我国体育产业的发展前景

韦 巍

【摘要】 从体育产业经济学角度出发,就体育产业的社会效益、发展前景、面临的问题展开分析和探讨,并就相关性问题提出自己的建议和意见。

【关键词】 体育产业;经济学分析;发展前景

一、我国体育产业的现状

我国体育产业的兴起是从上个世纪90年代开始进入快速发展时期,经历了近二十年的飞速发展,目前我国体育产业的发展已经进入一个结构完整、市场运营成熟、客户群稳定的发展阶段。

(一)产业化的发展方向更加明确

在经历了数十年的发展滞后,整个体育事业的发展都迈入了一个全新的阶段,对于体育产业来讲,已经慢慢的开始成为我国国民经济发展当中越来越重要的组成部分,从过去体育产业产值在国民经济当中所占的比重微乎其微,到今天成为很多地区第三产业发展当中的支柱性产业和经济增长的主力军、成为国民经济增长的有生力量。这种变化在告诉我们一个不争的事实,我国体育产业的发展在逐步走向完善,逐步成为市场消费结构当中的主力军,分析其原因,主要是:(1)人们生活水平的提高促使了我国体育产业的发展。(2)人们健身意识的增强增加了对于体育消费的投入。(3)休闲体育的发展成为城市百姓假日休闲度假的首选。(4)体育经济的发展所呈现的巨大的利益空间也加速了区域体育产业的发展。通过访谈,也了解和掌握到我国体育产业的发展方向和发展趋势,从政府行为逐步走向市场化发展模式,全面提升体育事业的发展和进步。

(二)体育经济发展成为体育事业发展的重要内容

随着体育经济的飞速发展,其所占有的经济结构当中的比重在不断增加的同时,发现了体育事业的发展也在不断的进行调整,社区体育的发展和俱乐部化的培养、管理模式必将成为我国体育事业发展的主流,在全民健身计划实施的过程中,百姓的体育健身、体育知识宣传、培训以及相关的体育产品消耗必将成为体育市场消费的主要内容,再加上百姓越来越热衷的体育彩票也将成为体育产业发展的重要组成部分。

(三)区域化的特点是目前体育产业发展的最明显的特点

从全国来看,我国体育产业的发展具有明显的地域性差异,主要体现在经济较发达地区的体育产业发展相对较快,体育产业产值相对较高,经济欠发达地区的体育产业相对发展滞缓,产值较低;民间体育赛事活跃的地区体育产业发展较好。分析其原因主要在于:

(1)经济较发达地区,百姓收入相对较高,生活投入成本较大,对于健身健美的意识相对比较强烈,也比较容易接收新鲜的事物,对于投资性产业的支持力度相对较大,体育产业的发展在这些地区发展较好。在一些经济欠发达地区,百姓投资意识相对薄弱,体育产业的发展相对群众基础较差,发展滞缓。

(2)群众性传统项目所衍生出来的产业发展也成为很多地区产业发展的新趋势,如对于一些足球群众较好的地区,由于百姓对于足球运动的喜好,进行的各类足球赛事的宣传、承办和广告等效益所带来的长远的和短期的经济效益都是显而易见。还有一些具有几千年文明的赛事项目在很多地区已经形成自己地区独特的区域特色,常常成为这些地区招揽游客的重要内容,如很多城市目前兴起的休闲度假旅游项目就是带有很好的运动健身、休闲娱乐、餐饮服务为一体的假日短期体育活动,而带动的交通、电信、餐饮、娱乐等行业的发展也进入快速发展。

二、体育产业的发展趋势

1.体育消费的内容会进一步扩大,从过去单一的体育健身、体育娱乐、体育物品购买到今后深入各个行业的体育消费必将伴随在每一个市民的身边。其主要原因在于人们对于体育与健康的关系会更加的明确,体育不在是简单的运动,而是百姓身体通向健康的重要路径。

2.市场化的运作必然会加速部分体育产业公司的重新整合,体育产业服务会更加的区域人性化和科学会,不在是目前单纯的模式化的服务,百姓对于体育服务的认同度会进一步提高。

3.市场对于高级体育产业专业人才的需求会增加,从目前单纯的教会大家联系的方法之外,更多的健康顾问要求具有更高和更广泛的专业知识,包括健身手段、营养手段和心理调节措施等方面的专业知识。

4.信息化技术必将成为体育产业发展的重要内容,为客户建立和健全健康档案,随时随地客户都可以第一时间了解自身健康状况。

5.体育广告、体育彩票、体育旅游会得到进一步的发展,形式会更多样化。

参考文献

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[2]周伟利.比较中外体育产业[J].安徽电子信息职业技术学院学报.2003

[3]张同怀.我国体育产业化问题初探[J].河南教育学院学报.2002