看完奥运 看“奥马奖”环球盛典榜中榜

黄伟祥

这是活动界的一次盛事！这是营销界的一场盛典！

向来挑剔的境外媒体到了2008年就变得“谦虚”起来，溢美之词像批发似的盛赞中国。且不说世界各大主流报章网络频频焦聚的“中国年” 仿佛风光这边独好。修身齐家治国平天下，当然是中国人的梦。可如今的“平天下”是欧美列强和发展中的兄弟国家喊着叫着：中国！中国！

难怪有网友这样感慨：“一个奥运会顶两奥（奥斯卡和奥巴马）”，这话说得有点“嗷嗷”叫，但未必是个清白人。三个“奥”放在一起有关系吗？又能这样比吗？哈哈，那是网友言语的事情，咱管不着。不过呢，这三个“奥”跟“奥马奖”是有关系的，关系大大的，据说是“三奥”结缘后孕育的“环球巨人”。

奥马奖，将会成2009年环球盛典中继奥运会、奥斯卡、奥巴马奇迹后的又一个奇迹。这样牛B 是不是吹大了，想想奥运会、奥斯卡草创时期可能都不过如此，仅仅是有一个美好的愿望罢了。凭什么中国就不能来一个环球活动的王中王、榜中榜的超级盛典，天下第一呢？自从有了人类，就有了活动。随着社会经济的发展以及全球化的深入，活动的范围越来越广，频率越来越高，影响也越来越大。通过活动进行价值传播也越来越成为企业、政府、媒体等的重要方式。然而，如何有意识地、专业化、更有效地对活动及通过活动为自身品牌进行互动营销，仍然是一个值得探索的新课题。

“活动营销”就是根据自身目标市场推广的需要，通过举办活动吸引受众互动参与，充分运用活动现场各种传播手段，如演讲、音视频播放、会刊、资料发放、现场广告牌、奖品提供、公关、直销等，并整合媒体、客户、政府等资源，实施跨媒体传播，让目标受众从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌信息诉求的一致性和完整性，使传播影响力最大化。

在全球一体化的时代，交流、沟通、合作、共赢是当今的主题。伴随着“活动营销”的兴起，各种活动的策划与执行水平良莠不齐,导致活动质量泥沙俱下，由此引发了众多活动鱼龙混杂的尴尬局面。许多低品质的活动直接影响了活动营销的信誉，整个市场需要进一步规范与提升。

基于此，全球领先的网上活动超市－环球活动网和IBF(国际品牌联盟)、现代企业文化杂志社等发起主办“奥马奖（AOMACTIVE）”品牌活动盛典。该活动将联合中央电视台、凤凰卫视、欧盟电视台、新浪网、腾讯网、搜狐网等强势媒体共同打造这一具有广泛影响力的年度盛典，为企业、城市节庆、媒体提供更多交流与发展的契机。

“奥马奖（AOMACTIVE）”中的“奥” 字，代表深远和深度，其开头字母“A”代表第一；“马”字代表活力（龙马精神）、创造(天马行空)和成功（马到成功），体现了活动营销对品牌的传播力。“AOMA”是“奥马”的谐音，Active是“活动”,体现了奥马奖是活动营销界的盛事。

“奥马奖品牌活动盛典”立足高端，分行业、分领域设置“改革开放30年最具影响力品牌活动总评榜”及“2008年度榜”，旨在对中国乃至全球的大型活动进行一次全方位、深层次的梳理，筛选出各个行业最具影响力的品牌活动颁发“奥马奖”，从而确立其行业地位，提升其品牌价值，为活动营销树立标杆和榜样！

“奥马奖品牌活动盛典”是活动策划界的奥运会，是活动营销界的奥斯卡，是活动市场化运作的灯塔。通过一年一度的活动营销回顾与反思，盘点经典策划与精彩活动，推出活动营销年度发展报告及活动营销年鉴，为政府、企业、媒体提供一个展示自我、交流发展的大舞台。

“奥马奖品牌活动盛典”作为永久性品牌活动，将长期致力于为活动营销建立科学评价体系，推动整个活动营销市场健康持续发展。

我在观察环球盛典“奥马奖”“神策会”上的感慨是：21世纪以来世界最具影响力的活动，中国有几个？北京有几个？那么“奥马奖”在2009年在未来又能走多远？其影响力是震撼北京还是震撼中国？其推动力是影响中国还是影响世界？如“奥运会”之欧洲，如“奥斯卡”之美国！那么，“奥马奖”有能量代表中国吗？一切皆有可能！也许又一支可怕的创意湘军敢为天下行。

实习编辑:黄仁泽