电视栏目剧发展刍议

王献鹏

自1994年重庆电视台的《雾都夜活》创立以来，栏目剧以一种独立的节目形态出现在电视荧屏上已经15个年头。但是“栏目剧”这一名词的提出和针对这一电视节目形态的研究是近几年才发生的事情。在2004年举办的国际情景剧研讨会上，《雾都夜话》的制片人马及人第一次提出“栏目剧”这一名词，并对其进行了最初的概念描述，随后“栏目剧”的称号被广大电视人所接受，而这一节目形态也开始在全国形成燎原之势。

栏目剧的概念

对于“栏目剧”概念的标准阐述，至今仍没有在业界形成统一的认识。马及人认为栏目剧是“以电视栏目的形式存在，具有统一的片头、主持人及由演员演绎的故事情节的电视节目形态”。《中国广播电视学刊》副主编李彩英对栏目剧的定义是“根据现实生活题材创造的，组织群众表演的，以栏目形式播出的故事剧”。从形态上看，栏目剧就是“以栏目形式播出的电视短剧”，但是这个短剧兼具了电视剧的故事性、民生新闻的新闻纪实性。以及以选秀节目为代表的娱乐节目的草根性等等。其次，栏目剧本身是一个正处于发展状态中的电视节目形态，其性质仍在不断的变化和调整之中，因此难以对其进行一个相对准确的界定。业界对栏目剧的把握多在于几个关键词，这涉及了栏目剧的几个特征。

栏目剧的发展现状及困境

电视栏目剧在2006年经过“井喷”式的发展之后，2007年已经是遍地开花。但是跟其他曾经火极一时的电视节目形态一样，经历一番喧哗与骚动之后，栏目剧也开始了自身的调整，各地的栏目剧发展也呈现出百花齐放、百家争鸣的局面，逐渐形成了不同的风格定位和发展模式，同时也遇到了各自的瓶颈问题。

首先，从风格上讲，这几年栏目剧的发展过程中，逐渐形成了“仿真派”和“戏剧派”两种比较固定的风格，他们对栏目剧特征的认识也不尽相同。“仿真派”以新闻事件为基础，请当事人或演员重演故事，做成类似纪录片的样式。用真实感吸引观众。打动观众；“戏剧派”则追求故事情节的戏剧性、人物性格的典型性，一般请相对专业的演员扮演角色，以强烈的故事情节吸引观众，两派都认为自己的风格特点才是栏目剧的特色。

其次，从制作模式来看，目前大概有三种制作模式：第一种是体制内运作模式。以苏州广电总台《故事会》栏目为代表。这种运营形态完全采用从拍摄、编辑到后期制作与平台播放，全部由电视台内部团队完成。第二种是采用体制内的公司化运作模式，以重庆电视台《雾都夜话》栏目为代表。这种类型，对节目的制作采取相对独立化、市场化的承包制度，节目完成并通过审查后再由电视台花钱收购。第三种是一种更为彻底的市场化运作模式，以陕西电视台的《都市戏碎》为代表。这种模式的制播完全分离，所有的节目制作环节全部实行社会化运作。社会制作公司提供的节目成品必须统一交由台方组织的专家审看组和观众审看组联合打分通过，然后再由电视台按照实际播出时的收视率成绩支付给制作公司以相应的回报。制作模式没有最好的，只有最合适的，各地因地制宜。选择不同的制作模式，收获的也是不同风格和艺术水准的节目。

经过这几年的快速发展，栏目剧迅速成长为被业界广泛认同和接受的独立节目形态。但在其发展的过程中，也开始经历发展的阵痛和瓶颈。大致有以下几种；首先是创作资源的匮乏。选题枯竭。集中表现是题材扎堆。同质化现象严重，各地栏目剧互相抄袭的现象十分严重。虽然相同的故事题材经过各地本土化的提炼和改编之后，会呈现出不同的艺术表现手段，但靠抄袭去维持节目运作，迟早有难以维系的危险存在。其次是通俗和低俗的尺度把握问题。受众需要满足更需要引导，婆媳关系、赡养问题、遗产纠纷等家庭话题或婚外情、三角恋之类的情感话题贴近民生、通俗易懂。但是如果一味地满足受众需求，则可能过分追求离奇、冲突、悬念等效果，从而陷入暴力、凶杀、色情等低俗的危险和倾向。

栏目剧的突围之路

生活中我们做事情，都是目的决定手段，做电视同样如此。各个电视台生产栏目剧的目的何在?从思想层面讲，为的是传递价值观，引导观众；从运作层面讲，为的是以较低的投人换取高回报，换言之，以较少的成本换回较高的收视率和影响力，从而让广告卖个好价钱。

如果一件事物的存在有必要条件和充分条件的话，那么保持节目的思想性，不至于陷入低俗的地步和较少的成本投入就是做栏目剧的底线，也即必要条件，倘若脱离了这两个条件，则栏目剧就失去了存在的必要。在保证这两个必要条件的前提下，还要有高收视、高影响这两个充分条件，这正是栏目剧突围的着力点所在。

首先，观众收看栏目剧的心理诉求无非是两个，即好奇心和关联度。仿真派讲究满足观众的关联度。戏剧派讲究满足观众的好奇心，两者各有侧重，难说谁高谁低、谁对谁错。但归根结底，栏目剧首先要做的是将故事讲好，让观众有看下去的意愿。栏目剧要讲究“故事性”，故事性包含人物塑造、情节设置、悬念冲突、矛盾转折等多种元素，从这些方面着手，锻炼栏目剧讲故事的技巧是突围的途径之一。

其次，栏目剧要打造影响力。影响力的大小不在于节目收视的高低，而在于干预社会现实的力度和能力，换言之即节目的话语打造能力如何。栏目剧是讲故事，无论仿真派还是戏剧派都无法将栏目剧和新闻等同起来，它在打造影响力方面是先天不足，电视人要做的就是不要让它后天失调。如何打造影响力，要从参与和互动着手。栏目剧是由人来演的，由谁来演的权力掌控在栏目剧生产者的手里。因此，尽可能扩大参演人的范围、层次，让更多的人参与到栏目剧的表演中来，通过他们的人际传播，使节且的影响力最大化，是栏目剧打造影响力的主要手段。

栏目剧作为一种新的节目形态，其自身必然有一个从幼稚到成熟的过程。目前栏目剧的发展还处于探索阶段，关于栏目剧如何发展的理论探讨和研究还处于自发的起步状态。希望在广大电视从业者和学者的共同努力探讨下，能够切实解决当前存在的问题，使栏目剧成为真正的有中国特色的节目形态。

(作者单位：河南电视台电视剧频道)

编校：杨彩霞