论浙中动漫衍生品产业的发展

顾旭明

摘要:浙中拥有义乌国际商贸城,发展动漫衍生品产业具有独特的优势。浙中应充分依托义乌动漫衍生品销售中心和浙中职业院校的动漫人才培养等优势,全力打造动漫衍生品产业基地。

关键词:动漫衍生品;浙中;发展

动漫产业已被公认为21世纪的朝阳产业,是大都市经济不可或缺的生力军,浙中拥有义乌国际商贸城,发展动漫产业更是无庸置疑。浙中应着力发展动漫衍生品产业,要充分依托义乌动漫衍生品销售中心和浙中职业院校的动漫人才培养等优势,全力打造动漫衍生品产业基地。

一、动漫衍生品产业前景乐观

动漫产品是广大人民群众尤其是未成年人喜爱的文化产品,发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求,促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设,推动文化产业发展,培育新的经济增长点都具有重要意义。动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧,基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。2008年,全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟,比2007年增长28%。全国共有20个省份,以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。各地动漫产业的发展更是如火如荼,北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。资料表明,未来几年,中国动漫产业将呈年均110%以上的增长速度,国家提出经过5年-10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%。仅上海、北京、广州三地,13岁-30岁人群的动漫产品消费就达13亿元。动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。所谓动漫衍生品产业,是指与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。中国投资咨询网发布的《2008-2010年中国动漫产业分析及投资咨询报告》对动漫衍生品市场进行了分析:中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……以此类推,中国动漫衍生品产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而全球动漫衍生品产业则超6000亿美元。

二、浙中发展动漫衍生品产业的三大优势

据《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》,2008年全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是:长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。杭州更是不遗余力地打造“动漫之都”,自2005年6月举办首届“中国国际动漫节”以来,已连续举办了五届。经过五年的精心培育和打造,“中国国际动漫节”品牌日渐打响,节展效应逐步显现。杭州“中国国际动漫节”已成为目前世界上规模最大、参与人数最多、内容最齐全的动漫盛会。浙中的动漫产业虽然不能与上述城市相比,但以义乌国际商贸城为核心的动漫衍生品产业,已初具规模,其影响不可小盱。义乌一些具有前瞻眼光的玩具、童装等生产家,早就看好动漫衍生品市场,许多职业院校也纷纷开设动漫设计与制作专业。浙中打造动漫衍生品产业基地,势在必行。打造浙中动漫衍生品产业基地应具备以下优势。

(一)义乌国际商贸城为动漫衍生品输出搭建了良好的平台

义乌拥有国际化大市场,有着商品集聚和辐射的平台,很适合建立动漫衍生品产业基地。据《义乌·中国小商品城网》资料可知,2009年义乌办公用品市场,带有各种动漫形象的圆珠笔、橡皮、文具盒等普遍热销,带着皮卡丘、米老鼠图案的书包要比没有图案的同款书包价格上涨近两倍。玩具、童装等动漫衍生品销售形势也被看好。首届“中国国际动漫节”组委会成员林超认为:“如果把长三角动漫产业比作一个报社,杭州可能是最好的编辑部,苏州将是最好的印刷厂,上海则是最好的发行部,而最大的小商品集散地义乌市可以是衍生产品最好的输出平台。”义乌拥有全球最大的小商品流通市场,这是其他任何城市无法比拟的优势,杭州、苏州、常州等纷纷把义乌当作动漫衍生品销售中心。义乌动漫衍生品销售中心地位的逐渐确立,为打造浙中动漫衍生品产业基地创造了得天独厚的市场条件。正可谓机不可失,时不再来。

(二)行业和企业高涨的积极性为动漫衍生品生产打下了坚实基础

动漫产品想要赚钱,首先要形成“创意-动画-周边产品”这样的产业链条,其中,以周边产品的利润空间最大,占据了近70%的利润。因此,越来越多的国内企业看好了这70%的“钱景”。义乌玩具企业积极进军动漫产业,走“动漫拓市”的路线,寻找生产、销售知名动漫玩具的市场契机,依靠知名动漫大片,提升玩具业层次。义乌祥胜文化用品有限公司,早于2005年10月就与盛大网络公司签订合作协议,将《梦想国度》从虚拟网络中搬到现实,一揽子包下了《梦想国度》文具用品衍生产品的开发权,在公司内设立动漫外延产品研发中心,每月研发出20多个新产品投放市场。该公司还与北京电影学院达成合作协议,借助该校的研发力量,尝试开发更多的动漫衍生产品。浙江大圣文化用品有限公司与国内卡通制作巨头宏梦(上海)卡通实业有限公司达成合作协议,将在5年内有偿使用“宏梦”《红猫蓝兔七侠传》作品里的卡通形象,开发玩具产品。该公司2009年3月又在国产动漫大片三大类玩具的全国竞标会上,以全场最高价一举拿下《美猴王》塑胶玩具授权,公司以后可以按照片方提供的动漫稿样,自行研发、生产、销售符合角色形象的塑胶类玩具,为公司开拓国内玩具市场提供了一个广阔平台。樟新玩具公司于2008年取得了《变形金刚》国内首部姐妹片《百变机兽》的动漫玩具经销权,产品覆盖浙江、江苏和上海等地,取得了不俗的市场业绩。义乌市玩具协会与浙江大学合作,创建了义乌市玩具产业研究发展中心,致力于研发技术含量高、附加值高的玩具产品,以提升义乌玩具产业竞争力。该协会还开展设计师培训,计划用3年-5年时间培训出约500名玩具设计师,用10年时间把义乌打造成为玩具产业设计高地及玩具创意产业中心。行业和企业高涨的积极性,为浙中动漫衍生品产业发展打下了坚实基础。

(三)职业院校纷纷开设动漫专业为动漫衍生品产业发展提供了人才保证

据不完全统计,浙中地区已有5所职业院校开设了动漫设计与制作专业。金华职业技术学院开设了《影视动画》专业,致力于培养具有较好专业知识和职业素质,具备动画前期人物场景设计、三维动画制作及影视后期剪辑的实际应用能力,并拥有较好的职业素质,能够熟练从事影视动画及相关行业需求的应用技能型人才。浙江广厦建设职业技术学院与宏梦·三辰卡通集团(湖南)签约,开设动漫设计与制作专业,培养紧缺的实用型动漫设计与制作人才。宏梦·三辰卡通集团是由原中国动画界的两巨头——宏梦卡通集团与三辰卡通集团组成,实力强大,知名度较高。它曾成功打造了《蓝猫淘气3000问》、《虹猫蓝兔七侠传》和《神厨小福贵》等经典动画大片。教学和管理全部采用宏梦·三辰卡通集团提供的专业的培养方案,学生完成学业后,可获得国家职业认证证书和权威行业技能认证证书。该校还与湖州艺术学校、上虞职业中专、衢州职业中专等省内职业学校合作,培养动漫设计与制作的人才。义乌上溪中学早在2007年6月就与万事达电脑网络工程有限公司举行动漫设计专业人才培养合作办学,并由中国国际动漫教育人才培养计划组委会授牌,成为全国第一所“中国国际动漫教育人才培养计划动漫教学会员学校”。金华市第一职业中专也开设了动漫设计与制作专业,东阳市技术学校则开设了影视动漫广告设计专业。

三、发展浙中动漫衍生品产业应采取的措施

动漫衍生品产业是一个对资金、技术和人才都有非常高的要求的现代综合产业,因此打造动漫衍生品产业基地,必须由政府制定规划,统一部署,并尽快出台有关鼓励性政策。

(一)尽快出台扶持动漫衍生品产业发展政策

1、出台优惠政策。在税收方面,对新办动漫衍生品企业给予优惠。可依法放宽企业在注册资本、企业名称使用等方面的工商注册条件。凡经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫衍生品,确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的优惠政策。动漫衍生品出口企业按照国家有关规定享受出口退(免)税政策。

2、给予资金支持。对播出发行原创动画片、获国际性重大奖项的动漫衍生品原创作品、对经认定的重大原创动漫衍生品精品项目给予政府奖励。对新建动漫衍生品产业有投资项目贷款的,政府可以给予贷款贴息补助。对自带大型动漫原创题材入驻浙中的企业,给予一次性创业资金的资助。

3、设立职业院校动漫专业奖。应鼓励和资助本地高等院校、民办教育机构设立动漫专业(学院),或与国内外相关机构合作创办动漫培训中心。鼓励浙中动漫企业设立或院校、企业合作设立动漫研发(技术、创作)中心,凡被认定为国家级、省级和市级的,给予一次性奖励。对引进的国内非本市户籍的具有高级专业技术资格、高级技师技术等级等人才给予照顾。

(二)尽快建立动漫衍生品产业基地

应在金华市区与义乌交界区域,建立动漫衍生品生产基地。一是可以形成产业集群,并以此确定动漫衍生品生产骨干企业,辐射周边乡镇,以此打造动漫衍生品产业块状经济。二是籍此可以提升浙中动漫衍生品产业档次,达到做大做强浙中动漫衍生品产业的目的。要积极鼓励动漫衍生品生产企业与当地职业院校广泛合作,培养动漫设计与制作人才。鼓励他们与国内外知名动漫创意公司合作,开发动漫创意产业,为动漫衍生品生产源源不断地提供新卡通形象。

(三)进一步优化义乌国际商贸城动漫衍生品出口功能

义乌作为国际性商贸城市,拥有全球最大的小商品市场,人们所需要的商品可谓是应有尽有,但义乌动漫衍生品销售中心的地位仍有待进一步确立。相比美国、日本动漫产业熟练的商业市场运作的大手笔,义乌要真正成为长三角动漫衍生产品的销售中心,还有很长的路要走。首先是其动漫衍生品销售远远没有形成规模,其窗口效应尚未真正发挥。其次是动漫衍生品中舶来品多,自主创意产品少,这是受中国整个动漫产业发展现状制约。如韩国动漫市场中居首位的是他们本土的“流氓兔”,市场占有率为21%,居第二的是美国迪斯尼,市场占有率为10%左右。目前,整个韩国动画产业近6亿美元的市场份额中,本国创造的形象已占了2.9亿美元。再次是动漫衍生品销售应进一步规范。要认真对待洋卡通,在贴牌生产和销售上,要严格遵守有关法律,尊重他人的知识产权。

(四)营造浙中发展动漫产业的良好氛围

动漫产业要做大做强,需要具备相应的复合型的人才、雄厚的资金、社会文化成熟度及市场化程度。要营造浙中发展动漫产业的良好氛围。电视台、网络等媒体在播放动漫片的同时,还应该与行业、企业联手,举行各种比赛和节会,要借助义乌文化博览会这一平台,积极营造动漫文化,让市民充分接受动漫衍生品,同时不断扩大金华动漫衍生品产业知名度。要积极利用横店影视产业基地,拍摄动画片。动画片是为衍生产品所做的广告。专业人士指出,普通动漫电视片的播出收益很少,只能占总投资额的两成左右,其他就需要靠开发周边产品。动漫电视、电影的影响越大,周边产品就卖得越好;周边产品越多,动漫产品声势也就越大。

总之,在发展浙中动漫衍生品产业时,必须充分考虑到其产业的性质和特点,其发展所需要的社会经济和社会文化条件。既要看到这一产业所蕴涵的巨大潜能所能带来的庞大市场效益,更应充分意识到发展的艰巨性。任何事情不会一蹴而就,更不应该急功近利,应该立足长远,明确发展规划,制定科学的发展思路,为打造浙中动漫衍生品产业基地提供良好的政策和经济环境。

参考文献:

1、姜义茂.从世界主要动漫国家产业发展模式看我国发展机遇和空间[N].国际商报,2008-02-25.

2、盛萍.发展金华动漫业的目的与方向之研究[J].广西轻工业,2008(11).

3、中国投资咨询.2008-2010年中国动漫产业分析及投资咨询报告[Z].2008-12-08.

(作者单位:浙江广厦建设职业技术学院。作者为副教授、该单位两报编辑部主任)