企业家的变化冲动

黄治军

生命注定烙满沧桑。这个论断对于企业家来说更具现实意义。企业家之变是不以他的意志为转移的。它的表面是不断超越创新，或者适应潮流，多少有些浪漫色彩；本质是出于无奈，或者出于需要，资本的继续逐利，让这一切现实到了骨头里。

“一件衣服穿了三四年，真舍不得扔掉”，企业家不是这样的心态。一位在深圳创业的朋友说：当年他的公司成立时，他倾注了大量心血，一看长篇文字就头疼的他硬是翻遍半本《辞海》，又请来高人助阵，才给公司想了一个满意的名字，开业后基本上就是以公司为家，与此相对的是他孩子的名字都是别人给取的。

“我不是说只对这个公司有感情，任何公司，只要可能带来效益，我都会对它倾注心血，固子里有一句话，叫不熟悉的行业不进入，问题是如果对新的行业也熟悉了，对自己有信心了，又认可新的行业可能带来更大的利益，或者能让你更轻松一点，你怎么办?”

变化的冲动，好似企业家到一定阶段的命门，是他们的压力和挑战。

经济学家给过一个说法，“在一个行业越来越难做的原因是格局变了，但你还没改变。”这话多少有点意思，不过格局是谁做出来的呢?除了只能问老天的不可抗力因素外，本身在这个行业混的人应该起了主要部分的作用吧，人心思变，就像变了心的恋人，可以拉着九头牛跑。

市场牵引着资本，资本牵引着企业家，越需要逐利，越需要放弃。审时度势，判断市场，适者生存，这是企业家的第一课。资本是风险投资，有“风”当然有变，有变必有险，有险才有利，资本不会是永恒的，只有变化才是永恒的。因而在那一场场变局中，我们看见，一张张币纸，像排着长队的蚂蚁，走向另一个温暖安全、食物丰硕之地；企业家本人，也是需要风险管理的，企业家与行业之间，可能只需恋爱，无需婚姻，可能有一见钟情，但很难一生一世，企业家是一个过程，而非结果。

当然，也有李彦宏这样的，说他只做搜索。但在这个抽象的表达里，仍然有很多的细节。百度推广之初，对方一听此名，便以为是佛学网站，问：“是不是来化缘了?”如今的百度，能与当初的一样吗?洋来的谷歌也终于明白，他的竞争对手不是百度。百度可能从来没有把做一个纯粹的、专业的搜索公司当做它的目标，搜索的功用化，附加体的娱乐化，百度瞄准了争夺年轻网民的市场，他的竞争对手很可能是腾讯这样的年轻人的娱乐门户，甚至是湖南卫视。

李彦宏先生没有把所有的鸡蛋放在一个篮子里。而是大篮子里有很多的小篮子，是不变中的大变。这就像一个江湖上的学武者，在实力不济时机不对之时，与其做飘忽不定、“以彼之道还施彼身”的慕容家，还不如拿块砖每天猛拍脑袋练铁头功来得实在。

记者们发回的报道里，我们看到了一份份不一样的精彩，他们的精彩，正是要结合他们全部的人生故事来看，变化蕴含其中。褚时健有一种不甘现实的傲气；罗红是一个清楚内心需要与现实需要的人；李开复的野心藏在他的笑容里；古永锵先生的大赌大赢里是对潮流的深刻把握。马云就不用说，他一直被视为“神”，不是神秘的“神”，是会演讲的“神”。李想呢?年轻的创业者已经成熟，内心燃烧着不灭的火焰，又把自己放进冰箱里，面对纷繁琐事，做出冷静抉择。

采访中有句话说得好用行动“赌”未来。意思是说，没有行动，便没有未来。企业家不是谋划者，不是思想家，文学家，不需要他写一行诗，他的诗需要用行动来写。而思想家必然最终发现，这世上所有的道理、理论，归根到底，只剩一个字：行。知行间的距离有一万公里。企业家们做出一个重大变化的决定时间，一定比我们平常决定买件衣服，买套化妆品的时间要短。变化本身不是他们的问题，怎么变，变多少，主动还是被动，或者才是问题的实质，是他们真正的压力与挑战。