日本家电业被韩中挤压

本报驻外记者联合报道

日本家电业是“日本制造”神话的缔造者之一，一直以精湛的技艺和尖端的技术水平驰骋于世界市场。然而,随着2008年国际市场的变化，日元升值、出口减少和愈来愈强大的竞争对手让日本家电业巨头们面临着巨大的危机。

日家电巨头业绩不振

据《日本经济新闻》报道，索尼公司13日宣布，预计到2009年3月，公司将亏损1000亿日元(约合11.2亿美元)。同日稍晚，东芝公司也宣布将亏损2000亿日元。此外，九大家电巨头的合计营业利润预计将大降56％。市场评论人士认为，日本家电产业已经面临全线崩溃的状态。

对于两家巨头出现的巨额赤字，市场人士认为，日元升值以及市场萎缩使包括索尼公司在内的所有家电产品的出口受到双重打击。以索尼为例，该公司的2008财年后半期(去年10月至今年3月)是按1美元=100日元，1欧元=140日元的汇率安排生产的。而日元的升值使前半期(去年4月至9月)创造的844亿日元盈利被全部冲抵。由于日元强势使日本产品价格偏高而丧失国际竞争力，各厂家便调整生产，期待通过年末集中投放国内市场销售来确保收益，然而各厂家竞相杀价后，原本利润较高的液晶电视和高档数码产品等商品的销售利润大幅度下滑。索尼公司社长中钵良治称，“年末的商战格外艰难，北美和欧洲的销售也比预想的要差”。

《读卖新闻》援引分析人士的话称，索尼的现状说明全球萎靡不振已经撼动了日本工业基础之一的家电制造业。CNN在13日称，日本家电商遇到了寒冬，投资者对整个日本家电业前景持悲观态度。

中韩企业抢占市场

而在导致日本家电业销量下滑的因素中，中国和韩国的家电商市场份额的扩大也不容小看。过去，外国家电企业根本无从插足日本市场。而经过长期发展，中国和韩国的家电产品在日本已经很常见，不过中国家电占领的还主要是低价格市场，品种也以海尔等厂家生产的小型家电为主。而据韩国《今日金融报》9日报道，以前韩国商品是夹在日本和中国之间的“三明治夹心”，现在由于日元升值、韩元贬值，开始出现“逆三明治夹心现象”，韩国商品的价格竞争力再次体现出来，全球消费者开始重新认识韩国商品，韩国洗衣机也开始在家电王国日本销售。

在国外市场，中国和韩国的家电企业也有不错的表现。韩国家电设计时尚、价格合理，大有赶超日本的势头。因此，经济较为发达的泰国，国民就大多选用日本和韩国的品牌。近两三年，中国家用电器也进入泰国，但仍处于低端市场，摆在不显眼的位置，占有率也很小。在越南，城市里是日韩家电占主流，农村里中国产品因价格便宜，占有比较多的市场。而在老挝、柬埔寨等国家的农村，中国家电也比较受欢迎。总起来说，中国家电进步很快，前景不错。中国、韩国企业在国际市场的拓展，给日本家电业扩大销量、摆脱危机影响带来了严峻的外部环境。

“夹缝中求生存”

日本家电的失利与中国、韩国家电商异军突起形成了鲜明的对比。

韩国《中央日报》12日以“日本家电产品在韩中家电产品的夹缝中求生存”为题对中、日、韩三国家电企业的竞争情况做了分析。报道称，日本家电企业正在放弃同韩国企业在尖端产品的竞争，而将重点放在产品大小和价格低一档次的产品上。目前，索尼已在液晶电视市场上全球排名第二，位列三星电子之后。报道还认为，日本企业的中低价位市场战略同样遭遇了劲敌中国企业。有人认为日本家电企业在技术上正被韩国企业奋起直追，而在价格上又遭到中国企业的围追堵截。

对于中韩家电企业的逼抢和恶化的市场，不少日本家电企业只能通过减产来应对。据《朝日新闻》报道，目前东芝已经减少了半导体的生产，夏普也减少了液晶屏幕的生产，以求减少库存。报道称，由于数码家电以及半导体需求的停滞，日本家电产业几乎都要迎来赤字局面，因此呼吁日本家电产业及时进行结构改造，否则2009年的日本家电产业将继续恶化。《朝日新闻》则报道说，目前日本的家电产业还没有找到可以摆脱困境的新方向。▲