英老字号抗不过金融风暴

英国瓷器店伍奇沃德在店内进行最后大甩卖

本报驻英国特约记者 纪双城

有250年历史的英国瓷器精品生产商伍奇沃德因债台高筑在5日宣布被接管，该公司在爱尔兰上市的股票随即停止交易，伍奇沃德也成为英国遭遇金融风暴以来最新一家经营陷入危机的百年老店。

英国各大媒体在5日的新闻报道中将伍奇沃德面临倒闭的消息作为重点报道。英国广播公司的报道说，尽管伍奇沃德的产品一直以来被看作是高级餐瓷的代名词，深受民众的喜爱，但近年来公司经营亏损却在不断加剧， 截至去年10月初的6个月税前营运亏损高达6320万欧元，总计债务金额更是高达4.4亿欧元。

伍奇沃德遭遇破产倒闭危机让很多英国人感到震惊，一些老年人更是对记者表示，他们感到心痛。在他们的家里，伍奇沃德是他们日常用的碗碟茶壶，也是他们祖传珍藏的花瓶雕塑，换言之伍奇沃德在他们眼里就是英国的文化，是他们生活中的重要一部分。早在1759年，英国陶瓷家乔赛亚·伍奇沃德创办了这一高品质骨瓷餐具，1765年因为被英国王室选用，开始在上流社会崭露头角，成为欧洲王室贵族宴客时争相使用的餐具。

无独有偶，早前宣布破产倒闭的英国另一家百年老店伍尔沃斯,在6日也关闭了全英最后两百多家连锁商店，让这个英国老字号完全在英国的大街上消失了。

英国百年老店接连陷入破产境地让人们不得不追问这些曾经雄风一时的老字号为什么还不如一些新生品牌，经不起金融风暴的吹袭。英国《卫报》的分析说，这首先是因为金融危机之下，这些规模庞大的店家受到银行机构破产或被兼并的连带影响，陷入运营资金断流的困境，不断被借款方催促偿还贷款，但却无力支付，只有宣布破产保护。英国广播公司（BBC）称，伍奇沃德早前希望通过重组内部资产，重新获得资金来源，但是这一策略并没有成功。

另外，BBC还分析说，让伍奇沃德和沃尔沃斯惨遭破产和被变卖的另一个原因是，在英国消费者收入减少，失业率上升的同时，英国去冬今春的通胀率并没有迅速跟随降低，商铺的租金和其他开销让这些百货商店很难把售价大幅降低来吸引消费者购买，导致50英镑一个的高级餐盘和5英镑一个的普通茶壶都很难找到买家。而一些英国老百姓对记者说，对于伍奇沃德来说，导致经营失败的另一个原因是对于自身品牌的过度自信。一位叫莎莉的英国主妇告诉记者，她曾经多次前往伦敦牛津街的伍奇沃德店，希望能够等到商品打折时买下自己惦记已久的一个精致陶瓷屏风。“但伍奇沃德始终没有减价的意思，这样怎么能够售出商品回流资金呢？”另外，英国天空卫视新闻以及英国广播公司还预计，英国零售业的倒闭潮还远没有结束。业内分析人士预测，到1月底，英国将有10到15家全国和区域性零售商店倒闭，即使突然有大批消费者前来购物，那些挣扎求存的零售商也难以挽回颓势。▲