异军突起的美国“小媒”和“外媒”

陈化南

编者按：

这篇文章初看去，似乎和广播电视没有太多关系。但是从大众传播学的角度看，传统的传播业正在发生的变革，大众传播学理论更是受到挑战。这也必将影响到未来包括卫星电视、有线电视、网络电视的走向。现在，国内卫星电视、有线电视正在受到iptv的挑战，广电格局正在微妙的发生变化。iptv的应用，不仅是广电的“破局”之变，更是在改变着人们使用电视的习惯。好在本文的结尾还让人安慰：“调查显示上网看电视的人中，取消订购传统电视服务的比例并未出现明显上升，认为不通过传统电视，仅在网上看电视当前在美国并没有形成太大气候。”不过我们相信，这仅仅是人类“行为习惯”的力量在“抵挡”着这种变化。或许在2-3年之后，这些调查公司的报告会显示出新的数据变化。

奥巴马政府上台前，报道华盛顿政治圈内的美国媒体发生了“大震荡”——主流媒体大幅缩水，但规模却没有随之缩水，而是被不断增加的“小众媒体”和规模逐步扩大的“外媒”所填补。

前不久皮尤公司的～项调查发现，报道华盛顿的美国主流媒体的数量在近几十年锐减，最典型的是经常搅得华盛顿政治圈鸡犬不宁的报纸，自上个世纪80年代起，报道国会的报纸数量至今已经减少了三分之二，而在华盛顿设立办事处的报纸也从600多份锐减到300多份。根据国会大厦的媒体花名册显示，登记的数量已经减少了多一半。

2008年，华盛顿仅有来自23个州的报纸记者，而在1985年，记者来自35个州。同年年末，几大著名报纸也关闭了各自位于华盛顿的分支机构，其中有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛》、《巴尔的摩太阳报》和《哈特福特日报》。

在电视方面，美国的三大广播电视网NBC、cBs、ABC在1985年到2008年间，其驻华盛顿的特派记者和工作人员都有不同程度的削减。其中，减少最多的是ABc，达31人，其余的也都减少了10多人。

然而，尽管主流媒体和小众媒体是此消彼长。而专刊报、专刊杂志，电子杂志和NewsIetters(一种通过邮件发送到读者邮箱的时事类通信)的数量自上个世纪80年代至今增长了一半，仅Newsletters的数量就几乎增长了三分之二。二十多年间，华盛顿本土的Newsletters从不到150种增加到200多种，他们给小众读者和精英读者提供了更具体更专业的信息，这些小众读者主要来自政治决策圈、政治游说圈、金融圈和法律圈。小众媒体通常以较高的订价作为其主要资金来源，其他则是为那些想通过小众媒体来影响政策制定者们的大公司提供商业广告位，如国防承包商、石油公司和手机联盟商，或通过各种基金会获得赞助。

而以调查新闻著称的《琼斯母亲》(Mother Jones)，这个稍显左倾的研究和思想杂志在10年前没有任何记者，但是今天有了7名驻华盛顿记者，与《时代周刊》驻华盛顿记者削减后的人数一样。成立于8年前小布什任职时的阿拉伯卫星电视台Al—Jazeera，现今有105名记者，与CBS广播和电视的人数不相上下。

其次，外国媒体驻华盛顿分支机构增长的速度也超乎想象，规模比几十年前扩大了10倍。1968年到2008年，驻华盛顿的外国记者增加了7.5倍，从200名增加到1500名。但是，这样大规模的增长主要体现在报道范围上，而在报道深度上，外媒同美国本土媒体相比实力相差甚远，这是因为外媒记者对于华盛顿圈内事和圈内人了解不深，很难找到同美国政策制定人和国会沟通的渠道，这导致他们无法报道第一手消息，也无法进行更符合事实的新闻判断和分析。但是，随着队伍的迅速壮大，各国获取华盛顿政治消息的传统方式已逐渐被颠覆，各国媒体的发展也进入了新的局面。

同项调查还显示，近三分之二的美国人认为，他们从媒体获得的新闻报道时常是不准确的。这是自1985年皮尤首次调查公众对媒体的看法至今，人们对媒体可信度所持怀疑态度最强烈的一次。调查对1506名美国青年进行访问，内容除涉及到传统媒体外，还包括博客等“新媒体”。

63％的美国人说，他们从媒体获得的信息经常是大错特错的。而皮尤在2007年的调查中，怀疑新闻准确性的人数比例仅为53％。调查指出，尽管美国的报业和广电新闻集团正想方设法留住迅速流失的读者，来应对经济危机，但实际上报道内容的公信力降低却让读者逃得更快。

今年上半年，美国报纸的广告收益下降了29％，减少近55亿美元。同期，电视广告收益下降了12％，减少近30亿美元。其次是电台广告，其收益下降了23％。减少23亿美元。媒体广告的销售极度下降，导致媒体的收益也随之减少。同时，报纸的读者群也在逐渐缩小，更多则转向了即时更新的网络新闻，广播也因有线电视和卫星广播被夺走大量观众。

新闻的不实报道自1985年开始，新闻媒体的可信度就开始降低。那时，55％的美国人认为，总体上，报纸和广播的报道是正确的，而且如果出错，他们也会公开承认。但到1999年，这个比例下降到37％。在皮尤的历史记录中，对媒体态度的一个重要转变是在2001年11月期间，46％的美国人说，他们相信新闻报道是正确的。而这种态度的转变被专家解释为，自911恐怖袭击后，普遍渗透在美国民众心中的善意的情感。

在这次民调中，仅29％的美国人相信新闻报道有确凿的依据。还有26％的受访者说，媒体在小心翼翼地避免出现有偏见的报道。而这个比例在1985年为36％。虽然更多的人对新闻的可信持否定态度，但是，他们仍一如既往地重视媒体。82％的人认为，如果没有当地的电视新闻，那才是重要的损失。总的来说，人们尽管持怀疑态度，但还是相信平时常看的媒体报道。

而据美国尼尔森公司上半年公布的两项调查结果显示，虽然越来越多的美国人通过互联网或手机等看新闻，但美国的电视收视率并未因此受到实质性影响，电视仍是当前美国人了解新闻的主要渠道。

尼尔森公司的最新季度调查结果发现，在2008年第四季度，美国约有1.23亿人通过互联网观看视频，每人每月观看网络视频总时长平均为2小时53分钟，人数和观看时长分别比去年第三季度上升约2.3％和15％。另外同季度约有1100万美国人通过手机观看，平均每人每月观看的总时长为3小时42分钟，人数和观看时长分别比第三季度增长约9％和2％。

调查显示，美国电视观众人数和看电视的时间也在保持增长。去年第四季度，共有约2.85亿美国人在家看电视，比上季度上升约1％；平均每人每月看电视时间超过151个小时，比上季度增加7％，创下了历史最高纪录。尼尔森公司指出，上述调查结果表明，美国入对电视和其它属性的迷恋有增无减，虽然网络和手机等平台正日益成为电视的重要补充，但显然电视仍是美国人的主要媒介。

莱希特曼公司发布的调查结果也得出了类似结论。这家公司的抽样调查发现，在过去一年中，约有8％的美国成年人每周至少上网观看一次电视节目．而一年前的比例为6％。尽管如此，调查显示上网看电视的人中，取消订购传统电视服务的比例并未出现明显上升，认为不通过传统电视，仅在网上看电视当前在美国并没有形成太大气候。