全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　（2008年3月份）
　　3月份是传统的商业销售淡季，消费品市场零售总额整体出现回落，但与去年同期相比，依然保持了较高的增长速度，同比增长24.48%。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，3月份化妆品实现销售额14.3亿元，较去年同期增长21.97%，其中护肤品完成销售额6亿元，同比增长25%，美容彩妆类实现1.3亿元，同比增长24.5%.
　　商场排名情况。3月份在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：
　　
　　护肤品
　　
　　在对全国护肤品市场的监测中，玉兰油市场综合占有率同上月相比略降0.33个百分点，但依然保持了领先地位。欧莱雅和欧珀莱第二、第三的位置没有变化。兰蔻和羽西一升一降，分列第四、第五位。资生堂销量略有上涨，稳居第六。佰草集和雅诗兰黛互换位置，名列第七、第八位。新秀品牌丁家宜和CD，跻身榜单第九、第十位。前十位品牌市场综合占有率合计为64.85%，与上月相比基本持平。
　　
　　分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况：
　　华北地区：欧珀莱以18.87%的市场综合占有率蝉联冠军。玉兰油和欧莱雅互换位置，名列第二、第三位。兰蔻前进两位，占据第四。资生堂新鲜上榜，位居第五。雅诗兰黛销量略有上升，进入六强。佰草集销势略有下降，排在第七。靓妃、CD和郑明明排在第八到第十位，市场综合占有率在2.76%-2.37%之间，其中靓妃和郑明明为榜单新秀。
　　东北地区：欧莱雅销量又有提升，市场综合占有率为19.99%，再次夺得本地区冠军。玉兰油和欧珀莱销量均有上涨，第二、第三的位置保持不变。兰蔻和爱茉莉携手上升一位，名列第四、第五。美宝莲进入五强。佳丽宝稳居第七。CD和雅诗兰黛双双前进一位，分列第八、第九位。新秀品牌羽西，跻身榜单末位。
　　华东地区：前四强品牌发挥稳定，继续保持上月排名格局，市场综合占有率合计数比上月略降1.17个百分点。资生堂由上月第七跃升为本月第五位。羽西和雅诗兰黛双双下滑一位，分列第六、第七位。新秀品牌FANCL（无添加）和清妃，名列第八、第九。蝶妆销势略有下降，跻身榜单之末。
　　中南地区：玉兰油霸主地位牢固，市场综合占有率又有上升，突破33%大关。欧莱雅和欧珀莱销量均有小幅下降，但继续保持第二、第三位。新秀品牌旁氏和羽西销售喜人，取得第四、第五的好成绩。佰草集稳居第六。排在第七到第十位的是李医生、雪完美、妮维雅和大宝，市场综合占有率在3.03%-2.31%之间。本月薇姿和强生与榜单无缘。
　　
　　
　　西南地区：欧莱雅以领先后者0.09个百分点的优势占据排行榜首位。玉兰油屈居亚军。欧珀莱下滑一位，名列第三。佰草集、羽西和薇姿携手上升三位，分列第四、第五、第六名。后四强品牌郑明明、Za、雅芳和李医生均为榜单新秀，市场综合占有率在3.51%-3.2%之间。
　　西北地区：本地区品脾间排名变化不大，前六强品脾玉兰油、欧莱雅、欧珀莱、丁家宜、兰芝和羽西继续保持上月排名，市场综合占有率合计数比上月略涨0.31个百分点。资生堂和大宝携手前进两位，分列第七、第八。雅芳为本地区新秀，排在第九位。高丝销势略有下降，跻身榜单之末。
　　
　　彩妆类
　　
　　美宝莲市场综合占有率比上月略降0.79个百分点，但依然遥遥领先于其它品牌。欧莱雅、欧珀莱和羽西销势稳定，保持第二至第四位。榜单新面孔Za，名列第五位。露华浓下滑一位，名列第六。兰蔻前进两位，位居第七。CD和卡姿兰携手下滑一位，名列第八、第九。香奈儿依然跻身榜单之末。前十位品牌市场综合占有率合计数为66.41%，比上月略上涨1.39个百分点。
　　
　　分地区彩妆品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：美宝莲市场销量略有下降，但霸主地位依然牢固，市场综合占有率为20.82%。排在第二至第四位的是欧莱雅、欧珀莱和CD，市场综合占有率都略有下降，降幅在0.2%-1.3%之间。兰蔻新鲜上榜，排在第五位。雅诗兰黛离开榜单边缘，进入六强。红地球第七的位置保持不变。羽西销势略有下降，名列第八。后两位品牌是Za和毛戈平，均为榜单新秀。
　　东北地区：本月冠军依然被美宝莲夺得，市场综合占有率比上月下降3个多百分点。Za和羽西销势稳定，第二、第三的位置没有改变。欧莱雅前进三位，名列第四。欧珀莱新鲜上榜，位居第五。CD销势略有下降，名列第六。露华浓离开榜单边缘，进入八强。新秀品牌色彩地带跻身第九。香奈儿跌至榜单末位。
　　华东地区：前五强品牌发挥稳定，继续保持上月排名格局，市场综合占有率合计数比上月下降1.51个百分点。迪奥和香奈儿互换位置，名列第六、第七。CD离开榜单边缘，名列第八。Za新鲜上榜，排在第九位。露华浓销量小幅下降，跻身榜单之末。
　　中南地区：美宝莲销量稳中有升，市场综合占有率为27.81%，继续位列榜首。第二至第七的品牌发挥稳定，与上月排名相同，市场综合占有率合计数比上月上涨1.44个百分点。露华浓销量略有上升，离开榜单边缘，占据八席。妮维雅和色彩地带双双下滑一位，名列第九、第十位。
　　西南地区：美宝莲市场综合占有率略有提升，为29.69%，为本地区的领头羊。欧珀莱由上月第六升至本月第二。毛戈平保持第三。露华浓前进三位，位列第四。欧莱雅则下滑三位，跌至第五。排在第六至第十位的是家美乐、艾丽碧丝、雅芳、蝶妆和Za，市场综合占有率在4.96%-4.05%之间，其中家美乐、雅芳、蝶妆和Za为榜单新秀。
　　西北地区：美宝莲以26.59%的市场综合占有率一举夺魁。欧莱雅和欧珀莱互换位置，名列第二、第三。卡姿兰和羽西销势平稳，第四、第五的位置保持不变。Za前进三位，名列第六。排在第七到第十位的是露华浓、曼秀雷敦、红地球和爱茉莉，市场综合占有率在3.19%-1.39%之间，其中爱茉莉为榜单新秀。
　　
　　洗发护发品
　　
　　飘柔凭借19.89%的市场综合占有率再次摘得皇冠。潘婷和海飞丝互换位置，名列第二、第三。舒蕾和霸王一升一降，名列第四、第五。力士和沙宣第六、第七的位置保持不变。排在第八到第十位的是资生堂、清扬和顺爽，市场综合占有率在1.51%-1.27%之间，其中顺爽为榜单新秀。
　　
　　分地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：前三强品牌发挥稳定，继续保持上月排名格局，市场综合占有率合计数比上月略降1.2个百分点。舒蕾和力士一升一降，名列第四、第五位。霸王稳居第六。资生堂和沙宣互换位置，名列第七、第八位。夏士莲第九的位置保持不变。露华浓将同名次的诗芬替换而下。
　　东北地区：潘婷在和海飞丝的较量中取胜，市场综合占有率为20.68%。海飞丝屈居亚军。排在第三至第六位的品牌依然保持上月排名格局，市场综合占有率合计数比上月上涨4.81个百分点。夏士莲离开榜单边缘，进入七强。排在第八至第十位的是沙宣、脱普和爱敬，市场综合占有率在2.46%-1.62%之间，其中脱普为榜单新秀。
　　华东地区：海飞丝也是本地区最受欢迎的品牌，市场综合占有率比上月略降1.11个百分点。潘婷和飘柔互换位置，名列第二、第三位。力士前进三位，名列第四。霸王和舒蕾第五、第六的位置保持不变。沙宣名列第七。排在第八到第十位的是资生堂、家美乐和花香，市场综合占有率在2.84%-1.09%之间，其中家美乐为榜单新秀。
　　中南地区：前六强品牌销势稳定，继续保持上月排名格局，市场综合占有率合计数与上月相比略涨0.13个百分点。拉芳上升一位，名列第七。后三位品牌顺爽、资生堂和清扬均为榜单新秀，市场综合占有率在1.53%-1.02%之间。
　　
　　西南地区：海飞丝市场综合占有率比上月上涨2.85个百分点，再次将桂冠收入囊中。飘柔在和潘婷的较量中取胜，名列第二。潘婷屈居第三。力士和清扬第四、第五的位置保持不变。新秀品牌伊卡璐名列第六。舒蕾保持第七位。夏士莲上升一位，名列第八。
　　西北地区：海飞丝凭借15.28%的市场综合占有率夺得冠军宝座。舒蕾上升三位，名列第二。力士销势平稳，第三的位置保持不变。潘婷离开榜首，排在第四位。飘柔下滑一位，，名列第五。排在第六到第十位的是沙宣、霸王、爱茉莉、采乐和清扬，市场综合占有率在4.35%-2.55%之间，后两位品牌为榜单新秀。
　　
　　美发品
　　
　　迪彩销势强劲，以13.19%的市场综合占有率夺得排行榜冠军。温雅稳居亚军。美涛离开榜首，进入三强。欧莱雅和章华第四、第五的位置保持不变。美源和沙宣互换位置，名列第六、第七位。伕侬丝离开榜单边缘进入八强。现代排在第九位。新秀品牌彩蕴跻身榜单之末。
　　
　　分地区美发品品牌市场综合占有率排名情况
　　华北地区：欧莱雅销势强劲，由上月第三升至本月冠军，市场综合占有率为16.38%。美源退居亚军。迪彩、章华和温雅分别上升三位，分列第三、第四和第五位。久美为宝前进两位，排在第六。美涛销势略有下降，滑落为第七。名列第八到第十位的是光明、伕侬丝和貂油，市场综合占有率在4.31%-3.12%之间，其中后两位品牌为榜单新秀。
　　东北地区：温雅销量显著上升，市场综合占有率突破21%，冠军地位再次得到巩固。伕侬丝第二的位置保持不变。现代和彩蕴携手上升两位，名列第三、第四位。章华排在第五位。新秀品牌卡尼尔位居第六。排在第七到第十位的是美涛、光明、欧莱雅和营彩，市场综合占有率在7.64%-2.25%之间，其中后两位品牌为榜单新秀。
　　华东地区：欧莱雅凭借14.55%的市场综合占有率占据榜首。温雅第二的位置保持不变。美涛离开冠军宝座，退居第三位。章华稳居第四。新秀品牌伕侬丝和潘婷，占据第五、第六位。彩蕴下跌一位，名列第七。久美为宝稳居第八。榜单新秀美源和沙宣，跻身第九、第十位。
　　中南地区：迪彩销量稳中有升，市场综合占有率突破22%，继续蝉联地区冠军宝座。美涛、温雅和沙宣保持上月排名格局，市场综合占有率合计数比上月上涨1.89个百分点。章华前进一位，名列第五。蒂花之秀上升两位，排在第六。第七到第十名为无限美、现代、莎莎和彩蕴，市场综合占有率在3.01%-2.33%之间，其中后无限美、莎莎、彩蕴为新秀品牌。
　　西南地区：匠人销量略有下降，但依然保持冠军地位。温雅和美涛发挥稳定，第二、第三的位置保持不变。新秀品牌潘婷和海圣成绩可佳，分列第四、第五。欧碧下滑一位，名列第六。拉芳和美源互换位置，排在第七、第八位。榜单新成员采乐，占据第九位。标榜跻身榜单之末。
　　西北地区：温雅继续摘得地区皇冠，市场综合占有率比上月下降2.24个百分点。欧莱雅和美涛一升一降，名列第二、第三位。迪彩第四的位置保持不变。美源、标榜和光明携手上升一位，排在第五、第六和第七位。海娜稳居第八。拉芳前进一位，名列第九。新秀品牌快美跻身榜单之末。
　　
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　　编辑/张萍