全球趋势跟踪

　　生活就是一连串的循环。昼夜更替，冬夏反复，生死相继。这些循环是可以预测和预期的。这就是趋势。社会越开放，对于改变和趋势就越敏感。那些令人鼓舞的趋势能激发知识追求和创造力，同时刺激经济的发展。趋势随着世界的改变而改变，并且可以通过互联网迅速在全球传播。
　　创新，常常是研发公司制造的新闻。媒体依靠大大小小的尖端公司了解这些趋势在商业和行业中的意义。虽然拥有一个品牌并与它保持一致是最重要的，但是发起趋势或者利用趋势同样非同小可。
　　在投资于采用某一趋势之前，你要确定它的持久力。
　　这里有一个首字母组合词“TREND”（趋势）能帮助你确定你是否要投资于某一趋势。
　　
　　
　　一个趋势的全过程
　　
　　“TRENT”是下列五个单词或词组的首字母：
　　TIME（时间）：趋势在一段时间内的演变。
　　ROOTS（根基）：趋势具有的深度和持久力。
　　EVERYWHERE（各处）：趋势在不同地方的蔓延。
　　NON-STOP GROWTH（连续不停的增长）：趋势本身的重复发生。
　　DURABILITY（持久性）：趋势是强劲和有弹性的。
　　 在新特性与多久才能获得利润之间进行平衡。某些时尚可以长时间进入趋势并成为经典。
　　 这里也有一个首字母组合词“FAD”（时尚）可以帮助你确定是否要投资于某一时尚：
　　 FAST TURN ON（快速启动）：一种时尚一旦被发现，会快速传播。
　　 ALL OVER（到处）：具有主流吸引力。
　　 DISAPPEAR（消失）：时尚可以像兴起时一样迅速地消失。
　　
　　那么怎样发现趋势呢？
　　
　　引领新潮的人发现事物在哪里有了集中现象并且及早赶到那里。在形成趋势的过程中有各种层次的引领新潮者：
　　——引领新潮者可以是分析市场以找出消费者需要的人。
　　——引领新潮者可以是以市场潮流为基础试图改变以满足消费者需要的改革者。
　　——某些引领新潮者是早期接受新思维、新产品和新服务的人。
　　——最明显的引领新潮者是那些宣扬最近找出的趋势并且怂恿别人跟风的人。
　　观察：市场有什么变化吗？人人似乎都在追随什么方向？
　　三例法则：你注意到什么样式吗？新闻工作者在报道一种趋势之前需要三个例子。
　　媒体覆盖率：媒体可能报告一种趋势。你的行业出版物在同一个月内都在报道一种新的加工方法或原料吗？你开始听到人们在谈论他们在杂志、报纸或电视上看到的一种新的加工方法或原料吗？
　　
　　 行业如何指明趋势的改变？
　　
　　 ·抵抗衰老的永无休止的战争产生了对不同可靠保健品和保健服务的不变需要。因此老年人口中产生了一种预防性保健的趋势。
　　 ·保守的经济产生了一种消费者寻求产品和服务增值的趋势。消费者要求功能、优质和有效。
　　 ·环境意识的迅速提高产生了对天然产品、有机产品和可再循环产品的大量需要，而这些产品需要有全球性的标准和规范。
　　
　　美国趋势可能普遍化的例子：
　　
　　
　　 ·减压——发展福利社会
　　 ·瑜伽——在工作场所的常规作法
　　 ·抗衰老——改善食物、化妆程序
　　 ·生态意识——实施新的规范和标准
　　
　　不同年龄的人要知道的新需要：
　　
　　 ·婴儿潮中出生的一代（1946—1964年出生）——男人和女人都需要年龄管理
　　 ·X代（1960—1985年出生）——躲避职业和新住房危害
　　 ·Y代（1988—1995年出生）——注意并采取预防措施
　　 ·Z代（2000年出生）——5岁大的孩子出现紧张症状
　　
　　出现考虑以下方面的心理因素：
　　
　　 ·绿色生活方式——期待再循环的、可回收利用的、可重复使用的包装和有机原料
　　 ·工作/生活平衡——拿出更多的时间照顾自己
　　 ·男性虚荣心——恢复男人注重修饰的风气
　　 ·全球化——意识到并有兴趣于彼此交换和学习新的文化、想法、生活方式。
　　
　　基本的美国趋势：
　　
　　 ·低技术原料——像白藜芦醇之类的抗老化剂、像枸杞之类的超级浆果、像银之类的抗菌剂和像细胞水之类的超级水合器正在受到追捧，通过热处理方法加强以及以可摄入物作为礼物。
　　 ·减肥治疗——像按压疗法一样天然和像超声吸脂一样先进，女人和男人签约接受对有问题的目标区进行最低限度的侵入治疗。
　　 ·全球美容——外来的护肤系列产品正在超过印度、泰国、巴西和埃及产品而大行其道，并成为美国的热门。
　　 ·家用小器具——已经有激光器和光疗器可供在家使用。这些接通电源即可使用的处理方法在激光器处理中间修饰外观。
　　·卫生设备——以创新方法解决清洁度，例如可任意处置的蜡处理和确保顾客安全的无管道足疗。
　　 ·个人成长——从创造性的形象设计技术到生活辅导，人们正在寻求对身心的护理。
　　采用一种趋势而不打算去获取利润是不可能的，除非你是故意散布这种言论。对于通过媒体让大众了解你的信息，也就是说让你的宣传对象读到、看到和听到，公共关系是至关重要的。
　　公众宣传引起消费者需求，销售产品，允许你对产品和服务收取更多费用，并且发起趋势。
　　重要的是评价采用一种趋势的成本。某些趋势可能过于昂贵。但是稍作改变，它们可能成为可以承受的。
　　处于趋势前沿是重要的，但是在你选定一个趋势之前必须确信它是否：
　　 ·与你的品牌一致
　　 ·是你承受得起的
　　 ·会在你的市场中表现良好
　　 ·你的卖方会支持你的努力
　　如果你不能立即分辨它是否与你的品牌一致，那么或者你的品牌陈述不够有力，或者你需要更多信息。
　　
　　关于作者（图）
　　Nancy Trent是Trent & Company有限公司的业主和奠基人，这是一家专注于健康生活方式、美容、化妆品的全球市场营销传媒企业。你可以通过电子邮箱nancy@trentandcompany.com与她联系。
　　Nancy Trent is the owner and founder of Trent & Comp