化妆品市场抢“鲜”探班

　　在中国，人们对化妆品的追捧，从来也没有现在这样的热度，无论是在中高级百货商场，还是在大卖场，就连二三线县城甚至三四级农村供销社，都在用心钻营，加大对品牌的引进力度和品牌的宣传与促销力度。据了解，除一少部分高级百货店外，绝大多数零售商都把化妆品的经营当作本单位提高经济效益的筹码。虽然有的高级百货店没把经济效益增长点押在化妆品身上，但作为提升百货店的标志，还是把引进一线国际顶级化妆品牌，当作业务改革和调整整合的头等大事，组织精兵强将下力量引进国际顶级化妆品牌，并把它们摆在商场最显眼的位置。经营者说，人们对化妆品的炙热追捧程度，其实与商场的引导有直接关系。因为一个城市或者一个县乡，那里的消费走向、流行趋势，除电视、报刊等形象媒体解读外，更多的市场流行信息，多是从窗口单位也就是零售商推出的商品中获得，其中化妆品类是比较典型的品类之一。人们爱美、盼美，希望通过化妆弥补缺陷变美，已成众多消费者生活的重要部分。有消息说，日本的女人不化妆是绝对不出门的。另外，针对不同的场景分别着不同的妆素，在社交场合也是对客人的尊重，这便成就了现代人喜爱和追捧化妆品的重要因素。据不完全统计，在中国每年都有几百种化妆新品面市，每年都有百余种护肤、润肤、滋养肌肤的新功能化妆品，见诸于立体和平面媒体，再被人气指数和知名度较高的明星们现身说教，极大地激发起人们的仿效欲和急切购买的冲动。
　　今年化妆品市场又有哪些新品面市呢？据了解，今年的化妆新品不仅品种多且功能性护肤品以绿色和生物科技品为主。今年3月初，现身于我国一线城市高级百货店里的欧珀莱新品，已经摆上了专柜，推出的“时光锁”、“莹白”系列护肤品，仅两个月就得到了消费者的认可。新品最大的特点是，改变了传统的从外部对肌肤进行补水、喂水，改由从皮肤内部对细胞的活性进行培育，从根本上强化了保湿与亮白的效果。行销多年的老品牌伊卡璐草本精华，今年进入新版的全面升级。除启用了新包装、绘制了新图标外，新版伊卡璐洗发露，还针对不同秀发需要，推出了独特定位的滋养、去屑、垂坠、莹润、亮泽、防止毛躁和远离脆弱等7款新系列品，成为今年洗护发领域的经典，其有效成分含量提高了70%以上。
　　郑明明国际运营总监曾茗茗携同美国、韩国等外籍专家在广州宣布，与美国和韩国工程师共同研发，运用镭射导入原理，采用CTS抗衰老微针新技术，生产能够将精华素更加有效地渗入皮肤的新技术产品，进入中国首选北京、上海、广州做试点。该产品在中国内地市场走医学美容中心、生活美容院两大销售渠道，待专业渠道成熟后，再向零售家居护理渠道发展。郑明明国际运营总监曾茗茗表示，该产品渗透率可达到85%，远高于一般微针技术3.5%的渗透率。这个新技术已经在韩国与中国香港等地推广。在中国市场试点成熟后，进而推广到全国20个地区的数百家美容院。真正要大举走入零售市场时，他们将提供相关培训，包括对购买顾客的美容保护培训。
　　随着彩妆重点向唇妆的转移，本季雅芳全新推出慕司妆容，最耀眼的要数被誉为明星产品的慕司唇膏，这是与好莱坞最近刮起的新一轮慕司风潮同步推出的新品。据了解，慕司唇膏最吸引消费者的是独创的慕司夹心设计，其中富含的神奇润泽微粒，使润泽与上色同步完成，而且夹心部分的滋润效果非常好，能够在较长时间内保持唇色丰盈。慕司唇膏最大的特点非常适合干燥的北方。欧莱雅今年计划把阿玛尼彩妆引入中国，与已经扎根中国的阿玛尼品牌香水，形成更为丰满的产品系列。据业内人士说，阿玛尼彩妆将与兰蔻彩妆、植村秀彩妆一起在中国化妆品市场，形成高端彩妆系列品牌相互推进、相互作用的局面，这将有利于欧莱雅在中国高档彩妆市场份额的提升。据消息灵通人士透露，在可能的情况下，中国的高级彩妆市场，还会陆续见到Kiehl′s、 The Body Shop彩妆的身影。
　　在防晒系列品中，多功能防晒品基本统领了今年的化妆品市场，那些只具备单一防晒功能的防晒品早已落伍，高端百货商场很少见到将防晒、滋养、美白等单一功能的化妆品用组合套装的形式销售，取而代之的是具有多重滋养修复功能的防晒品。采用光谱防晒科技成果的露得清品牌，今春推出2款新的防晒品，露得清轻透防晒乳SPF30和露得清轻透防晒乳SPF30+，已早早摆上了个专柜，这两款轻透防晒乳的新特点一是轻透，没有了油腻腻的厚重感，分别专用于脸部与身体的不同部位；二是蕴含美国光谱防晒科技专利成果，可以同时阻止UVA、UVB射线对皮肤表层及深层的伤害，保持在阳光下的稳定性；三是能给予肌肤超越普通防晒指数数倍，达到长效防晒的目的。高丝旗下品牌兰皙欧辅酶Q10系列，新年伊始就推出两款新功能防晒品，即修文防晒霜和修文防晒隔离乳。这两款新防晒品在抗氧化物质辅酶Q10的作用下，不仅可以起到防晒作用，还具有改善皮肤倦怠、保持弹性功能的作用，即使皮肤在阳光照射下也没有“光老化”现象产生。资生堂今年巧打奥运牌，将5种适用于不同场合，具有专业防晒的产品ANESSA安热沙，借中国举办奥运会之机，首次进入中国大陆和香港地区市场。据了解，安热沙防晒品，既有应对日常外出的完美防晒露，又有能抵挡和防御紫外线的日用防晒精华和面部防晒专用的日用防晒精华乳，很适合观看奥运赛事时阻挡似火骄阳的天气。另外资生堂安热沙还同时推出了卸除防晒产品专用的防晒专业卸妆油。
　　
　　提到今年化妆品市场新品多的时候，不能不提及男士化妆品市场。从最初的男用香水开始逐步扩展到洗护发系列，国产大宝护肤品的加入，给男用护肤品市场打开了一扇窗，以后就连化妆品牌的广告也都一改清一色启用女明星的风格，人们熟知的刘烨、陆毅、罗中旭、刘翔、胡东、胡兵等影视明星、体育明星、男模特等，也出现在化妆品广告上，就连快乐男声第一名的陈楚生最近都在立体与平面广告中出现，这从一个方面给男士护肤品市场升温助推了一把力。如今欧莱雅、雅诗兰黛、碧欧泉等国际著名品牌，都在开发男用化妆品市场上下发力。不负众望的男士们，对护肤品由被动消费逐步演变到主动消费，现在与护肤品已经是零距离。更有意思的是，男士护肤品牌专用品今春在不少地方出现断档脱销的现象。有媒体报道，安徽省芜湖市场在春节、情人节的时候，专供男士的品牌洗化品十分畅销。在芜湖新百大厦的高夫专柜，情人节当天的销售额，占到了当月总销货的30%，而在芜湖侨鸿国际购物中心的欧莱雅专柜，2月14日情人节当天，男士护肤品销售额近万元。当天打烊时，欧莱雅男士护肤品专柜居然仅剩洗面奶与眼霜两款系列产品。有行家形象的比喻，有男士参与化妆品市场，等于给燃烧的化妆品市场又添了一把干柴，从而使原本炙热的化妆品市场变得更加热烈，更加红火。
　　面对炙手可热的男用化妆品市场，韩国爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝品牌趁热打铁也积极介入，于今年5月份拿出新的男用护肤新品LANEIGEHOMM系列，包括男士清爽洁面泡沫、男士水分均衡保湿乳等在内的5个新款。据说这次推出的男士护肤品，是依据亚洲男性肌肤特点专门研发的，特别添加了超活性复合体以及来自波利尼西亚的绿色香氛专利成分。一直销售平稳的药妆品牌薇姿，看到中国男用护肤品的市场前景广阔，在全面升级中也开始进军中国的男士护肤市场，推出化妆品市场的男士专业护肤系列产品，有男士净爽洁面啫喱、焕能保湿露等。
　　如今的中国化妆品市场，正在被国际国内的化妆品品牌包裹着，消费人群有婴幼儿的 、有成人的、男人的、女人的。无所不包的化妆品功能，从头到脚都有修护保养机能。细心的人们可以发现，在林林总总的化妆品市场，唯独缺少正在成长的青少年专用化妆品。最近偶尔读到一则消息，以出品婴幼儿洗护品见长，并成为世界范围内婴幼儿护肤品领军品牌的强生，将于近期推出一套主要针对青少年中干性肤质的可伶可俐保湿系列品，这则消息一旦付诸实施，无疑给成长中的青少年养护肌肤带来福音。据说强生集团就是看到化妆品市场上，有关青少年非油性肤质的产品稀少，才产生弥补市场空缺的设想，欲以此解决青少年过度干性肤质的困扰。另外，强生旗下的可伶可俐，已经看到了青少年的潜在市场，及时推出具有保湿防晒功能的日霜和防止与补充夜间流失水分的晚霜以及在淋浴时用于脸部，可起到深层补水作用的一款SoftSteam ln—ShowerFacial护肤品牌。有分析家认为，强生旗下的可伶可俐此举，不仅可以在青少年领域获得利益，更能在潜在的青少年心中，培育坚固的市场认知度和忠实的客层，而他们的营销活动与表现，对新开辟的市场发展也将起着重要的作用。
　　由此看出，化妆品在人们生活中显得越来越重要，品牌化妆品的因势利导，成就了中国化妆品市场的热销景象，同时也激发了越来越多的国内外品牌化妆品生产商，大举开辟中国化妆品市场的积极性。
　　编辑/范泉秀