男士个人护理品步入简约时代

　　现今，男士个人护理品的使用意识大大提高，同时也更加富有经验和老练了。于是，配方精细化的产品愈加流行。但是，追求简约与实用产品的迹象依旧明显。
　　
　　男性走进理发店，理发师使用梳子和剪刀剪发以及使用直形剃刀剃须的时代一去不复返了。过去简单理发方式的淡出为未来多元化产品的发展腾出了空间。男性修饰品市场迅速从昨日的肥皂、剃须膏或剃须啫喱转换成现代针对那些总是希望自己看上去很帅的新男性修饰需求的优质产品。
　　过去的几年里，男性个人护理品的市场仅在英国就翻了6倍，达10亿美元。Euromonitor公司预测今年将达195亿美元。这无疑将归功于都市型男一族，他们数量增长造就了男士个人护理品市场的扩大。
　　
　　男士个人护理品数量锐增
　　
　　如今，一位修饰得体的男士不仅仅要求一把剃须刀和几瓶剃须膏，他们还需要洁面乳和抗衰老霜。读者无需惊讶，都市型男的确需要抗衰老霜。事实上，妮维雅男士系列（Nivea For Men）推出的辅酶Q10亮彩眼霜（Revitalizing Eye Crème Q10）是市面上第一款含有辅酶Q10的男用眼霜。辅酶Q10是皮肤中的一种天然成分，它可以延缓皮肤衰老以及阻止肌肤细纹和黑眼圈的出现等。这种眼霜除了能够补充肌肤损失的营养成分之外，还能够防止恶劣环境引发的肌肤损害以及光诱发的肌肤老化等。
　　紧随这种时尚现身的早已有品种繁多的男士化妆品和个人护理品上市，产品配方日趋精细化，目的就是迎合男士的独特需求。
　　Metro Male Inc.上市的护肤品和维他命系列就属于男士个人护理品。该公司CEO John Spencer Ellis博士指出：“使用肥皂洗脸和用一次性剃须刀刮脸已不能完全满足现代男性的要求了，他们要求仪容整洁、生活舒适并充满自信心，所以，推出适合他们需求的优质产品是一件自然而然的事情了。”该公司上市的男士个人护理品包括洁面乳、润肤露和抗衰老眼霜等，强调清洁肌肤、平衡水分和防护环境污染和日光引发的肌肤损害等。
　　True Gentlemen套装就是围绕男性修饰要求研发上市的系列产品，包括剃须后润肤膏和剃须前软肤油，分别有无香精和添加有熏衣草油的两种产品。该公司还供应剃须时使用的柔软的獾毛刷。
　　
　　看到大量男士个人护理品充斥了商店柜台后，Atlas Wholesale公司的老板Al Anorga推出了Johnny B.品牌的男性个人护理品系列。其中，Johnny B. Smash Spray喷发胶是一种多功能的长效喷发胶，适合于湿发和干发使用。这种产品堪称男士个人护理品的典范，它真正的满足了男性的需求，而不是化妆品制造商所认为的那样。在干发上使用时，这种喷发胶能使翘着不易梳平的一绺蓬乱头发软化并迅速定型作用，而且保持时间长久。在湿发上使用时能发挥头发定型剂的作用，无需费力即能定型，使用很是方便。该公司的研究表明，男士真正需要的是那些功能多元化的产品。
　　
　　产品日益精细化
　　
　　市场营销人员已经把仪容修饰抬高到一个新的高度，甚至把日常的剃须也变成了一门科学。MenScience Androceuticals公司认为，剃须全靠配方的好坏。该公司推出的Advanced Shave Formula剃须液含有尿囊素、水杨酸和甘油，刺激性低，旨在提高男性的使用率。
　　随着男士个人护理品越来越精细化以及功能多样化，包装装潢8e30e4208b852e3bd9176551b347f1925a2aa76cae545de46e917650a87253d7也开始流行起来。男性偏爱造型粗犷、手感好而且色彩要有男子汉气概的产品。Rexam Dispensing Systems公司全球营销经理Eric Desmaris认为：“男用化妆品包装的触感以及使用方便是其能否获得市场成功的关键。”
　　个性化产品无疑会在竞争激烈的同类产品市场中脱颖而出。英国品牌men-u在推出新品之前向客户发出关于剃须刷的问卷调查，他们根据调查结果将剃须刷设计成4种，每一种分别代表消费者不同个性：脸皮厚的人选择黑色，性格羞怯的人选择蓝色，平时重视仪表的人选择代表洁净的白色，选择红色的人则是衣着入时的花花公子类型。men-u剃须刷旨在使每种产品都要与消费者的个性对号入座，满足他们对个性化的要求。当男人不仅越来越愿意剃净胡须而且还必须使用时髦剃须用品完成日常的剃须任务时，市场营销人员借助个性化广告宣传活动就可有效地提高销量。
　　
　　老年男性成为潜在的男士个人护理品消费者
　　
　　根据设在爱尔兰首都都柏林的Research and Markets公司对欧洲和美国市场调查的结果统计，老年人成为个人护理品消费的最大人群，这一点非常令人感兴趣。这不仅暗示着社会人口结构发生了变化，而且还表明老年人口中希望把自己打扮得更漂亮的人数在上升。第二次世界大战结束后婴儿潮出生的人现在已步入老年，有越来越多长相年轻的老年人愿意花更多的钱用于永葆青春。
　　若将上述老年人范围缩小到老年男性，该统计结果还表明这部分人群使用的化妆品经常是女性化妆品和年轻人使用的化妆品。例如，40岁以上的老年人口中有10%的人会使用染发剂染发。但是，大多数男性护肤品是面对各年龄段的男性人群，并没有针对老年男性的化妆品，许多专家认为这部分未开发的市场发展潜力巨大。
　　
　　两极分化的市场
　　
　　Pearlfisher咨询公司的John Ford认为，随着越来越多的男士想方设法使自己看起来更帅而购买男士个人护理品时，男士个人护理品市场呈现两极分化之势。许多男士购买多功效的化妆品，还有相当大的一部分男性仍然选择使用传统的个人护肤品，他们这方面要求极低。因此，许多化妆品制造商推出各种功能多元化的新品，而其它的公司仍坚持生产基础化妆品。
　　
　　使用方便的产品依然畅销
　　
　　总是忙个不停的男人对化妆品的要求时使用方便并功效显著。更多的被愈加精细化的产品吸引，但是追求产品使用方便的市场仍有巨大的发展潜力。Easy For Men走的就是配方简单包装简约的路线。与市场上推出的一些新品相比，Easy For Men男士系列虽然不太精细，但将会获得成功，毕竟市场需求这类化妆品。
　　men-u的美国母公司Avatar International LLC公司总经理Eileen Keller说：“在男士个人护理品领域，男人需要的护理品是使用方便和包装简约。”men-u推出的剃须膏、洁面乳和面部润肤露新品传递的就是简单理念，三步构思：剃须、洁面/修复和润肤。
　　就算男士个人护理品的种类似乎还很少，专家认为，男性化妆品发展迅速并且上市产品的功能性增多，低端产品仍会有巨大发展潜力。杨炳蔚编译 编辑/胡迎春