啤酒品牌整合营销传播策略研究

　　摘要：整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法，也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代，中国啤酒企业只有认真分析，制定科学创意的整合营销传播策略，才能更好地打造自己的品牌，增强自己的核心竞争力，在市场的激烈角逐中立于不败之地。
　　关键词：啤酒品牌；整合营销；策略
　　中图分类号：F713.50 献标识码：A
　　
　　一、引言
　　
　　近年来，中国啤酒业取得了迅猛的发展，国内啤酒巨头不断加快了发展步伐，啤酒行业出现大规模的兼并、收购活动，形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。与此同时啤酒市场的快速发展引发了新一轮程度更加激烈的市场竞争，竞争的层次更加高深，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。从这一点来讲，中国啤酒营销已经真正进入品牌营销的时代。能否做好品牌传播，一个重要因素就是各种品牌营销传播资源有没有进行有效地整合。
　　整合传播(Integrated Marketing Communicat