潮鞋的「飞跃」变身

刘　芳

“这绝对是在挑战‘匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。

故事的主角是在中国有着40多年历史、售价仅20多元的球鞋——飞跃球鞋。现在在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。这绝对是时尚界的一个奇迹。

就在上周，我的两位同事分别蹬着一双飞跃球鞋和回力球鞋来上班，看来这股怀旧简约主义的潮流席卷的速度足够快。说实话，我顿时也有了去买一双飞跃球鞋的冲动。在这个名牌泛滥的年代，飞跃球鞋的突然走红让我们看到了时尚和复古的完美融合。

“精灵箭手”引领飞跃潮

镜头定格在纽约曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星，有“精灵箭手”之称的奥兰多·布鲁姆墨绿大衣搭配深色裤子，脚上则是一双尤为抢眼的白色球鞋，不是耐克，不是阿迪，也不是匡威，而是“Feiyue”。

在奥兰多的带领下，越来越多的明星开始穿这双来自中国的古老球鞋，“Feiyue”潮席卷好莱坞。除了传统的白底加上红蓝条的橡胶底帆布运动鞋款式，军绿、烟灰、黑色的系列球鞋赫然出现在“Feiyue”的网站上。

“Feiyue”目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款叫做“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，以及刚刚在8月推出的高帮的少林系列。

从古董国货到时尚潮鞋

脑海里关于飞跃球鞋和回力球鞋的记忆应该追溯到上个世纪。这是一个古老的品牌，在我还只有几岁的时候，比我大几岁的男生伙伴大多穿着白色的飞跃球鞋去打篮球，飞跃以及回力无疑是那个年代最流行的标志。

飞跃球鞋诞生于1959年的上海，它的前身是上海胶鞋一厂。球鞋本身轻便，舒适，极为耐穿。现在的飞跃球鞋在中国的辉煌已然不在。售价不过20多元的球鞋吸引不了太多的消费者，甚至只能在偏远地区以及地摊上销售。

法国人派特斯·巴斯坦在上海街头偶然发现了飞跃球鞋。这位热衷于收藏全世界各类球鞋的设计师被飞跃球鞋复古简约的风格震撼了，他找到了飞跃球鞋的生产厂商，几轮谈判之后，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权。派特斯将飞跃球鞋带到了法国，并且用飞跃的拼音“FEIYUE”注册了商标，这个品牌有了新的含义——flying forward(向前飞)。派特斯讶异于飞跃球鞋在中国“几十年如一日”的款式，因为这在时尚界是根本行不通的。在推出“Feiyue”球鞋的多种新潮款式之后，强大的广告宣传紧随其后。明星代言加上极富创意的广告宣传片，法国制造的“Feiyue”球鞋火得一塌糊涂。

“Feiyue”的网站这样介绍这个品牌的历史：飞跃诞生于上个世纪20年代的上海，从下里巴人到阳春白雪，从国家足球队队长到著名的少林大师，来自社会各界的人都会穿飞跃球鞋。飞跃球鞋在上世纪80年代非常流行，适应性和弹性足够好，符合尚武艺术的基本审美要求。飞跃象征着品位和身份的双重提升。

古董的国货球鞋在地球的另一端浴火重生，一夜暴红的奇迹让我们似乎还有些不能适应。在我看来，飞跃和匡威球鞋没什么两样，都是以轻便简单为主打特色的球鞋。飞跃球鞋迎合了时尚个性年轻人的口味，这类的帆布球鞋穿起来舒服而且百搭，随意搭配一条牛仔裤，甚至可以不系鞋带，别有一番味道。穿习惯了匡威，尝试一下“Feiyue”也会带来不一样的感觉。

不管是在广告宣传还是在“Feiyue”球鞋本身的款式设计上，中国元素占据了很大的比例。《功夫熊猫》的热播只是中国文化风靡世界的一个缩影，但从这个缩影不难看出中国文化在全世界的热度，飞跃球鞋在此时搭上这艘顺风船，让球鞋不仅仅是球鞋，还成为文化的一种载体。

从随处可见的大众球鞋到时尚之都的潮流新品，飞跃球鞋演绎了一场现代版的丑小鸭变身白天鹅的故事。这的确是一场完美的变身，而实现这场变身的主导因素比故事本身更容易让人深思，这就是创新和营销思路的突破。希望下一个“飞跃神话”的缔造者是我们自己。

那个年代的光阴记忆

现在在中国，依旧有很多飞跃球鞋的拥护者，其中大部分是怀旧主义者。怀旧是一种态度，在铺天盖地的时尚潮流面前，怀旧主义者似乎不感冒。生活在城市里，他们不爱时尚却更爱复古。也许有鲜明时代印记的东西更能让他们热爱，比如上个世纪80年代的飞跃球鞋，也许除了球鞋本身，他们更想找回的是经历过的时光记忆。穿着飞跃球鞋和梅花运动服坐在家长的自行车后座，无拘无束的少年时光，让人如此想念。

衣：梅花牌运动服

上世纪整个60年代至80年代，中国人都以穿着梅花运动服为荣，从运动员到老百姓，梅花运动服可谓无处不在。它独特的“涤棉交织”结构使得运动服本身不掉色不缩水，而且柔软舒适，妥贴紧身的风格在现在看来依旧流行。

食：健力宝

健力宝听装的汽水应该说是大多数人小时候最爱的饮料，而我小时候每到考试前总会要求带着一瓶健力宝上考场。那种甜甜的汽水味道和冒泡的液体让我至今都甚为想念。很欣慰的是，前不久在超市再一次看到了久违了的健力宝。看到它的时候，我仿佛看到了自己的童年。

住：六神花露水

六神花露水于1990年在上海上市，通过“六神有主，一家无忧”的广告，六神花露水迅速占领了花露水市场份额。直到现在，我去超市买花露水依然直奔六神花露水的柜台。这个习惯已经保持了很多年。

行：飞鸽牌自行车

在很多人的童年记忆里，总会有家长骑着飞鸽自行车载着自己的情景。飞鸽自行车历史悠久，因其结实轻快，两个轮子就像翅膀得名。飞鸽自行车曾经作为国礼赠送给美国前总统老布什夫妇。飞鸽自行车在很多人的家里都度过了超过十年的光阴。

The Great Change of “Feiyue”

“It absolutely challenges the leading position of “Converse” in young peoples eyes” reported the French edition of ELLE.

The leading actor in the story is the training shoe brand—Feiyue, which in China costs only 20 yuan and has more than 40 years history. Nowadays, in Europe, the price of “Feiyue” has increased 25 times and hit the amazing 50 Euro (about 500 RMB). This is an absolute miracle in the fashion world.

From the mass running shoes which can be found everywhere to the fashionable products, “Feiyue shoes” are a modern tale of “The Ugly Duckling”. This is really a great change. The dominant factor is the breakthrough in innovation and marketing ideas. If only the founder of the next “Myth of Feiyue” could be ourselves!