创意产生力量

窦玉生　孙建昌

正所谓创业聚富。创意先行，现在的商业社会是一个创意型社会，“创意经济”已经成为一个人气极高的名词。

文化，已经成为济南城市发展的“软实力”。通过文化观念的创新，变革思维的方式，放飞思想的理念，整合创新的资源，提高创新的质量，提高文化的“软实力”。

动漫产业是济南创意产业的先导者。从上个世纪90年代开始，济南市便有一批青年企业家涉足动漫制作领域；如今，他们之中的一部分人已经成长为国内动漫行业的领军人物。

从2006年开始，济南市政府相关部门有意识引导动漫产业发展，加大扶持力度，使济南的动漫产业逐步驶上了快车道。2007年初，济南动漫游戏行业协会成立，发挥了企业、政府之间的桥梁和纽带作用。随后，高新区国家动漫游戏产业基地、槐荫区齐鲁动漫游戏产业基地相继建立，打破了济南市动漫企业分散经营、各自为战的局面。

动漫游戏行业协会统计，截至目前，济南市动漫企业已由年初的30余家增长到70余家，行业从业人员由2500人增加至4000人，主要业务涉及2D/3D动画电影制作、动漫图书、人才培训、手机动漫、音像制品、电子竞技、网络游戏研发与运营等动漫产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，初步形成了产、学、研、用一体化的动漫游戏产业链。

近几年，济南先后推出了《中国成语故事365》、《中华上下五千年》、《看动画，学唐诗》、《看动画，学英语》、《恋恋四季》、《娱乐双响炮》等原创动画片和3D大型网络游戏《新郑和》、2D棋牌类游戏《欢乐棋牌》、《格萨尔王Online》等游戏产品。济南动漫产业一路飘红，已呈峥嵘之相。尤其有了文博会的助推，济南市政府相关部门联手打造的良好环境，已成规模的济南动漫产业更是一路高歌。

文博会上，创意产业的亮相成为一大亮点，尤其是动漫游戏馆，卡通与动漫制作、卡通作品、动漫作品、动漫衍生产品、动画电影和栏目、动画包装、flash作品、动画广告，各类游戏软件、在线娱乐产品技术和节目内容、无线移动娱乐通信产品及软件、游戏产品、游戏机产品及附件、游戏周边产品、手机游戏及各种衍生产品，都招徕和吸引着人们的眼球。这就是创意的力量。

看点一：齐鲁动漫嘉年华

2008齐鲁动漫嘉年华由京鲁两方面力量全力打造，总体内容设置包括福娃奥运主题活动、动漫展览、嘉年华游艺三个部分。

福娃奥运主题活动将围绕52集大型系列奥运动画片《福娃》，积极推广宣传“人文奥运”理念，设置了奥运项目模拟大赛，根据《福娃》里讲述的奥运历史和知识，将部分奥运项目还原成最初的劳动和游戏场景，让现场观众可以轻松的参与体育运动，了解奥林匹克运动的发展。

动漫展览主要包括中央舞台区、动画播映区、漫画原创区、动漫特装展区、玩具展卖区、立体播映区六大区域，除进行相关展示外，还将组织开展玩具拼装大赛、悠悠球高手秀、四驱车大赛、遥控飞机比赛等一系列玩具比赛，号称“动漫反斗城”。反斗城是日本第一大也是全球第三大玩具公司，产品针对不同的年龄层次设计不同的动漫形象产品，包括迪迦奥特曼、机动战士敢达、数码宝贝、恐龙战队及蒙面超人等，深受全球消费者的喜好，也为小朋友制造出无数的梦想。

嘉年华游艺分为游艺机和大型充气游艺两部分，在游艺方面设置了包括投篮机、抓宝机、赛马场等简单易行的游戏，并根据现场成绩进行抽奖。充气游艺根据动画情景或卡通人物的造型，设计具有游戏功能的充气玩具，设计奇妙、造型可爱，既适合少年儿童游戏,又可作为景观使用。

第二届文博会在动漫的展出上更多采用互动的形式，让更多的人更深入、切实地了解动漫产业。

看点二：山东大嫚

一双动人的大眼睛，一条飞动的大辫子，一袭时尚的民族服装，构成了上届文博会原创动漫卡通形象“山东大嫚”的典型特征。飞扬灵动、青春勃发的“山东大嫚”，被确定为山东文博会的“吉祥娃”。

“山东大嫚”的制作者是省内著名动漫制作厂商东方天健广告有限公司，采用这个三维动画的虚拟形象而不是人作为山东文化的符号，正符合现代人们的传播心理，容易为海内外不同文化背景的受众所接受。利用“山东大嫚”这个动漫形象，把山东文化推介到海内外，是一种极富创意与时代特色的手法。

作为齐鲁文化的符号，“山东大嫚”已经被开发成即时贴、卡片、画册、工艺品、装饰品、个性化邮票等产品，深入广大群众的日常生活，充分挖掘“山东大嫚”所蕴含的文化价值和经济价值，对于弘扬传统文化具有重要意义。

看点三：汽车“零件大餐”

你见过用汽车轮胎做成的蜈蚣吗？见过汽车车体材料做成的龙吗？还有用汽车身上的其他材料做成的一桌大龙虾等美餐？还有用汽车排气管做成的两人高的蜘蛛？

润华集团的汽车零件盛宴让人们大开眼界，所有这些栩栩如生的造型构思巧妙，引人入胜。

这种方式的营销极富创意与特色，让人们在享用汽车“零件大餐”的同时，也深刻体会到，原来世界上没有废旧物品，汽车也可以多姿多彩，而汽车也已经成为现代家庭生活不可或缺的一部分。

Creative Thinking is Power

Advanced culture originates from innovation. To activate creative thinking, we should strive to construct a fertile and wide-ranging cultural innovation system and to promote the vitality and competition of an advanced culture.

Animation, Comics& Games is a leading part of the creative thinking industry in Jinan. Many young entrepreneurs have begun their ACG production since 1990s. So far, some of them have become the leaders of our national ACG industry.

Since 2006, our municipal government has increased capital input to develop Jinan ACG, gradually accelerating the growth of this new industry. The professional association of the ACG industry in Jinan, established at the beginning of 2007, has served as a bridge between government and enterprises. And the successive establishments of ACG industry bases in the high-tech zone and Huaiyin District have successfully solved the problem of the former decentralized management.

Creative thinking products will be one of the highlights of Shandong Culture Industrial Fair, including both the projects such as ACG room and cartoon and ACG production, and the products such as cartoons and ACG works, derivative products of ACG, cartoon movies and columns, cartoon packaging designation, flash works, cartoon advertisements, various types of games software, online entertainment products and related technology, wireless and mobile telecommunication products and entertainment products or the support software, game products and accessories, derivative products of games, mobile phone games and derivative products. All of them will attract peoples attention. Creative Thinking is Power.