要网民增量更要利益增收美国三巨头启动互联互通

王冰睿

对MySpace而言，借推出个人资料共享探索全新盈利模式的意图清晰可见。而新老对手的迅速跟进则暗示了交友社区领域的一场变革已经拉开帷幕。

在互联网站纷纷致力于消除彼此之间数字樊篱的潮流中，MySpaee正在把“我的”空间变成“我们的”空间。

5月8日，全球最大的社交网站MySpace宣布推出“Data Availability”(数据可用性)计划，用户将能够在包括雅虎、eBay、Twitter和Photobucket等在内的第三方网站E共享自己的个人资料，从而实现互联网上的个人数据携带。

据悉，在接下来的数周内，参与计划的各家网站将会致力于相应的改进，用户将可以使用输出数据的功能。比如，MySpace用户可以把自己的默认照片和音乐爱好列表输出到雅虎的即时通信软件(雅虎通)中，或是在eBay的个人资料中植入一些MySpace的信息，从而让其他用户更了解自己。而登录这些网站的用户只需一键就可以返回MySpace网站。同时，MySpace方面还反复重申，MySpace用户对共享哪些信息以及与谁共享信息有着完全的自主控制权。

据统计，目前所有参与网站的互联网用户人数高达1.5亿，占美国网民总数的85％，而且这些网站的大部分用户也是MySpaee的注册用户。

5月9日、12日，MySpace的竞争对手Facebook及合作伙伴谷歌相继宣布推出同类计划，这显示出MySpace新计划在行业中引发了较大反响。

扩张增收

如何改变增流不增收的尴尬局面，是MySpace要着手解决的问题。

5月7日，MySpace的东家——新闻集团发布2008年第一季度财报，尽管包括MySpace在内的福克斯互动媒体旗下网站流量保持增长，但该部门营收却从上一财季的2，33亿美元降至2.1亿美元，并且其中约三分之一还是来自与谷歌签订的为期3年的广告合同收入。

鉴于营收状况的下滑，新闻集团方面承认，MySpace无法完成今年的收入目标，福克斯互动媒体部门2008年的营收增长率将比原定的80％减少约10％。新闻集团此前曾预计该部门今年的总营收最高为10亿美元，而这一数字已是新闻集团去年底调低增长目标后的结果。

对此，分析机构Bernstein Research将对新闻集团股票的评级由“跑赢大市”降至“与大市同步”，预测福克斯互动媒体2008财年的营收增长约30％，只相当于去年增长率的三分之一，而成本将会上升46％。

comScore的报告也显示，随着美国青年市场的饱和，MySpace月流量增长率已经降至10％左右，而此前MySpace的月流量曾达到过三位数的增长。并且,MySpace目前在全球拥有大约1.16亿用户，如果想要继续保持增长，MySpace不仅要像前几年那样大力拓展新市场，而且还必须争取传统网络用户以外的群体。

把MySpace放在雅虎、eBay等流行网站上，将能够帮助MySpace渗透进入新市场。MySpace首席运营官阿米特·卡波表示，“我们相信，我们所做的一切将创造更丰富的网络体验，给MySpace用户带来更高的使用自由度和吸引力。”

市场分析师认为，MySpace此举是为了通过合作伙伴的庞大用户群体给公司带来更多的营收。

MySpace目前拥有数百万网页，网络广告位远远供过于求，因此单个广告的价值随之降低。同时，用户点击广告的频率较低，一些用户已经对广告视而不见。新闻集团首席运营官皮特·切尔宁表示，导致福克斯互动传媒营收计划受挫的原因之一是评估社交网站的潜在商业价值较为复杂。

而已经开始采取的新措施将网民的数据和那些非社区网站共享，可以让MySpace有机会在其中放置在线广告，因为在那些配置文件中，当网民要转到别的网站时，更有可能点击那些广告，更重要的是，MySpace也可能因此和别的网站分享广告收入。

咬定MySpace不放松

著名技术博客作者迈克尔·阿灵顿评价道，“由于已先入为主，MySpace在共享用户信息上已走在了竞争对手Facebook之前，这也意味着更多的用户将会使用MySpace来存储用户信息。”

面对竞争对手发起的挑战，Facebook没有闲着，它随即在5月9日宣布推出“FacebookConnect”(联系)项目。这是一个类似于MySpace的新举措，允许会员将自己的档案数据和身份认证等资料与外部站点连接的技术。虽然新闻集团表示Facebook并未给MySpace带来太多压力，但他们同时承认Faeebook已经成为了MySpace相对强劲的竞争对手。

事实上，在全球市场上，Facebook正不断蚕食MySpace的市场份额。市场调查机构eomScore的数据显示，今年1月份，Facebook的全球总流量已经高达1.007亿人次，只比全球最大的社交网站MySpace1.093亿次的总流量少8％。今年3月份，Facebook的用户数量比去年上涨了240％，达到了1.092亿。而一年前，Facebook的全球流量还只是MySpace的1／4。

与MySpace的“Data Availability”计划相比，Facebonk的新举措更为大胆，它允许用户将个人资料转移到任何网站，而前者仅面向特定网站开放。市场分析师认为，解除对用户个人资料的严格控制，可以使Facebook变为推动和掌控整个互联网社交联系的控制中心，从而使Facebook变得更加强大。Facebook网站还将变为一个更具吸引力的小型应用托管平台，因为用户将可以把这些应用转移到其它网站。随着用户群体不断扩大，将有更多开发者为Facebook创建应用。

MySpace与Facebook的过招本来已经够热闹，不料谷歌又半路杀出。

5月12日，谷歌推出名为“Friend Conn-ect”(朋友链接)的免费服务，任意网站只需添加一段代码即可拥有社区功能，并且可以使用安全认证API与其他社区网站的好友进行联系。此前不久，谷歌CEO埃里克·施密特在公开场合特别指出，目前的社交网站仍不够开放，而开放显然对消费者更加有利。他说：“社交网络是网民网上生活的一种真正的状况，而网民有自己的腿，当然会从一个地方走到另一个地方，因此网站运营者应当将整个社交网络视作一个社会。”这显现出搜索巨头对互联网开放将全情投入的态度。

不过，到目前为止，谷歌仍然没有一个能与MySpace和Facebook抗衡的社交网站。一些分析家认为，谷歌推出新服务是为在网络社交服务领域赢得更加有利的地位，而谷歌以

前对这一领域的开发动作迟缓。“朋友链接”将提升谷歌在社交网络领域的地位。谷歌公司规模庞大，因此有足够能力迎头赶上。

推倒“围墙”

相对于董事会期待企业业绩的高速增幅，互联网用户规模的增速肯定要小得多。因此，在一个增长缓慢的群体中寻找利润增长点，推进数据共享，推进应用端口的跨站运行的方式成为一种可行性试验。并且，互联网巨头间的初次开放在2年前就已出现。

当时，IM领域就吹响了互联互通的号角。2006年7月，雅虎通和MSN开始互通测试。分析家Mike Gotta评价，微软与雅虎的合作将会改变整个IM产业的环境，不同IM软件的互通将成为大势所趋。同年12月，IBM公司的Lotus Sametime实现了与AOL的AIM及Google Talk的互通，2007年2月面市的新版Lava-Lava也开始单方面连通MSN。

有互联网研究人员向本刊记者表示，开放平台已然成为社交网站的共识，三大巨头不约而同地推出这项服务，一个主要原因是不论谁进军这一市场，都能在未来获得控制用户数据的权力。

过去的两年间，Facebook得到了飞速发展，与Myspace之间的差距也越来越小。一些软件开发人员认为，Facebook快速发展的其中一个重要原因就是它将其开发平台对外开放。

早在2006年，Facebook首度释放其应用程序接口(API)，让使用者选择供其他网站或应用程序分享的个人信息，并进一步在2007年5月发布Facebook平台，供开发人员建置可在Facebook上使用的应用程序。新平台史无前例地为独立开发商提供了在社交网站内创建应用程序的机会。

而谷歌一直以来在技术上开放和共享的姿态，不仅为其赢得了更多的拥护者，也让它能够借助第三方来完善自己的产品。2007年6月，谷歌、微软和雅虎等五家公司成立了OpenID联盟，旨在为用户创建可以在整个互联网上使用的单一用户名和密码。今年3月，谷歌、雅虎等又联合创建OpenSocial基金会，致力于为社交网络应用打造一个通用标准，从而推动社交网站的开放。而一直对第三方软件和广告宣传进行严格限制的MySpace也参与其中。舆论普遍认为，MySpace从Facebook开放平台之后所获得的巨大成功中获得了启示。

在很长一段时间里，社交网站被认为是“围墙禁锢的花园”。但近日，业界出现了不同声音。著名财经杂志《经济学家》就称：今天的社交网络存在的问题是它们通常是各自封闭的网络，对于外部网站是不开放的。这些社交网站对自己的用户信息都抓住不放，因为对网站来说，页面访问率是一项很重要的指标，它们希望自己的用户信息不会开放给竞争对手，希望用户始终访问它们的页面。

而伴随着新计划的启动，MySpace首席运营官阿米特·卡波表示：“长期来看，‘围墙禁锢的花园这种商业模式最终将消亡。”