爱慕打造时尚空间七重天

小　艾

2008年3月26日，第四届“色彩中国”爱慕之夜暨爱慕时尚空间揭幕典礼举办，在爱慕大厦内，将使内衣时尚文化彻底抛开“论文”般的沉闷，在“趣味”情境中，展开创意性互动的探索，让内衣时尚、多元文化与爱慕15年故事成为一道浓缩的“景致”，在爱慕时尚空间展现。

全国人大常委、民进中央副主席朱永新，中国科协书记处书记冯长根和中国纺织工业协会副会长孙瑞哲、中国流行色协会常务副会长梁勇，中国流行色协会副會长、爱慕集团董事长张荣明等领导，为“爱慕时尚空间”揭幕。

空间概念的颠覆

“爱慕时尚空间”的最初设想是做一个“内衣文化博物馆”，2006年爱慕董事长张荣明就有了这个想法，将内衣演变的百年文化与爱慕品牌文化发展史作一种视觉上的陈列，使内衣文化理念通过博物馆的形式植入人们内心。

2007年，当博物馆构思逐步确立时，张荣明却对大空间概念产生理念上的颠覆，他越发感觉“博物馆”予人思想上的沉重感和形式上的束缚，限制了现代人喜欢自我创意和沟通互动的思维空间。在形式上，博物馆的概念更像是资深教授写论文，我写什么你读什么，观众始终处于一种被动的接受。而爱慕所要创造的文化空间，更希望参观者参与其中，将创意融入时尚和文化中，让参与者真正体验爱慕对时尚和生活方式的创意思维，产生创意互动。于是，最初博物馆概念被如今的“爱慕时尚空间”所代替。张荣明说：当人们徜徉子这个内衣时尚文化空间，会看到内衣发展的历史进程和爱慕15年的发展进程，体会历史与现代，传统与创意间的交融。

七重创意空间

进入爱慕文化空间的人都会不自觉的对这里氛围的营造、创意的体现，时尚的诠释发出感叹，能够做得如此到位。筹备之初，张荣明坦言，“时尚空间”这个名字曾经带给他很大的压力，既然起名“时尚”，就一定要在大环境和每个细节中体现“时尚”的意境。事实证明，他实现了预期的目标。

“爱慕时尚空间”英文名称“FISHIONBOX”中BOX一词又让人们能联想到各种创意多变形态。实际上，这里也仿佛一个“七维”立体文化世界，整体格局设计的不规则感构建强烈的立体空间，每一重空间内都上演着各自的时尚经典。

内衣文化空间：对中西方内衣发展脉络进行详细而生动的梳理和解读，呈现各个时期的“不同使命”，和爱慕所承载的历史和文化积淀。

爱慕历史空间：与老朋友们重温15年的发展足迹，诉说有爱的成长。摒弃单调乏味，以充满温馨与励志的时尚空间，感受温暖与情趣。

品牌创意空间：旗下4个品牌的灵感和创意来源，成长中新鲜生动的故事?每个品牌所蕴含的文化特色和时尚元素?每一处设计细节正在将人们生活方式的转变娓娓道来。

设计师空间：由设计师把握最生动的话语权，方寸间的灵感与创意驰骋，大时尚风潮和多文化集合，一个能在市场中“领军”的设计团队绝不是浪得虚名。

流行趋势空间：未来内衣时尚色彩变化的调色板，每一季色彩流行趋势发布，提供最重要且实用的流行资讯和文化信息。

体验空间：环绕四周的三维立体视频充满整面墙壁，爱慕多年的高级内衣时尚发布会和国际顶级内衣时尚发布会的曼妙轻舞，在这个视频了台上——重现。

时尚记忆空间：15年中甄选出最具代表性的20件作品，永远记下人们零距离触动时激情进发的脉搏，是打开每一段时空隧道的钥匙。近七百平米的“爱慕时尚空间”将创意灵感融入每一处细节，三维视频、实物、文字图纹和创意作品，在灯光处理和7重空间色彩结构下相得益彰，体现出大色彩文化的“语言感”。

“爱慕时尚空间”就是一位执著的“文化先行者”对时尚文化和生活方式的一次全新的探索成果，这次文化里程，再次树立一个行业的标杆，甚至一个平行的国际时尚概念，一个不断以文化牵手时尚的品牌越发成熟。