ＣＥＬＩＮＥ回归童鞋

陈惠心

原来法国名牌CELINE(赛琳)是以订制童鞋起家的。

在那个充满绅士淑女的优雅年代，CELINE为小绅士小淑女服务，终于慢慢演变成今日的精品大牌，而大家几乎都忘了它的过去。

如今CELINE的童鞋将卷土重来。孩子脚上穿着的，或许也是大人想象中的美好往昔。

有一种父母希望孩子和自己一样，什么都用最好的，甚至用得比自己好。毕竟大人穿金戴银已经不稀奇了，如果连小宝贝们也能穿金戴银，父母的财富与品味，似乎更得以证明!于是精品品牌竞相推出婴幼儿用品，从Hermes一应俱全的完整系列，成熟感的LV童装、去年Marc Jacob自创的“Little Marc”，不用说早早涉足童装市场的Burberry与Ralph Lauren等了；而Baby Dior在前3年业绩成长更近60％，世界经济一片衰退，似乎并没有影响到顶级父母为小孩掏钱的意愿。

不跟风童鞋起家

在这样的风潮之下，2008年春夏才推出童鞋的CELINE，似乎动作是慢了一点。但CELINE向来就不是以花俏、爱热闹著称，也丝毫不怕被说成是跟着别人走，因为他们已经是历史上的第一名——这个流着纯正法国血液的品牌，最初就是以订制高级童鞋起家的。

1945年Vipiana Celine女士在巴黎所开设的童鞋店大受欢迎，经常被称为二次世界大战后，欧洲经济复苏的显著例子。

最先光顾的是皇室成员。虽然他们大部分拥有私人裁缝，对细致做工与用料的讲究不在话下，却发现CELINE不但以上皆有，还融合了新鲜的时髦元素。以早期的作品Dandy靴为例，CELINE以成年男靴为灵感，运用灰色麂皮和亮漆皮做出带有童稚味的圆头靴，上头还饰以金色钮扣，穿在小绅士们脚上派头十足，很快成为其它店家仿效对象。

艺术化营销厉害

那是一个从萧条中苏醒、各方面都蓬勃发展的年代，法国的资产阶级已经很愿意、也热衷于在下一代身上展现自己。除了CELINE，在同期大放光彩的还有Jeanne ILanvin女士为女儿缝制的高级女童订制服；Lanvin和CELINE发展至今，都已是各据一方的精品大牌。

CELINE女士不只强调质量也深谙营销之道。她选择用Cendrillon(法文的灰姑娘)、Praline(奶油杏仁巧克力)等词汇为童鞋命名，大大增加吸引力；而每位跟着父母来订制鞋子的小朋友，还可以得到一尊小红象雕像作为礼物，这只鼻头上挂着童鞋的小红象，之后被广泛运用在广告与活动上，也成了CELINE的吉祥物。

在20世纪40年代，CELINE童鞋是巴黎最热的话题之一，艺术家争相想要与其合作，而CELINE女士选择了画家Raymond Peynet；Peynet设计出印有雨伞、天使与美丽女孩的白色Petitestete'Ange包装纸，既充满浪漫情怀，又象征CELINE小客户们的良好教养。当时还很年轻的Peynet，几年后便开始屡获国际大奖，步上大师之路，在日本还有他的专属美术馆；由此可见，CELINE女士的审美眼光也和生意头脑一样精准。

再出发谨慎新鲜

1958年CELINE在巴黎开设了第四家店，情况似乎越来越好，但问题来了。从小穿CELINE童鞋的客人长大后发现，别的鞋子都穿不习惯!CELINE女士于是开始为少男少女们制作鞋子，然后是成年女鞋与配件，终于扩大到整个女装系列，CELINE自此成为当代最具影响力的奢华品牌之一。

也自此CELINE逐渐停止了童鞋的制作，直到今年。对于这超过半世纪的再出发，CELINE谨慎选择了诞生于上世纪60年代的经典Byblos款，Byblos的特色是鞋面上的流苏缀饰，在小朋友走路时随着摇摇晃晃地，可爱极了。而虽是童鞋，CELINE也不马虎，采用其传统的Opanka缝制技术，先将牛皮浸泡在水中、部分干燥，利用压板使纤维松弛到一定程度后，再放入模具中完成制作；毕竟小朋友运动量大、感受又直接，耐穿舒适还是相当重要的。

CELINE表示，本季先以Byblos童鞋测试市场反应，一切顺利的话，预计将推出更多款式。CELINE从回归原点来创新，加上这几年来的新鲜形象，都要归功于创意总监Ivana Omazic；年轻知性的她于2006年接替Michael Kors后，成功捕捉到CELINE一直想要的甜美自信的法式风情，上任以来她也持续与杰出女性艺术家合作，包括日本摄影师蜷川实花与韩国影星宋慧乔等，在巴黎时装秀中Omazic还亲自为港星郑秀文挑选服装，她喜欢知性又有个性的女人，是再明显也不过了。

想想看，这样的设计总监会打造出什么样的小朋友，是不是很令人期待呢?

(责任编辑袁红)