欧米茄天价拍卖的背后

陈哲民

美国《华尔街日报》2007年下半年的一篇名为《古董名表拍卖创天价，疑自导自演》的报道，把钟表界心知肚明叉不愿拆穿的秘密，曝晒在阳光下。这个秘密就是，欧米茄20D7年4月与“安提古伦”所共同举办的欧米茄主题拍卖会，创下天价纪录的那款铂金星座表，其实就是欧米茄自己砸钱买回去的。

业者匿名天价竞标

近年来欧米茄努力拉抬声势，转型成中高价品牌，而这拍卖成果无疑是一剂强心针。虽然，它也留给众人一堆疑问。那款创下天价纪录的三针天文台表，既不是陀飞轮也没有万年历。它怎么也能被哄抬到这么高的价格?

通常，表界很少人会去追根究底的，仿佛是个默契。不过，这默契这次却被完全打破，连安提古伦拍卖会的创办人帕崔西(Osvaldo Patnzzi)也都出面坦白，那是行销手法。他接受华尔街日报采访，承认拍卖会已经是促销一个品牌的全新手法。他还强调：“而且，拍卖的威力通常比广告还要更为强大。”

拉抬价格价值窜高

虽然表厂进场拉抬价格，一直是公开的秘密，但秘密被讲开了，就是不行。这并非只针对欧米茄，连过去在拍卖会上创天价奇迹的百达翡丽、劳力士或江诗丹顿等，也被波及怀疑。这些品牌的表款是不是真值那么多钱?华尔街日报顺便列出一张表格，百达翡丽过去许多创天价的表款，许多都是总裁Philippe Stem自己买下的。

这个事件对钟表收藏市场会有影响，有一些收藏家开始考虑要出脱手上的表款了。

另外，“安提古伦”的信誉也受到打击。身为“安提古伦”的创办人，帕崔西在进行完欧米茄这场拍卖会不久，因财务问题与其最大股东——日本的Artist House董事会发生严重争执，后被解聘。

高价寻宝重振辉煌

不过，欧米茄总裁史蒂芬·欧科华表示，他们并朱隐瞒匿名出价的事实，他们买手表的目的，是为了丰富博物馆的馆藏。近年来，欧米茄不甘心自己辉煌的历史被低估，不断地充实博物馆馆藏，重建历史价值，花高价把一款有价值的老表买回家，顺便行销打广告，似乎也无可厚非。

欧米茄2005年底时，就曾花了35万美金的高价，从纽约一场美国前总统肯尼迪的文物拍卖会上，买回一款肯尼迪所拥有的欧米茄超薄表款。此表在肯尼迪当选美国总统之前，就已经拥有。1961年1月20日，肯尼迪在总统就职大典上戴着这款手表出席，被《LIFE》杂志拍下一祯极著名的照片。

品牌升级拉抬声势

另外，2003年时欧米茄也找到了那只被太空人阿姆斯特朗戴上月球的货真价实的登月表。这款手表，于1973年准备运送往华盛顿的史密森(Smithsonian)博物馆进行收藏时，在路途中失窃，从此消失了30年。后来，一个人在二手店内买到这只手表，因为想查手表的年份，去查了出厂序号，才发现它竟然就是曾经飞上月球的那只手表。这款表目前也收藏进欧米茄博物馆内。

今年度过160岁生日的欧米茄，近年来努力地脱离过去平价品牌的形象。例如“同轴擒纵”这个于1999年发明，可以有效降低磨损，延长机芯洗油时效的独家发明，目前已被全面运用在所有表款上，同时也拉高所有新款的价格。

“不能说的秘密”被说出来后，有什么影响呢?表迷们其实可以更清楚去认识某些行销手法的幕后真相，专心地从手表的“基本面”去认识一款手表的真正价值。欧米茄应该也是这样希望的。