国外银行行徽趣谈

尹　昱

行徽是一家银行的标志，是银行与客户见面的第一张面孔。一个优秀的行徽应具备外形简洁、内涵丰富、易于识别等特点。依据不同的设计方法，可分为行名行徽、行名首字母行徽、象征行徽和抽象行徽四种。

行名行徽比较常见，适用于较短的行名，可以起到强化行名的作用。这类行徽通过使用特殊的字体，将行名嵌入某种图形或将行名字母连缀形成行徽。美国运通银行、富国银行的行徽和花旗银行的新行徽是典型的行名行徽。1999年法国巴黎国民银行与巴黎巴银行合并为法国巴黎银行，新银行采用了行名与“飞行的星星”组合，星星暗示它起源于欧洲。2000年9月由日本兴业银行、第一劝业银行和富士银行合并而成的瑞穗实业银行也采用行名行徽。高盛、摩根斯坦利、雷曼兄弟和野村证券等投资银行也采用行名行徽。

行名首字母行徽适用于行名较长的银行，又与行名保持了一定的联系。使用行名首字母行徽的著名银行有澳新银行集团、西班牙对外银行、法国农业信贷、西德意志州银行（WestLB）和德国复兴开发银行（KFW）等。美国银行黑色BA造型的旧行徽、原里昂信贷银行、原法国商业信贷（CCF）、原意大利商业银行的BCI字母连缀都是令人难忘的首字母行徽。

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象征行徽采用与行名有联系的特殊图案，设计很有新意。新加坡华侨银行采用帆船行徽，因为华侨早年乘坐帆船下南洋。美林证券采用公牛行徽，因为每一位股民都盼望牛市。“5只箭”是欧洲著名的洛希尔家族的标志，象征团结，投资银行洛希尔父子有限公司将其作为行徽。荷兰国际银行的行徽是橙色雄狮，因为荷兰皇室的姓氏是“橙”（Orange），橙色是荷兰的国家颜色，而狮子是荷兰的象征。美国银行的新行徽强调创新和活力，主体是冲劲十足的美国国鸟白头鹰，颜色和条纹使人联想到星条旗。原美一银行的“1”字行徽、原韩国第一银行的“大拇指”行徽、原富士银行的富士山雪峰行徽、原樱花银行的樱花行徽及原日本东海银行的海浪行徽都是经典的象征行徽。

抽象行徽是现代行徽设计的主流，约75%的行徽是抽象行徽。瑞士联合银行的“三把钥匙”行徽精致优雅，摩根大通银行的风车行徽超越时空，泰国磐古银行的莲花行徽新颖别致。德意志银行1974年采用“方框中的斜线”，兼顾稳健可靠与奋发向上，动静结合，这是它从1870年至今的第8个行徽。2006年1月26日瑞士信贷推出新行徽，船帆形象来源于被兼并的第一波士顿银行的帆船行徽。这是这家有着150年历史的银行采用的第12个行徽，其中1968年到1975年采用的“韦尔梅林格十字”曾获公司标志大奖，1996年开始采用的蓝红两色行名行徽也非常有名。三井住友金融集团的旗帜标志源自老三井集团，其特点是绿色旗加“SMBC”代表集团旗下的三井住友银行，绿色旗代表证券公司，蓝色旗代表租赁公司，褐色旗代表信用卡公司。

2007年2月17日，花旗集团宣布启用全球统一的“花旗”品牌，同时放弃1998年与旅行者集团合并后使用的红伞标志，转而采用Citi加弧的新标志。上世纪90年代以来兴起的金融企业跨行业、跨国界、强强联合的并购浪潮仍在持续，一家巨型银行成立的背后是多家中小银行的消失。银行业早已进入互联网时代，每一代人都有其独特的诉求和寄托，时代变化必然反映在行徽设计上。但愿各国银行在国际化和现代化的过程当中，行徽设计多保留地方特色和民族传统。（摘自2007年6月7日《建设银行报》）