“福布斯慈善榜”逃离中国的Ｎ种理由

　　“福布斯慈善榜”离开中国，可能是因为看不懂中国的慈善业，也可能是为了保护自己不受伤害。
　　
　　
　　5月8日，世界著名的商业类杂志媒体《福布斯》宣布，自2007年起，取消“福布斯中国慈善榜”。消息传来，无疑给了中国当下颇具争议的各类慈善排行榜一记当头棒喝，尤其是，它使得不久前公布的公益时报中国慈善排行榜和胡润慈善榜陷入了某种尴尬境地。
　　曾几何时，凭借着《福布斯》全球版100万份的发行量以及500万高层次商界读者所带来的庞大影响力，“福布斯中国慈善榜”一度在内地各类慈善排行榜中倍受关注。现如今，连续颁布三年的“福布斯中国慈善榜”却在不知不觉中悄然夭折。虽然，对于一个具备商业特性的慈善榜单而言，其兴衰本无可厚非。但反思《福布斯》取消中国慈善榜的根原仍很有必要。
　　
　　“戏剧化”的“福布斯中国慈善榜”
　　
　　九十年前，一个名叫柏蒂·福布斯的美国人因为不满于当时的纽约商业报纸仅仅报道商业数据而创办了《福布斯》，他从一开始就奠定了这本杂志的基准：“对商业行为中人的戏剧化因素的关注”。
　　这一基准从上世纪80年代开始终显魅力。整个80年代，此起彼伏、此兴彼衰的商业事迹在《福布斯》的报道下迅速风靡全球。当时，柏蒂·福布斯的后人马尔康姆更是不失时机的推出了“福布斯400富豪”，从此“秀”出了无数富人的真实风采。
　　商业的魅力在此时已经毕现无疑了，而90年代开始蓬勃发展的中国经济也顺势成为了《福布斯》的另一个颇具地位的“秀场”。1994年，《福布斯》与香港《资本家》杂志合作，首次公布中国内地亿万富豪榜，列入当期《福布斯》杂志的中国亿万富豪共19名。
　　2000年，《福布斯》推出“中国50富豪排行榜”。它是由一个自称胡润的英国小伙子编制而成的。而这个人将在不久之后"反水"，推出以自身为命名的各种商业榜单，以此来搅乱老东家的中国步伐，这似乎又凸显了某种“戏剧化因素”。
　　从这一年开始，自愿或不自愿出现在公众视野的中国先富一族们，因为每年的慈善榜单而纷纷浮出水面，这些人的命运同样开始变幻莫测。由于这些上榜的富豪们接连出现问题，在争议和媒体没完没了的炒作中，《福布斯》品牌在中国也是家喻户晓，一炮走红。
　　2004年5月12日，此前已在中国大陆苦心经营多年的《福布斯》顺应全球的"慈善潮流"推出“2004中国慈善榜”，记录了中国境内企业在此前一整年的慈善公益活动。对此，美国时代周刊指出，“《福布斯》把西方人的慈善标准带给中国这个东方大国”；世界经济论坛盛赞，“福布斯的慈善榜无疑是最公正最透明的”；FT中文网则有溢美之辞，“三榜鼎立，《福布斯》后来居上”。
　　是的，用“后来居上”来形容当日《福布斯》推出的慈善榜单，无论从处境和目标上都极为贴切。要知道，在此之前，中国已经有两张极具权威的慈善榜单，一张是国家民政部指导下、公益时报力主的中国慈善排行榜，另一张则是已经“反”出老东家的胡润所作的慈善榜。
　　遗憾的是，此后，执着于后来居上的“福布斯中国慈善榜”为彰显自身的权威性和独特性，其排名逐渐变得与有政府背景的中国慈善排行榜大相径庭，与胡润慈善榜排名更是风马牛不相及。同时，“福布斯中国慈善榜”在公布日期上总是要比另外两张榜单慢一拍，这让人顿生疑窦，对《福布斯》排名的权威性产生怀疑，对其可信度也大打折扣，甚至有了受愚弄的感觉。
　　于是，人们对于“福布斯中国慈善榜”的关注度逐年降低。最终，从颁布之初的无限风光到今日的落寞退场，“福布斯中国慈善榜”走完了其短暂的历程。
　　
　　理性取消
　　
　　需要特别指出的是，关注度的逐年降低只是《福布斯》取消中国慈善榜的某个外部因素。事实上，《福布斯》内部对于中国慈善的理性认识，最终叫停了相关榜单。正如《福布斯》中文版市场主任、公关负责人张晓华在接受媒体采访时表示，《福布斯》三年来发布的中国慈善榜单，只是公布了某一阶段慈善捐赠的结果，尚不足以反映中国慈善产业的现状。有鉴于此，《福布斯》觉得现阶段以用文章的形式来介绍国内外有策略、有创意进行慈善捐赠的企业、个人的形式，取代发布一份慈善榜单的形式更为合适。
　　从这个意义上来说，最终导致《福布斯》取消中国慈善榜的原因主要有两个：一是慈善事业不成熟，慈善捐赠不透明，慈善信息数据来源困难；二是中国富豪乐于慈善的公益意识不强，缺乏一个“人人可慈善”的大气候。对于一个商业性质的慈善榜而言，上述双重压力几乎是致命的。尤其是在中国慈善文化尚不发达的情况下，在财富理念尚处于原始的攫取阶段，一窝蜂地编制慈善榜，像催款单似地逼富人掏腰包，其效果甚微。
　　因此，某种程度而言，赞成《福布斯》取消中国慈善榜也大有人在。经济学家梁小民就认为：“取消慈善榜是一件好事，说明外国人对中国富豪的排榜回归了一些理性。”
　　是的，从一腔热情推出慈善榜，到遭遇种种困难而半路夭折--这一过程的确可以视为《福布斯》刻意“冲榜”的理性回归。
　　
　　尚能复活？
　　根据目前国内最大的慈善组织--中华慈善总会的统计数据显示，中国慈善事业近十年来，该机构所获捐赠的70％都是来自国外和港台的，国内富豪的捐赠仅占 15％还不到。一份慈善公益组织的调查显示，国内工商注册登记的企业超过1000万家，有过捐赠纪录的不超过10万家，即99％的企业从来没有参与过捐赠。同样在《2006中国慈善榜》榜单上也少有著名品牌企业的名单。
　　上述数字对于一心导演全球商业秀的《福布斯》来说，是挑战更是机遇：在赋予自身引领中国慈善理念的“神圣使命”中，《福布斯》的影响力必将达到一个新的高度。
　　但是，这一切都需要时间。因为与“福布斯中国慈善榜”紧密相关的中国慈善业目前至少存在国内慈善机构的腐败、制度性缺陷和社会环境性障碍三个问题需要改善，这三个问题得不到改善，《福布斯》复活中国慈善榜的意义将大打折扣。
　　
　　 （编辑/蔡文清）