走进澳大利亚纺织服装市场

　　进军澳大利亚市场，是中国纺织服装企业近年来一个显著的动向。然而，要开拓澳大利亚市场，其投资政策和市场环境不能不知道，那么我们不妨先来了解下。
　　
　　市场情况大扫描
　　
　　澳大利亚是整个大洋洲市场的中心。其全国纺织工业的年人均产值为13.1万美元，占全澳制造工业的39%。纺织工业年产值和产品附加值的80%都来自维多利亚和新南威尔两州。
　　澳大利亚的纺织服装产品包括纺织面料、服装、皮革、鞋袜等。目前，纺织制成品生产厂家4000余家，年生产总值约6.3亿～6.5亿澳元。主要加工高附加值、高技术含量、适应特殊气候环境和较高安全性的特种服装，特别是冲浪服装、泳装、沙滩装、登山服、防水外套、防晒服等。纺织机械制造产业不发达，其纺织机械和配件在很大程度上依赖进口，主要的供应来源以德国、日本和中国台湾地区为主。
　　悉尼、墨尔本、堪培拉、佩斯、布里斯班等几个大城市是澳大利亚纺织服装市场的主要集中地。澳大利亚服装市场中的产品以中档为主，高档为辅，几乎无低档产品。澳洲人对欧美产品十分崇拜，但由于受移民文化的影响，澳洲人的包容性很强，对具有新意的品牌也乐于接受。
　　澳大利亚人注重环保，追求休闲随意的穿着风格。纺织服装产品的销售形式以超市、专卖店、百货店、精品店为主，地域分布较广，悉尼、墨尔本、堪培拉、布里斯班、佩斯等大城市是主要的消费地区，仅墨尔本就有品牌店500多家。
　　成熟的商业环境、讲究信用、对品质有较高要求，是澳洲市场的基本特征。由于受欧洲消费理念影响，澳洲人服装消费趋向多样化、个性化。此外，澳大利亚是一个移民国家，审美标准差异很大，再加上消费城市分布广，因此与澳大利亚做纺织品服装生意一般订单不大，而且品种多样、品质要求高。
　　此外，由于劳动成本过高，澳洲本土的服装加工产业大部分已转移出去，因此市场需求以服装、家纺产品为主，对纺织品面料需求量不大，只有小部分用于制作制服的面料需求。
　　
　　投资环境和政策
　　
　　澳大利亚具有良好的市场环境，是一个理想的纺织服装出口市场，主要体现在以下几点：
　　首先，澳大利亚有良好的政治经济条件，外交上对外开放，奉行自由贸易政策，经济发展迅速，货币稳步升值，经济结构与我国有较大的互补性。
　　其次，澳大利亚有广阔的市场。澳大利亚有2023