中国轻纺城升级之路

　　在著名的纺织产业基地浙江省绍兴县，中国轻纺城被誉为是当地经济建设的“通灵宝玉”，灵魂所在。而绍兴县要继续做强纺织业，也离不开中国轻纺城的升级发展。除绍兴外，在常熟、虎门、濮院、株洲、广州、沈阳等一批老资格的纺织服装专业市场建设中，大多面临着同样的升级发展问题，市场经营管理者面临着同样的困惑——市场该往哪里走？如何升级改造才能提高竞争力？10月22日，绍兴。地方政府、行业组织、权威人士和业内专家汇聚一堂，共谋我国纺织服装专业市场发展大计。
　　
　　地方政府和行业组织发言
　　
　　座落在绍兴县的中国轻纺城，是纺织业的标志。她规模庞大，并日益成为影响我国纺织产业与专业市场的“风向标”与“晴雨表”。因此，绍兴县副县长孙哲君首先向大家介绍了“中国轻纺城”的有关情况。
　　（图1）孙哲君说：“绍兴之所以闻名海内外，不只因为绍兴历史悠久、山青水秀、文化灿然，还因为绍兴是中国纺织品的生产基地。绍兴化纤面料的产量占到了全国的近1／10，化纤面料的出口额占到了全国的1／３，无论生产规模、市场销售、产业链的完整性和设备的先进性均为全国之最。”
　　“绍兴拥有现代化的纺织贸易平台——中国轻纺城。中国轻纺城是亚洲最大的纺织品专业市场，日均客流量达10万人次，全球每年有1/14的化纤面料在此成交，全国近一半的纺织企业与之建立了产销关系。2006年，市场成交额达500亿元。”
　　
　　“中国轻纺城，是创业者的摇篮。从“棚式布街”到“亚洲布市”，中国轻纺城在发展壮大的同时，造就了众多的现代企业家，上演了无数的财富神话。中国轻纺城，是采购商的天堂。多达3万余种的纺织品种，每天超1.3亿元的成交额，远销世界187个国家和地区，常驻境外代表机构359家，常驻境外专业采购商2500余人。”
　　孙哲君认为，市场兴、城市兴，市场兴、经济兴，市场兴、社会兴。作为全国重要的纺织产业集群基地，应积极应对全球纺织高、精、尖发展趋势，按照“延伸产业链、推进高端化、增强竞争力”发展思路，着力推进化纤差别化、织造多样化、印染高档化、服装品牌化进程，努力实现纺织产业价值链中的高端跃升。作为全国最大的纺织品专业市场之一，应积极应对纺织服装专业市场竞争加剧趋势，按照“市场与产业、市场与城市”联动原则，大力实施中国轻纺城提升发展战略，积极推动中国轻纺城从单一市场向集群市场，从传统批发市场向现代专业市场，从国内市场向国际市场转变，加快建设集群化 、现代化、国际化的国际纺织之都、现代商贸之城。
　　
　　中国纺织工业协会副秘书长夏令敏表示，专业市场要提升竞争力，必须与产业紧密结合，适应产业发展的要求；充分发挥地方政府、行业组织、专业市场自身的积极性，共同努力。
　　夏令敏说：“目前，我国纺织服装专业市场表现出了较强的‘投资热度’。据中国纺织服装专业市场联盟今年8月份的统计：绍兴中国轻纺城、义乌中国小商品城等大型旧市场改造、升级扩建工程项目不计在内，仅2007-2008两年内已开业市场和即将开业的新市场项目即有37个，投资总额超过467亿元，总建筑面积已达1305.5万平方米以上。”
　　
　　“纺织服装专业市场是纺织服装产业链的有机组成部分，纺织服装产业价值实现和品牌提升的重要环节。其发展不仅能繁荣地方经济，改善人民生活，稳定社会秩序，还能促进产业发展。”
　　“同样，产业发展对市场也有拉动作用。据快报数据显示，2006年规模以上纺织企业累计实现工业总产值25017亿元，相当于2002年的2.34倍。而近年来，纺织工业总产值的同比增长速度也都保持在20％以上。庞大的中国纺织服装产业支撑起了庞大的专业市场。今天的专业市场与过去的市场相比，形态、功能、品牌等方面都发生了巨大变化。”
　　“不难发现，专业市场的提升必须与产业紧密结合，适应产业发展的要求。充分发挥地方政府、行业组织、专业市场自身的积极性，共同努力。地方政府运用行政手段调控、整合资源；行业协会需确定行业规范、开展行业自律、相互交流提升；专业市场要理顺体制结构，培养人才队伍。”
　　夏令敏还介绍说，纺织服装专业市场的提升包括现代化的硬件水平提升，如建筑、配套设施、物流等；信息化水平的提升，如信息服务、电子商务等；服务水平的提升，如金融服务、检测、培训等；还有品牌培育水平的提升，如品牌入住数量、培育品牌数量等。
　　
　　权威人士观点
　　
　　在夏令敏发言后，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示：“纺织服装专业市场已成为纺织服装品牌的重要孵化器，品牌同时能助推专业市场的升级。专业市场应在品牌创新中发挥更大的作用。”
　　 “我认为纺织服装专业市场的升级离不开品牌的创新。”任兴洲说，“专业市场是企业创业、积累、挖掘第一筒金的基地：为企业打造品牌提供一个庞大的销售、展示的平台，降低了纺织产业链流通成本；为品牌培育大的代理经销商和贸易商：为品牌发展和设计、研发、创新提供市场信息及创意的灵感和源泉；成为创意产品实现产业化的平台和载体。专业市场是综合检验品牌市场价值的试验场：为品牌的创新和发展提供综合服务（市场、政策信息、代理、展示、广告、物流、产业链、降低成本）；为品牌的研发、创新提供共有技术创新的平台，如广东东虎门的富民市场投资1000万元，建了一个服装技术创新中心）；专业市场税赋较低，能为企业降低品牌的分销和流通成本。”
　　“因此，20多年来，各类专业市场成为品牌的‘孵化器’。一大批优秀的知名品牌在专业市场中孕育、成长、壮大。”
　　“同样，专业市场在推动品牌创新的过程中也受益匪浅。品牌创新对于推动专业市场升级具有重要作用：助推市场经营结构提升（内部商品经营结构）；助推市场影响力的提升，一个大型的专业市场，如果能够拥有一批优秀的、知名的产品品牌，可以扩大市场的影响力，吸引更多的商家入驻；助推市场管理能力的提升（知识产权、保护权益等）；助推市场服务功能的提升；助推市场吸引力和辐射能力提升，吸引更多的二级采购商和终端消费者，大幅度增加市场的辐射能力；助推上游产业升级和产品升级，进而提升了中国产品的档次和市场竞争力。”
　　“专业市场在孵化和推动品牌创新中，也促使了专业市场的提档升级。与此同时，品牌创新对于专业市场是把‘双刃剑’，品牌的创造和发展环境的维护重要性，对专业市场的服务意识、服务功能和作用也提出了更高的要求。”（图2）
　　任兴洲还认为，纺织服装专业市场应在品牌创新中发挥更大的作用：强化对中小品牌的孵化功能； 提高针对品牌企业的服务水平，强化增值服务功能（信息、创意、营销推广、电子商务、咨询服务等）； 突出发挥专业市场的展示和会展的强辐射作用；促进专业市场的细分化（如开辟品牌专区和集中展示区，针对特点提供优质服务。有条件的专业市场可以进行品牌托管经营的探索。在大城市或中心城市，还可探索时尚产业创意中心，逐步形成国内外品牌产品的集中和聚集。）；在大城市和中心城市，发挥专业市场作为区域分销中心和流通总部基地的作用。为品牌企业提供高层次的分销、物流和商务服务；以专业市场为载体，吸引国际买家，形成国际采购的平台，为品牌企业提供更广阔的发展空间；专业市场与产业集群有机结合，为品牌创新和壮大提供产业链的支持。（发挥行业协会对产业和市场的指导）；
　　
　　保护品牌的权益，特别是加强对知识产权的保护（有的市场成立了保护商家知识产权机构，靠制度的不断健全和完善。同时提高全社会的品牌保护意识，以及对知识产权的尊重）。
　　
　　
　　北京工商大学教授洪涛的观点非常新颖，他认为未来应建立第三极服装市场。
　　洪涛表示：“30年来，我国服装市场经历了七代服装市场：第一代——最早的服装市场是露天衣架展示形式，最常见是农村集贸市场；第二代——街铺式服装批发市场；第三代——集中式服装批发市场，以北京大红门服装市场群为代表；第四代——综合式服装批发市场；第五代是shopping mall式服装批发市场；第六代专业个性服装批发市场、主题服装批发市场，如北京天兰天尾货市场、天通宛尾货市场等；第七代即是‘第三极服装市场’。”
　　洪涛解释说：“所谓‘第三极服装市场’，是指既不是以制造商中心形成的服装市场，也不是以经营者为中心形成的服装市场，而是以为服装制造商、供应商、采购商、中间经营户服务的‘第三方服装市场’，为各类服装商品交易市场提供更细分的市场服务，具有较高层次的需求满足。”
　　“一个市场不可能孤立存在和发展，应融入市场集群和市场联盟中去，充分发挥为市场群、企业集群服务的功能。市场集群指商品交易市场在一定地理空间上的集聚现象，是一群市场彼此既相互独立、又相互依存、具有特殊关系的群体。如中国轻纺城市场群年成交额达500亿元，其中面料批发市场301亿元，轻纺原料市场199亿元，股份制企业，总占地面积52.3万平方米，拥有4大交易区19个专业市场，商行万余家，日客流量10万人次，连续14年居全国十大专业批发市场第二位，多次荣获各级政府部门、社会团体的表彰。”
　　“市场联盟是各类商品交易市场在发展过程中形成相互联系、共同发展的基础上形成的市场联合关系。市场联盟是一种中立性组织，是非正式组织，她主要是为市场联盟成员服务，不以盈利为目的，主要发挥其自律功能、规范功能、协调功能、引导功能、研究功能等。”
　　
　　据了解，目前国内最具影响力的50家纺织服装专业市场发起成立的组织——中国纺织服装专业市场联盟2007年1月在广州成立。由广州白马服装市场、常熟招商城、绍兴中国轻纺城、虎门富民时装城、株洲芦淞区市场、无锡新世界国际纺织服装城、义乌小商品市场等全国具有较大影响的专业市场组成。该联盟致力于产业的资源结构整合和新型经营模式的研究与创新。加大中国纺织服装批发市场的品牌培育、扶植和提高其运营效率，并实现与产业上下游以及企业与政府间的沟通协调，加快国际合作步伐，进一步推动纺织产业链的协调发展、整体升级。
　　市场联盟应在市场集群中发挥较大的作用，如要消除同业损害的现象。包括商品、业态、行业的关联性损害：经营同类商品或服务而引起的损害；采取相同业态或相近业态引起的损害；在相同的行业领域内引起的损害等。有意或无意所造成的关联性损害：蓄意造成对方的经济和社会效益的损害；无意造成对方的经济和社会效益的损害。违反现有法律、法规、标准等规范造成的关联损害等。
　　
　　业界专家建议：
　　（图3）中国轻纺城建设管理委员会主任周如生，在洪涛教授发言后则认为，做大做强中国纺织城，关键是要处理好市场提升发展中新与旧、有形与无形、政府主导与市场自律、市场与产业、市场与城市的五组关系。
　　周如生发自肺腑地说：“综观近30年的市场发展历程，我们深深地感受到，传统专业市场要提升发展，必须实现以新市场建设带动老市场改造，以传统市场做大带动无形市场繁荣，以政府调控主导带动企业自发参与，以市场升级实现产业升级，以市场拓展带动城市发展良性循环。”
　　周如生认为：“一要解决好新市场建设与老市场改造的关系。市场室改造还是新建，要分析市场饱和度、市场产业链、市场依托度。对于市场需求旺盛、产业链完整、依托度强的市场，仅仅改造老市场无法达到市场资源配置的最优化，因此必须建设新市场区，以新市场带动老市场区改造，实现新老轻纺市场互动发展。从目前全国各地轻纺城“造城运动”态势看，拆旧建新，迁址重建，规划新建的大规模现代化市场不少，但大多没有先发优势，忽略了新旧传承，缺少生命力和活力。”
　　“二要解决好无形市场与有形市场的关系。从电子商务发展的规律分析，任何一种电子商务模式都是原有商务模式的网络化而已。传统有形市场的许多资源，都是进行网络化的良好基础。同时，传统有形市场的进一步发展，也需要吸收电子商务等无形市场作为补充。传统市场的发展是有限度的，在传统市场的基础上，叠加虚拟市场的优势，这样传统市场才会长久保持活力。特别室在纺织品交易日益网络化、国际化前提下，传统轻纺市场必须加快市场交易业态的升级换代，从‘三现’交易逐步向合同交易、订单交易转变，最终实现传统与现代的错位互补发展。”
　　“三要解决好有形之手与无形之手的关系。世界经济发展史证明，市场是一个推动工业化国家经济发展的巨大发动机。但是几乎所有的经济成就都离不开政府的参与。目前世界各国的竞争，就是看哪个国家最能有机地把看得见的手和看不见的手有效地结合起来。现代市场经济的运作，如果没有市场或政府，就都会鼓掌难鸣。因此在市场提升发展中，政府应当利用“有形之手”，充分发挥主导作用，以有形促无形。专业市场的准公共产品特性，决定了政府不是市场发展的旁观者，而是积极的具有主导作用的建设参与者。特别室产业依托型市场，市场是区域经济发展的原动力，在市场经济条件下，政府理应加强宏观调控，做到有所为和有所不为。”
　　“四要解决好市场升级与产业升级的关系。专业市场对产业升级作用主要体现在具有巨大的导向作用和拉动作用。通过专业市场，集聚市场有效需求，“刺激”企业改进和创新，拉动产业升级。同时，产业升级的成果最终必然通过其在市场上的产业竞争优势具体表现出来，从而有效提升市场品位档次。因此，发挥专业市场对产业升级的拉动作用，能够达到实现产业升级和市场升级双赢的效果。”
　　“五要解决好市场延伸与城市发展的关系。市场室城市的发动机，室城市经济发展的活力源泉。特别是以市场流通业作为支撑的城市，像义务、柯桥、盛泽等地，市场更是城市的立城之本。因此，在传统市场提升发展中，必须把市场提升与城市发展融为一体，以城市功能完善作为市场经营环境优化的重要途径，把城市放在市场持续繁荣发展的维度上进行规划建设，实现城因市而繁荣，市因城而繁荣。”
　　
　　沈阳五爱集团的高级顾问胡宝钢最后建议说：“纺织服装专业市场的转型与整合不是简单