国内外化妆品市场发展状况

　　无论是国际还是国内的化妆品市场，总体发展趋势是向前的，但是发展速度不是很快，因为各个国家和地区经济发展速度不平衡，一些发达国家是低速稳定增长，有些还是下降的，而发展中国家，相对增长幅度比较大。尤其是中国化妆品市场，增长速度是前所未有的，2006年中国的化妆品市场增长突破千亿大关，致使许多国际跨国公司纷纷把目光投向正在崛起的中国市场。
　　
　　
　　一、国际化妆品市场
　　
　　美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 % 。
　　
　　1. 拉美化妆品市场
　　随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的，2006年销售额比2005年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占化妆品和盥洗用品销售额的最大部分，达到70亿美元。
　　美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，毕竟美国拥有经济上的绝对优势。
　　巴西的市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的——稳定，2006年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，具体反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。
　　墨西哥化妆品和盥洗用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品来满足消费者的需求。人口统计学表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十几岁的青少年和青年人所占比例很大，这些人成为消费的主力军；30岁～45岁的年轻人口在增加，这部分人在护肤品方面，如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投入上都很大。
　　阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人振奋，众多公司看好这一增长趋势纷纷推出新品，包括抗衰老产品来满足这一消费需求。2006年紧跟全球趋势，市场上开始出现特殊功能的新产品。在护发品方面，生产商扩大其产品生产线，为不同色泽和不同发质的消费者提供特殊的配方，包括卷发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素，能够满足消费者的各方面的需求。
　　 自20世纪末开始，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。2007年巴西的直销店Natura 宣布进入哥伦比亚市场，有望在直销领域起领头羊的作用。目前，在哥伦比亚的消费者心目中还没有一个信誉度高的直销店，Natura就是要以其产品的品质在哥伦比亚市场打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和盥洗用品市场中，超级市场和高级百货商店是产品分销的主渠道，很多产品都是通过超级市场和高级百货商店来进行促销的，而不是药店。哥伦比亚的消费者对价格很敏感，在购买盥洗用品，如块皂、牙膏时都比较注重单品的价格。化妆品和盥洗用品市场的成熟度和饱和度都将取决于商家所提供的能满足消费者需求而又超出其功效性的产品。商家和消费者都期待开发出含天然组分的化妆品，回归天然是一种趋势。
　　
　　 近年来为了改善低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府推出一些措施，提高消费者的购买力。占人口81％的低收入的消费者从中受益，使这些消费者有能力在MERCAL店购买廉价的食品和基本的个人护理品。在MERCAL店购物比在超级市场和高级百货商店享受低于30％的价格。年轻一代的消费者希望能买到最新配方的化妆品和盥洗用品，因此，跨国公司继续推出能代表全球最新潮流的产品，包括健康产品和高品质产品来延缓人们担忧的衰老。考虑到健康因素，大多化妆品和盥洗用品配方中都添加了植物性药材萃取物、维生素、蛋白质、水果和植物籽的提取物。众多品牌的抗衰老产品都具有防晒减少皮肤皱纹的功能，尽最大限度满足消费者需要。
　　
　　2. 欧洲化妆品市场
　　(1)法国
　　长期以来因生产化妆品而闻名的法国2006年在销售额方面名列全球第四。尽管许多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不可否认的。像Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci 和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。据欧睿信息咨询公司的报道，法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国经济的萧条同样给化妆品及盥洗用品市场带来了影响，人们在消费中更加谨慎，他们更多地考虑钱应花在哪里。如果化妆品的功效性差别不大的话，人们更愿意选择廉价的物品。
　　纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也以每年20％～25％的速度增长。YSL的Stella McCartney正准备上一条天然护肤品生产线，生产护肤保湿霜和保湿乳液，主要含天然亚麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油以及锦葵属植物和绿茶。天然化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景，然而国外品牌要想在法国市场占据一席之地，竞争也是很激烈的。这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主，这不仅因为法国具有传统的文化，还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面，法国都有严格的法规限制。
　　2006年法国香水市场的主打转向了年轻一代的消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度还是很高的。正是由于法国的消费者对国内香水品牌的忠诚度，所以国外的香水品牌很难打入香水市场的前15名。法国消费者喜欢低价、新颖的品牌，像Zap品牌，但传统品牌仍很受欢迎。Nina Ricci自推出新品Nina香水以来一直销量很好，2006年9月Nina香水在法国销量排在第二，位于Angel 和Chanel No.5之间。Nina有望在今后几年成为法国的王牌香水，目前它仅次于L’Air du Temps品牌，随着另一新的女士香水的问世，在2008年Nina将保持住销量第三的位置。Lancome为了扩大市场份额推出了其首款香水Hypnose，前景比较乐观。L’Oreal也推出了新款女士香水Armani Code，在得到Diesel的许可下公司还将于2007年再推出Diesel香水，这款Diesel香水比L’Oreal的其他前卫、时尚的品牌使用范围更广。Viktor & Rolf于2006年秋季推出了首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款Insolence香水，它是针对老年消费者而设计的，香型比Guerlain的其他品牌更受欢迎，这款香水由好莱坞女演员、奥斯卡奖得主Hilary Swank做形象代言人。尽管法国的香水市场已经饱和，但仍有发展的空间，随着技术的革新、质量的改进以及新品的推出，香水市场仍有3％的市场份额可以发掘。
　　(2)德国
　　克莱恩公司的数据显示，德国仍然落后于法国，目前名列第五位。虽然近几年德国的经济不景气，然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2003年开始，化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4 %。德国的消费者普遍认可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德国IKW报道说，2006年德国护肤品销售额达到32亿美元，上升了3.5%。据IRI报道，2006年1月-10月，面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%，销售额达5.41亿美元，德国市场的销售额最引人瞩目。
　　
　　在整个化妆品及盥洗用品市场，L’Oreal占领先地位，占24 %的市场份额；Beiersdorf占据市场第二位，为16 %的市场份额；Schwarzkopf & Hen