“道德企业”：让世界更美好

　　在欧洲，“道德企业”这一新名词正为越来越多人所熟悉。这些企业使用环保产品和绿色原料，所得利润回报于民，投入贫困地区的慈善事业。尽管受到种种置疑，但“道德品牌”发展迅速，越来越多的大公司正加入到“道德企业”的行列中来。人们乐于看到：企业对社会和环境负有责任，商人让世界变得更加美好。
　　
　　“道德企业”
　　
　　在一间可以望见伦敦希思罗机场的大会议室里，邓肯·古斯和他公司的高层管理人员正在进行一场艰苦的业务谈判，谈判对象是英国最大的香水和饮料零售商之一、英国机场管理局的连锁零售企业——世界免税商店。38岁的古斯秃顶、相貌平平，他身着灰色西装，敞着领口，焦急地打着手势，看上去与那些急于推销商品的公司经理没什么两样。
　　两年前，厌倦了市场部经理工作的古斯开创了一种名为“一”的新饮料，并把所有经营收入都捐献给非洲村庄，帮助那里的人们修建饮用水泵站。刚刚提出这一想法时，许多人认为事业蒸蒸日上的古斯简直疯了。可古斯却认为，生意人应该更努力让世界变得美好。“你无法在一夜间改变整个世界，但却可以一次改变一个人，改变一天。这就是我给这个品牌取名‘一’的