“同类型的节目太多了”

何晓鹏

“上级主管部门每年下发的那些规定，既是我们节目制作要求，又是底线”。

多年以来，湖南卫视凭借一系列有全国有影响的节目树立了中国头号娱乐频道的品牌。从2004年起，其《超级女声》《快乐男声》等节目又扛起了选秀节目领头的大旗。这两档节目都在热播之后引起国内其他电视台的蜂拥效仿。

在很多选秀节目频频出现问题的时候，作为领军者的湖南卫视是怎样对待自己的选秀节目?又如何看待选秀节目目前的境况?

中国新闻周刊：选秀类节目是目前湖南卫视观众最喜欢看的节目吗?

李浩：它有自己的特征，比如青少年和女性观众比较多，像男性观众可能喜欢其他类型节目。

中国新闻周刊:今年“快男”相比往年，制作更精细，但收视率却不如从前，你怎么看这个状况?

李浩：去年“超女”的收视率可能是因为有2005年“超女”的效应，开始时大家期待值比较高。但“快男”是一个从低向高走的状况。

收视率的下降，我感觉还是同类型的节目太多的缘故。

中国新闻周刊：2004年，你们开始筹办第一届《超级女声》时，是否想过会引发后来这么大的社会关注和讨论?

李浩：没有。当时没有太多的想法，只是觉得在制作一档娱乐节目。后来出现的关注和讨论都是猝不及防的。但现在回过头来看的话，这里是有必然性的。

每年上级主管部门都会有一些具体的要求，有很多的规定。因为它被关注的特别多，优点会被关注，不足的地方也会被放大。所以我们一直是小心谨慎地来做这类节目。

中国新闻周刊：怎么看2006“超女”开始，绯闻比比赛本身更受关注的现象?

李浩：其实对负面内容的关注一直都有，但是我觉得主流还是对节目的价值、创新的意义、选手身上闪光点的关注。如果一个节目负面效应占多数我们就可以把它停掉了。

对我们来讲，外围的炒作不能起决定作用，更多应该考虑的是节目的本身：选手的质量、评委、主持人等几个因素，节目整体的设计，这些要素我们一直抓得很紧。

我们本身坚持不去作恶意的炒作。有些事情的发生跟我们没有关系，一般对于那些伤害节目品牌、电视台的品牌的事情我们都会通过发表声明等方式进行引导，但更多的还是靠节目本身来树立它自己的权威性。

中国新闻周刊：今年“快男”中出现杨二车娜姆这样的评委插曲，你们是怎么考虑的?

李浩：我觉得应该把它视为一个提醒，告诉我们哪些环节是需要加强和完善的。其实我们跟评委一直都有很多的沟通，我觉得到目前来讲还是处于一个可控的范围之内的。我们不会针对某一个人，这是对评委的一个总的要求。

中国新闻周刊：怎么让这个节目做到“可控”?

李浩：导演、评委、选手、主持人这几方面都很重要。我们的管理非常严格，有完整的流程，包括直播的管理，从台长到部门主任都会在现场，一直到最后一个播出环节。而且我们有一个强大的监控系统，所有的节目都是延时播出，不当情况出现时我们可以及时处理。

中国新闻周刊：你们怎样保证跟众多选手达成默契，而不至于出现个别选手“不听话”?

李浩：这还是跟节目的取向、设计很有关系，节目本身的价值观要得到选手们的认同，如果他们不认同就可能出现问题。包括主持人、评委都是这样。

这要求比赛前的沟通，我们要去引导他而不是利用他做事情。一定是要让选手感觉到我们是在帮助他成长，挖掘他身上最闪光的东西，而不是把别人的缺陷放大。做这样的节目，需要几个方面的人一块来完成的，不能只靠导演，或者只靠选手。

中国新闻周刊：对于节目制作者，这是不是很矛盾：一方面需要很多的悬念来吸引观众，另一方面，又希望选手按照实力，正常进行比赛?

李浩：我们还是努力把这两点结合到一起。肯定会有一些设计，比如导演会放大一些东西，像情感的元素、竞争的元素或者是选手本身与众不同的特质等等。

中国新闻周刊：你感觉目前选秀节目处于怎样的阶段?

李浩：现在可以说是进入了一个调整期，还不能视为低谷，因为总体而言，今年我们做的还是比较成功的。

中国新闻周刊：在中国做选秀或其他综艺类节目，和国外的商业频道有什么不同，底线是什么?

李浩：是上级主管部门每年下发的那些规定吧。既是要求，又是底线。

中国新闻周刊：做了四年的选秀节目，你们是否做过总结，有哪些得与失?

李浩：每年我们都会有一些研讨会，但还没有对选秀节目作特别系统的总结。我们也在思考，比如这种节目的规律，我觉得以节目为本、以内容为王还是最重要的。另外，这种节目需要你不断的创新，观众需要新的表现形式，选手也是可遇不可求的，具有一定的偶然性。

经过这几年的运作，我们有了一定的自信，就是有这样的品牌，面对同样的节目时，选手可能会首先选择我们。另外，就是对节目的引导、管理、甚至策划，以及对舆论的把握分析都是非常严密的。这个节目现在已经形成一个系统化的形态，所以需要一个系统化的支持。

中国新闻周刊:今年以来，湖南卫视也在做一些“高端”节目，可是像《大明王朝》的收视率并不理想。

李浩：就是没有收视率我们也要做。我们的频道中需要有这样的节目，这又回到媒体的社会责任感话题了。我们希望有更多的节目类型，希望对观众的结构、层面有拓展，这是我们接下来的一个重点。

我们做选秀节目可以做得很好，但绝不能依赖这一类节目。