含蓄之美

陈惠心

温柔的性格，或许是亚洲女性长期受到文化影响、逐步形成的结果，但白晰的肌肤可就没那么简单了；说起来，这是一场我们与造物主对抗的战争。而战争的掀起者，正是1966年首度提出“美白”概念，并生产出世界第一款美白保养品——“嫩白C粉”的日本化妆品牌佳丽宝。

该埋怨佳丽宝，让东方女孩就从小被耳提面命“女孩子一白遮三丑”，增添了不少撑伞、戴帽子等麻烦之举?还是要感谢佳丽宝，老早提醒了我们主流社会对于美丽的价值观，同时提供我们加强美丽的方法呢?

绢丝用于护肤

一开始其实没有那么复杂，只是一双双柔嫩的手。佳丽宝前身，是1887年成立于东京钟渊地区的“钟(kane)纺(bo)株式会社”，佳丽宝的英文名字Kanebo与常见的钟型商标，由此而来。

“钟纺株式会社”以纺织起家，尤其专研可作为裁制高级和服之用的顶级绢丝；致力于会让女性变得更美丽的事业，或许就是这个公司冥冥之中的注定吧。

20世纪初期的某一天，后来成为著名政治家的佳丽宝传奇性社长武藤山治巡视工厂时，发现女工们都拥有漂亮、细致的手，才惊觉绢丝不止能披挂在美女身上，或许能更深入作为保养肌肤之用。经过了一段时间的研发，1936年佳丽宝成功提炼蚕茧及蚕蛹油脂，生产出第一块绢丝香皂，从此开始了美妆事业。

美白亚洲专属

白嫩的手、软滑绢丝与亲近肌肤的美容保养品，好一个理所当然的组合，好一幅充满风情的画面。近年来欧美品牌大举进军亚洲，更特别推出亚洲专属美妆商品，但有些事情、有些感觉，是他们永远也搞不懂的。

譬如美白。喜欢晒太阳的西方人，单纯将美白视为一种“方法”，然而细究亚洲女性美白之举，却发现蕴藏着不少有趣的心理意涵。

以对美白最有“执念”的日本民族为例，古时女性到庙里求神，便会将全脸抹白，以免做出非份要求，在离开之后被神所认出，因此，抹白的脸也有种伪装意味；约1000年前的平安时代，女性只有在夜晚约会，于是脸必须抹得越白越好，这样才能在黑暗中得到情郎的注意!

所以美白是一种生存之道、一种爱的表现，到了近代，又成为对西方文明的一种向往；佳丽宝对美白市场洞烛先机，因此奠定其稳固的发展特色与基础。而这也是一个非常贴近亚洲女性的品牌。虽然并非最先提出“汉方”概念，佳丽宝在我们最熟悉也感到安心的汉方成分研发上，却堪称投注了最多心力。早于30年前，佳丽宝就在上海成立“汉方研究所”；1998年推出以“火棘”成分为主的“活力润白露”时，在日本竟创下半年内销售超过百万瓶的纪录。

彩妆新潮大胆

相传杨贵妃就是喜欢用火棘泡澡，泡出白嫩肌肤，而谨慎的佳丽宝在8年之后，才又推出新的汉方成分——白木莲。这盛开的纯白花朵，在台湾也开出了半年超过新台币5亿的好业绩；而有趣的是，无论是台湾佳丽宝董事长吕恩政或日本佳丽宝会长高山外志夫都说，每次打高尔夫球时，总要多带几瓶以白木莲成分为主的自家产品“活力极效润白晶”，因为大老板球友们也想要美白，很怕晒出老人斑!

虽然佳丽宝具备相当的东方婉约特质，却也不是没有过引领潮流的时候。还记得1996年木村拓哉拍的口红广告吗?他妖娆地在唇上一抹，全亚洲的女生都疯了!或者1992年，台湾佳丽宝找来性感女神钟楚红代言紫色口红，在那个口红不是红就是红的年代，也是新潮大胆，却引发热烈回响的创举。

亚洲女性始终最关注的，还是在缤纷彩妆底下的细致、明亮肌肤，还是那持续了几千年来，对美白的着迷与追寻。而只要想到这里，不管其他品牌的广告打得再凶，许多东方女性还是会想到那在手中滑过的纯洁白色绢丝，想到佳丽宝。

(责任编辑：袁红)