博锋“博”书记

　　“款款神州，万家追求”，提到当年叱咤风云的行业老大神州热水器，就不能不提到博锋这个营销界的“博学才子”。他策划了当年神州、万家乐八年品牌大战，一手将神州推向顶峰。
　　博锋，极品策略传播机构(英国极品国际品牌管理集团中国战略合伙人)总监，品牌“稀缺价值”理论的创立者。
　　这位在家电业中知名的营销大师与书的缘分不浅，家有4万册藏书，覆盖各个领域。许多营销策略都来自于他深厚的积淀，“博学才子”的名号，真可谓是实至名归。
　　
　　广博
　　
　　博锋不姓“博”，他的本名叫陈锋，叫博锋是为了纪念奶奶。
　　博锋从小跟着奶奶长大。因为陈家祖上出过一个举人，希望他能够博学多才，奶奶就给他取了一个名字叫陈博。后来到了文革时期，奶奶觉得这个名字带有一些封建色彩，受当时轰轰烈烈的“学雷锋”活动影响，他的名字又换成了陈锋。
　　这个带有浓厚的时代色彩的名字，当时也是名者甚众。博锋还曾查过，保守估计全国起码有五万个“陈锋”。后来，他在写文章的时候，就用了“博”和“锋”两个字的组合；再后来，博锋到德国博世集团去工作，不知情的人还以为他和博世集团有些渊源，其实，这个名字是为了纪念他的奶奶。
　　另外的一些笔名，白露、白秋、尘风、伊文，则均能从《诗经》及唐宋诗词中找到。博锋自幼酷爱古典文学和美学．他觉得《诗经》里的一些语句很是优美，像“蒹葭苍苍，白鹭为霜。所谓伊人，在水一方”，这些词句，“想到就觉得美”，他说。
　　虽然不姓博，但是博锋读书的广博是毋庸置疑的。经济、哲学、文学、美学、医学、宗教、历史等等各类的书籍，博锋都有研究，现当代的小说他也常看，路遥的朴实和厚重，王蒙的青春活力，都是他极为欣赏的。
　　他广博的读书也常常被人误认为是不同领域的专家。
　　有一次，他在飞机上碰到一个印度人来参加广交会，刚好坐在自己旁边。当时，博锋读的是麦克尔波特的《竞争战略》，里面讲到了一些东西跟他自己的一些观点有些相似，当看到自己的想法在书上得到印证时，他就会特别专注，特别兴奋，航程大概两个半小时的时间，博锋一直埋头在书上写东西，旁若无人。直到下飞机前，他合上书，老外才跟他聊天，问他：“先生，您是不是从事经济研究的专家啊?”
　　还有一次，在从西安到乌鲁木齐的飞机上，博锋在读关于书法的书，有一个空姐的父亲是书法家，就问他是不是搞艺术的。这样的事例不胜枚举。
　　广博的读书，也给了这个营销大师无限的灵感，让他积累了大量的知识，书，成了博锋劈山开路的武器。
　　博锋是个以读书为乐的人。他每天读书的时间大概4到6小时，丝毫不觉得累。在他看来．读书是一种最大的享受，自己没有其他的爱好，麻将、扑克，他根本就不懂。早上读，中午休息的时候读，下了班回到家也能够静下来，很快进入书的世界。最近几年，博锋经常出差，在酒店里、机场候车厅、飞机上他都会看书。
　　说起来，买书算是他平时最大的消费了，每个月大概要花二三千块钱。看到喜欢的书，他就会买回来，有的书甚至一买两三本，放在不同的地方，常常翻看，他觉得这样启发可能会大一些。
　　博锋喜欢坐在书桌前和靠窗户的椅子上，在书桌前一般是边读边写，读些专业方面的书；靠在窗前读书感觉很好，有一种心灵想象的空间。如果面对着墙，感觉就会有点沉闷。
　　没事的时候，他还会在咖啡馆呆上一天，在咖啡馆读书有个“好处”，就是成本比较高，一天下来要花五六十块钱，两个小时的读书时间就可以买一本书了，所以通常会很用功，读得很投入。
　　爱书者总愿意让周围的人也爱上读书，博锋亦是如此。在工作中，他会跟自己的团队或同事介绍一些书，或者把书送给他们；在企业的时候，他还采取了一些鼓励读书的“政策”，就是个人买书，公司给赞助一半。除了激励大家读书，博锋还想告诉他们，拥有一本书是有成本的，需要自己去好好读。
　　不赞成“书非借不能读”的博锋，不愿意借书给别人。说到这里，他自己笑着解释，“怕他们不还，也因为他们的收入都很高，付出了成本才有可能去看。”
　　
　　经历
　　
　　博锋捧起书的习惯始于上小学的时候。那时他很好动，是个“孩子王”。喜欢到处去“探险”，去淘气。他的父母都是抗美援朝的军人，都喜欢读书，尤其是母亲，很喜欢读文学作品。所以，那时候他们家里有满满一箱子书，《钢铁是怎样炼成的》、《青年近卫军》、《九三年》、《基督山伯爵入《林海雪原》、《毛泽东选集》，应有尽有。
　　博锋白天疯了一天，晚上回到家，父母都892526b25b20f459752ee3a429f6d20b各自拿着一本书看，看到儿子进来了，就抬头看他一眼，接着又把头埋进书里去了。博锋觉得没意思，也就到书箱里面翻出本书来解闷。这一翻不打紧，家里的“小书虫”从此诞生了。
　　《钢铁是怎样炼成的》是博锋看的第一部小说，那时他还不到十岁。他觉得保尔的英雄气概和自己很相似，当看到保尔和冬妮娅的爱情时，又觉得特别感动。就是这本小说，他前前后后读了几十遍。为了看书，他翻了整本汉语字典，把不认识的字都逐个弄懂。莱蒙托夫的《当代英雄》是他的第二本书，以后看的就是《毛泽东选集》。上小学的孩子当然理解不了毛主席的思想，他看的也只是一些打仗的内容，怎样打日本人，革命战争中存在哪些问题等等，看完以后，他还会给自己的同学讲，“那种感觉，真是特自豪！”
　　因为看的杂书很多，所以博锋上初中的时候功课并不好，最严重的时候，甚至有六、七门功课不及格。那时，军队的那个小圈子里大家都互相认识，身为知识分子的父母拿着成绩单，脸上很是挂不住。不过，等到念高中时，他的成绩又成了前几名。
　　博锋与大多数同龄人一样，赶上了上山下乡的末班车。在他看来，知青生活是轻松愉快的，尤其是可以尽情地读书。那段时间，他把家里的书都拿去了，在大家休息聊天的时候，他就躺到一边看书。当时林场有个退伍军人．对这个喜欢读书的青年十分照顾。在很难买到油的年代里，他把家里四五斤煤油拿给博锋点油灯用。慢慢的，博锋也就成了林场的“笔杆子”，林场大大小小的材料在他的笔下诞生了。
　　离开林场后，出身军医家庭的博锋面临着一个选择，去当兵还是遵从父母的意愿做医生呢?博锋本人很想去锻炼一下自己，但是由于父母的安排，他最终还是去学医了。也许是从小对美学的追求与医生的工作相悖离，在医院看到的都是痛苦和伤心，而且他自己也并不感兴趣．最终还是离开了医院。
　　随后的两年，博锋参加了两次高考，由于偏科厉害，数理化成绩不好，所以一直没有如愿。到了第三年，他做出了不考大学的决定。这个决定也缘于他广泛的读书。博锋的同学考上了中山大学中文系，去看同学的时候，他发现他们的课本自己早就自学完了，而同学还在为课本上难以理解的内容而头疼。看过他们的复习题，也觉得很简单，所以，博锋就觉得大学读不读都无所谓。他把读书学习看成是程序和方式，通过怎样的方式和程序是次要的，掌握了知识才是关键。
　　1984年．机缘巧合，博锋很轻松的考上了中山大学文学自学考试的大专生。那段时间，博锋与中山大学的一些教授熟识，也投过关于古典美学研究的论文，得到了他们的关注。有一个教授跟他就《钢铁是怎样炼成的》展开了激烈的争论。当时由于一些政治因素，教授对书中的爱情呈批判的态度，认为作为一个英雄不应该与资本家的小姐谈恋爱。博锋很不服气，对于自己已经看了无数遍的书，他对保尔的性格了解很透彻，于是就和教授在书信中层开了唇枪舌剑，对他们的爱情加以赞美。没想到的是，最终的结局居然是，教授欣赏上了这个小伙子，甚至邀请他读自己的研究生。
　　后来，博锋还是选择了放弃古典美学研究，一头扎进了商界。如果当时去做研究现在可能是一个教授了，但博锋并不后悔最初的选择。
　　“他觉得，自己在社会上经历了大起大落，人生的过程更丰富多彩；而美学研究呢，在他看来，随时随地都可以。
　　
　　方法
　　
　　爱读书的人都有自己的一套方法，博锋最早的方法是抄书。他抄过两本书，第一本是李泽厚著的《美的历程》。当时在图书馆借不到，他母亲就通过关系找到了馆长夫人。借出来以后，博锋如获至宝，几乎从头到尾抄了一遍。第二本是朱光潜的《西方美学史》，这两本书给他的印象非常深刻。当时他只是觉得，书里面的知识太丰富了，作者太伟大了，对他们非常崇拜。一字一句，他都特别用心，两本书抄下来收获颇丰。
　　博锋最常用的读书方法是做笔记。专业的书一般都是做笔记。哲学的、美学的、财经类的、经济管理方面的，几乎他读过的每一本书上都被涂涂写写。一般都在书上写，不够的话附一页纸，过后再整理。边读边写边思考，觉得好的书还会反复的温习。每一本书都被他读厚，再读薄。
　　说到这儿，博锋顺手拿起桌上的一本书，萨缪尔森第十六版的《经济学》，上面有着这样的评语，”在数千年中国历史文化和道德理念熏染下的中国人，崇尚的应该是阳谋而不是阴谋，经济学的大智慧可以让人在挫折中很快站起来，勇敢前进，做人，要能够不为一己私利而舍弃公司或国家的利益，要寻求经济学之大道。”回想起自己写评语的那段时间，是在2001年左右，那时在公司和代理商的问题上有一些矛盾和冲突，有点苦闷，也就体现在了读书笔记上。
　　对于进一步的读书方法，博锋谈到了“横向读书”。先看看目录，分析一下哪些是自己不看就知道的，这些就略过去了；哪些是不感兴趣的，这些大概的翻翻；哪些是自己缺少的，这些是尽量要去看的。其中有一些章节会涉及到很多的观点和论证的方法，博锋就会上下左右弄很多相关的书来看。
　　他举了一个例子，比如读市场营销类的书。首先会涉及到商品的定价问题，价格是定高还是定低呢?就要看看其他相关的东西。还有定价的策略、产品的材料、替代等等，都会看。这样读完一本书，就相当于读了十本书的内容，这样读书的进步速度是很快的。
　　不过，他也觉得，这种读书量大得惊人的方法，也不是每个人都吃得消的。
　　
　　书友
　　
　　喜欢读书的人，往往是孤独的。因为读书的时候，他们会处于一种忘我的状态。同时，他们也是富足的，因为他们不仅在和书的作者对话，也与同样爱书的人有着心灵的契合。
　　博锋结识书友的机会并不多，一般都是自己看书，就算在旅途中也是“一个人的旅行，不太跟别人说话”，所以，那个偶然进入他视线的书友成了他生命里无法忘记的一个缘分。
　　几年前，博锋一个人来到四大佛教圣地之一的普陀山旅游。那天乘船的人很多，上船的时候已经没什么好位子了，于是博锋就走到了船头。船驶出码头，开始加大马力行驶。当时风浪很大，船逆水而行，浪花就顺着船头飞溅到舱里。浪一来，在船头的人们都纷纷往后退，基本上已经退空了，只有前面第二排还坐着一个光头，浪打过来他也不动。
　　博锋很是好奇，心想难不成巧遇了一位武功大师，站如松坐如钟，不惧风浪?于是就跑上前去看个究竟，却见和尚手里拿了一本书，是但丁的《神曲》。可以想象，当时博锋的吃惊程度是多么非同小可！
　　“你怎么会读《神曲》这本书呢?”他禁不住问和尚。于是两个人就聊开了。谈谈人生的境界，谈谈宗教，可能是觉得过瘾吧，聊着聊着，和尚就把书合了起来。这时，博锋就看到《神曲》下面还有另外一本书——《西厢记》。说到这里，博锋笑起来，“我就问他，你为什么又要看这本书呢，”和尚的脸“唰”的红了。就这样，两个人成了朋友。
　　就因为这两本书，博锋与和尚之间结成了缘分。那天是周末，到了普陀山的时候已经客满了，和尚把他拉到普陀寺的招待所里，一天只花八块钱，还能吃到佛学院里的斋饭。后来他才知道，那样一顿“普普通通”的斋饭，游客想吃得花上50000元钱。
　　本来计划去一天，结果呆了五天。他们彼此都对对方很感兴趣。博锋走南闯北，军人家庭出身，对佛家很感兴趣；和尚是佛学院四年级的学生，献身于佛学，马上面临着毕业，也有很多的苦闷。两人聊书，聊经历，谈理想，谈人生，五天的时间一晃就过去了。到临走的前一天晚上，博锋到了和尚的住处，就发现佛学院的学生们也有《红楼梦》、《西厢记》这类书，也许寄托了他们的一种向往吧。
　　生活中，博锋有一个不是很正规的读书圈。当自己读了一本好书，会通过群发信息或者短信、电话告诉大家。不同职业的人，只要有书存在，他们就能坐在一起聊天。媒体记者，企业老总，同事中都有他的书友。前一段时间，博锋在网上谈了《蓝海战略》的读书感悟，也有很多媒体和网友共同与他交流讨论。他还在网上公布了邮箱地址和手机号码，这也让他又拥有了很多的朋友。
　　
　　收获
　　
　　读书，对博锋的事业和人生观都有很大帮助。他常常会借助读书而在挫折面前站起来。碰到困难时，他就会想，自己的困难与书中英雄人物的困难相比就太小太小了，他们都能克服困难，自己为什么就不能渡过呢?这样一想，就很容易渡过心理的冰河期。
　　在企业中，他也会碰到一些名和利的问题，会产生一些苦恼，而渡过苦恼的方式，就是读书。这个时候，博锋会拿起一本是哲学或者经济学的书，或者翻翻人物传记。当由于观念不同而从德国博世公司辞职时，他在珠海的海滨看了一本辛弃疾的书，当时他就明白了，个人的理想和现实发生冲突，自古以来就有，不是他自己才有。“他们都过来了，我也可以。”
　　现在，他感觉在世界上没有什么痛苦和灾难是过不去的，再大的困难，摆在自己面前，咬咬牙，就过去了。
　　现在，博锋还常常想起在普陀山与和尚的对话。
　　“您献身佛学处于什么目的?”
　　“这是我人生的奋斗目标。”
　　“您能够达到什么样的佛学境界呢?”
　　“人这一辈子，不管做什么，也许达不到自己追求的境界，但是在过程中尽量走的越远越好，这才对得起上天，对得起自己