《Ｔａｋｅ Ａ Ｂｒｅａｋ》：热销秘密是“真人故事”

　　在英国读书期间，我在一家面包店打工，我的同事——今年36岁的戴安并非什么“文化人”，但是她每周必买一本杂志《TakeABreak》。在英国，像她这样的“粉丝”差不多有302万，也就是说，每八个英国女性中就有一个是《TakeABreak》的读者；每过1秒，就有2本《TakeABreak》售出。
　　于是，我给《TakeABreak》的主编JohnDale发了邮件，希望能了解《TakeA8reak》的编辑、市场等方面的问题，没想到却吃了闭门羹——JohnDale回复：这如同向可口可乐公司询问可口可乐的配方一样，我怎么可以告诉你呢？不过，他表示对中国很感兴趣，他曾经在1980年来过中国，并教中国演员跳迪斯科……
　　我随即给JohnDale写了另一封邮件，表示：我不想知道可口可乐的配方，只想听他介绍可口可乐有多好喝，还想了解26年前他在中国的经历。JohnDale最终同意了我的采访，条件是不能涉及“商业机密”。
　　按照JohnDale在邮件中再详细不过的描述，我很容易找到了《TakeABreak》的办公地址。《TakeABreak》所处的CamdenHighStreet，如同中国城乡结合处的小商品批发市场，到处是廉价的服装、鞋帽、首饰，甚至快餐和水果……逛街的人自然是最最普通的老百姓，更以“大妈”级居多，有意思的是，这倒与《TakeABreak》的读者定位相得益彰。
　　John Dale今年60岁，从《TakeABreak》创刊到现在，他已经做了15年主编。
　　
　　杂志16年来不变样
　　
　　H．Baue旗下共有三份和《TakeABreak》定位相似的杂志，杂志出版商不是整合资源，而是提倡“自己和自己竞争”。JohnDale打了个比方：一对父母生了几个孩子，孩子之间是存在竞争关系的，何况商业性质的杂志呢。
　　《中国新时代A可以介绍你自己的一些经历吗?我了解到，你曾经写过一本《王子和超自然的力量》?
　　John Dale：是关于查尔斯王子和他的精神生活的。我曾经在《观察家》、《每日邮报》、《星期日邮报》，还有一份新闻杂志和一份世界新闻杂志工作过。然后，从《TakeABreak》创刊到现在，我已经在这里工作了15年。
　　《中国新时代》：你之前从事的一直是关于经济，政治方面的新闻报道吗?
　　John Dale：不是这样。我一直写人物报道，写人物的经历等。
　　《中国新时代》：能介绍一下《TakeABreak》出版商H．Bauer的情况吗?
　　John Dale：1875年，Johann Bauer在德国汉堡创立了H．Bauer出版公司，在8auer家族四代人的经营下，由最初那个不知名的小出版商发展成为如今在13个国家办有120本杂志的大型出版集团。H·Bauer不仅在德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国等欧洲国家办有杂志，在美国和墨西哥也有杂志出版。1987年，队Bauer进入英国市场，首先创办了《Bella》，1990年，创办了《TakeABreak》，在英国引起巨大的轰动。90年代后，H·Bauer出版集团又增强了《TVQuick》、《That's life》、《TVchoice》等杂志的采编力量。H·Bauer在英国女性杂志市场占有22％的市场分额，在电视周刊市场占有31％的市场分额。
　　《中国新时代》：《TakeABreak》如何成为英国发行量第一的女性杂志?
　　JohnDale：由于杂志涉及普通老百姓的真人故事，以及名目众多的有奖竞猜游戏等，它很快成为英国发行量第一的女性杂志。目前《TakeAbreak》每周的发行量为110万册。《TakeABreak》每年出四本特刊，每本特刊的发行量是54万册。
　　《中国新时代》：杂志的读者定位怎样?
　　John Dale：《TakeABreak》读者主要是25岁到55岁的女性，大部分都有孩子，她们的平均年龄是43岁。杂志在英国有将近353万的读者群，其中302万是女性读者。
　　《中国新时代》：《TakeABreak》是针对女性的．你觉得你对女性了解吗?
　　John Dale：不需要了解很多，因为这本杂志是关于真实的人生故事的杂志，任何人都可以评判出哪些是好故事。无论是男人还是女人，这没有多大区别。女性读者喜欢看精彩的故事，关于家庭的故事，比如，她们对子女、两性关系等话题更感兴趣……这用不着费多大的劲儿就能明白。
　　《中国新时代》：16年来，《TakeABreak0有没有一些变动呢?
　　John Dale：没有什么大的变动，因为我们的方向是对的。多多少少有点小的调整，但是从整体来看，16年来，杂志的内容、设计、风格等都没有变化。
　　《中国新时代》：那是因为你一直做主编，想一直保持你自己的风格?
　　JOhnDale：杂志的发行量很大，很受欢迎，我们有什么必要来改变呢?我们怎么变呢?我们会改进，但是基本的编辑方针不会变，因为这是《TakeABreak》成功的重要原因。
　　《中国新时代》：那你们做了怎样的改进呢？
　　John Dale很少，杂志和16年前没有什么两样。
　　《中国新时代》：H．Bauer同时出版《That's life》和《Bella》，都是关于真实的人生故事的杂志。这样看来，H·Bauer不是自己和自己竞争吗？
　　John Dale：是的，我们自己和自己竞争。就像福特汽车公司生产不同型号的汽车一样，同一个公司生产的不同产品之间是存在竞争关系的。再比如，一对父母生了几个孩子，孩子之间也是存在竞争关系的，何况商业性质的杂志。
　　《中国新时代》：你们彼此会沟通吗？
　　John Dale：不会。我不认识他们，我们之间的竞争远远大于合作。这其实很正常，任何一个大公司里的团队之间都是彼此竞争的。
　　
　　让婚纱掩盖军装与武器
　　
　　2006年，《TakeABreak》最大的两个举动是“妈妈党”和“世界婚纱日”。前者被英国媒体穷追不舍地质疑他们：是哗众取宠，还是真的要参加竞选后者，用JohnDale自己的话来说，“要让女士们的盛装晚宴的力量超过男士们的军装和武器。”
　　《中国新时代》：《TakeABreak》倡导8月25日为“世界婚纱日”是怎么一回事？
　　John Dale：我已经联系到了俄罗斯、澳大利亚等国的记者，希望将这一天促成为“世界婚纱日”。“婚纱”意味着什么呢?军装是男性力量的体现，那女性呢?是婚纱。婚纱意味着家庭、乐观、未来……是对家人的关心与爱。这也是为慈善组织贡献力量的机会。所有报名参加的人，由亲朋好友支持赞助，比如，在那一天，穿婚纱上班，穿一个小时，给一英镑，六个小时就是六英镑……然后你把这些钱捐赠给你选择的慈善组织。这些慈善组织可以是关于救助贫困儿童的，或是关于医院的……
　　《中国新时代》：这个想法是怎么来的呢？
　　John Dale：是这样，苏格兰的几个女性聚会，她们都身穿婚纱，借此给慈善组织筹集资金……我们报道了这个故事，我觉得是个好主意，决定把它扩大成为世界性的，要让女士们的盛装晚宴的力量超过男士们的军装和武器。
　　《中国新时代》：这一举动更像是社会公益事件。
　　John Dale：当然这也有助于杂志的销售。《TakeABreak》不仅仅是本杂志，我们可以借助这个平台做各种各样的事情。一个俄罗斯杂志的主编和我谈在俄罗斯建立妇女避难所的想法，我们就可以借“婚纱日”筹款。很多时候，女性其实可以自己帮助自己。
　　《中国新时代》：那关于“妈妈党”(Mum’sArmy)，也是《Take A Break》扩大自己“声音”的举动了?
　　John Dale：对!“妈妈党”是《Take A Bereak》的另一个战役。目前，已经有54名女性在这一旗号下，参加当地的选举，呼吁大众共同反对家庭暴力，抑制暴力玩具等。我们杂志曾经报道了很多关于家庭暴力破坏家庭的真实故事，一些女性为此卷入案件甚至自杀，但是没有哪个机构可以重视这些事情，所以我们发动了“妈妈党”……这并非大都市的女性可以理解的．因为《Take A Break》销售重点不是她们，我们有广大的非都市女性读者，我们同样为那些角落里的女性抗争着……这并非是逢场作戏、哗众取充，这是一场严肃的战争。
　　《中国新时代》：你们打算在议会赢得席位吗？
　　John Dale：不，这不是我们的目标，我们只想多参与一些民主讨论，借此表达女性的声音，赢得社会关注。赢得选举太难了，你所有的时间都得搭进去呢!
　　《中国新时代》：为什么起名叫“妈妈党”?
　　John Dale：英国曾经有档非常受欢迎的电视节目叫“爸爸党”(Dad’sAfmy)，是关于反对德国法西斯的喜剧，这个名字其实有点俗套。
　　《中国新时代》：也有人对“妈妈党”表示质疑。
　　John Dale：有些人质疑杂志做这些事情就是为吸引眼球，废话！当然要有回报，杂志才会做。即使是教皇也是要回报的，还有政客……我们并不想成立什么政府，但是我们会继续坚持下去。
　　
　　明码标价购买真人故事
　　
　　《TakeABreak》里的真人故事，大部分是从读者手中买来的，从20英镑到500英镑不等，如果对方可以提供真实照片的话，可以加价，读者有特别吸引人的故事也可以和编辑部讨价还价……故事有一个共性，真实的悲剧，比如，“爱了12年的情人终于离婚，并和我结婚，但是不到一年，他就爱上了其他女人，抛弃了我和他的孩子；我的妻子遗传了和她妈妈一样的病，生孩子就有生命危险，她还是用自己的生命换来了孩子；我虽然和别的男人有过一夜情，但是我确定我肚子里的孩子是你的……”
　　《中国新时代》：你觉得《TakeABreak》为什么会受到读者的欢迎?
　　John Dale：因为《TakeABreak》是讲读者自己或是家庭的故事的，并且大都是不完美的故事。看到别人生活中的不完美，读者就会松口气，继续为自己的生活奋争吧!人们总是希望听到别人的不幸，自己感觉就会舒服一些。比如，如果你得知你的朋友最近都有好事，而你自己没有什么进展，你就会觉得很压抑。
　　《中国新时代》：大多数的真人故事是悲剧，会不会让人感觉很”灰暗”?
　　John Dale：你最喜欢的电影是什么?
　　《中国新时代》：《勇敢的心》。
　　John Dale：一个悲剧的结尾，是吧?动人的故事大都有个悲剧的结尾。如果某某人有个幸福的故事，可能你根本就不会感兴趣。我们喜欢可以才丁动人的故事，可以让人有启发有收获的故事……这跟人们的心态也有关系，大家都喜欢了解别人的不幸，给自己一些安慰吧！
　　《中国新时代》：《TakeABreak》刊登真人真名以及真实的图片，这样的故事是否会干预故事主人公的生活呢?
　　John Dale：我觉得这在英国其实很正常。我们拥有自由言论的发言权已经有300多年历史了，包括对女王、对政客的报道，没有什么稀奇的。我也知道，有些国家还没有这样的传统，比如我们刚刚在波兰、俄罗斯办杂志的时候，他们的主编都找我谈，没有人愿意讲自己的故事，当地人一直都没有自由发言的习惯……
　　《中国新时代》：我觉得是在最近20年，真实故事才受到广大读者的欢迎?
　　John Dale：是最近发展成为普遍现象。其实是媒体一直都在报道人们不喜欢的事情，直到1870年前后，媒体开始报道卖淫事件，调查儿童卖淫……不过，很不幸的是，第一个调查报道儿童卖淫的那个记者因此卷入案件，被关进了监狱。当权者不喜欢自由说话的记者……
　　《中国新时代》：不过，《TakeABreak》的报道风格被人接受，也需要一个过程？
　　John Dale：过去，我们也曾经用过假名，因为英国也有“虚构小说”的传统，但是后来我们不再那样做了。
　　《中国新时代》：《TakeABreak》有时候会做连续报道，很长时间关注一个故事。
　　John Dale：是的，最长的一个故事我们追踪报道了两年。是关于一个刚生下双胞胎的女性，她在生下孩子不久，得知自己患了白血病，报道是关于她和疾病斗争以及她和丈夫的关系的变化的……很戏剧化，很多的波折，有点类似英国的肥皂剧《加冕街》(CoronatiOnStreet)或者《东伦敦人》(Eastenders)，但是故事绝对都是真实的。
　　《中国新时代》：《TakeABreak0中的真实故事由读者提供，读者同时获得高额奖金?
　　John Dale：是的，他们有时候会讨价还价，要更多的钱，如果我们觉得合适，我们会支付。我们的杂志毕竟是靠这些故事赚钱。
　　《中国新时代》：这部分资金在杂志收入中占多大比例?
　　John Dale：我们一周卖上百万的杂志，一本76便士，这些收入就是80万英镑，并且还有广告收入，广告是一个页码12000英镑，通常有20页左右的广告……你自己也可以算的出来了。
　　《中国新时代》：《TakeABreak0用的纸的质量不是很好?
　　John Dale：当你买小说的时候，是取决于纸的质量，还是小说的内容呢?当然是小说的内容。当你看电影的时候，是电影的情节吸引你。一本杂志如果更多的侧重图片，那纸张的质量很重要，但是《TakeABreak》是用文字吸引读者的。《金融时报》的纸张质量肯定不比《名利场》好，但是前者的内容比后者精彩的多。
　　《中国新时代》目前编辑部采编人员多少?我看到女性占绝大多数。
　　John Dale：共有30人。三分之二是女性，因为女性在采访的时候比较有优势。
　　《中国新时代》：你是否觉得目前英国杂志市场上有太多内容定位相似的杂志呢?
　　John Dale：是，但事实却是，有的杂志停刊，有的杂志上市，市场就是这样。
　　《中国新时代》：那你是否会感到有压力呢?
　　John Dale：不，根本不会。这只是我的工作而已，并不是世界的末日。
　　《中国新时代》：目前英国杂志市场上共有7本和《TakeA所eak》定位相似的杂志，你平时会研究对手的杂志，获得一些新的想法吗?
　　John Dale：他们基本没有什么新想法。《TakeABreak》是英国第一本关于真人真串的杂志，其余的杂志都是《TakeABreak》的复制品。
　　
　　我把“迪斯科”带到中国
　　
　　在回忆26年前在中国的经历时，JohnDale个分“亢奋”，他曾经在那个时候教一个剧组的演员跳迪斯科。他觉得，或许是那部电影以及那些第一次知道怎么跳迪斯科的人，带动了中国80年代初上上下下的迪斯科热，“迪斯科很有可能是我带到中国的，哈哈……如果他们跳的不好，那是因为我的错……”
　　《中国新时代》：你在给我的邮件中提到你曾经在26年前去过中国?
　　John Dale：是的，那是1980年。我在中国呆了一个月。我记得当时中国正在审理“四人帮”的案件。我去了北京、上海、南京和深圳，我负责采写这个事件在不同城市的反响。
　　《中国新时代》：你为什么会有这样一个特殊的任务呢？
　　John Dale：因为我当时在詹姆士爵士(SirJamesGo，dsmith)办的杂志工作，当时中国人对他办的杂志很欣赏，并希望和他成为朋友，所以邀请我们去采访。
　　《中国新时代》：你还提到曾经教中国人跳迪斯科？
　　John Dale：那是在1980年，我在南京和翻译及另外两个朋友在酒吧聊天，一个漂亮的女孩子走了进来，她穿着皮大衣，牛仔裤，很时髦的样子。我的朋友告诉我，她就是当时著名的影星谁谁，我记不清她的名字了……和她一起走进来的一位男士看了看四周，然后对我的翻译讲，他们正在拍一部电影，要用这个酒吧做背景，假装是在香港的酒吧里……他们有一些迪斯科的音乐，但是他们不知道怎么跳，就问我们是否可以演示一下。音乐的名字是《周末夜狂热》(SaturdayNightFever)，我就教他们怎么跳……第二天，他们要我在全体演员面前示范迪斯科，因为所有的人都没有见过。迪斯科很有可能是我带到中国的，哈哈……如果他们跳的不好，那是因为我的错……
　　《中国新时代》：很有意思。
　　John Dale：是啊，想想，世界上五分之一的人看到这部电影，“啊，这就是香港，这就是迪斯科!”
　　《中国新时代》：你当时对中国留下了怎样的印象？
　　John Dale：我喜欢中国，到了中国简直像是到了另外一个星球上。我记得，当时我在南京去菜市场，一个女士看到我，惊讶的手提带都掉到了地上，瞪着我看，大概觉得我就是魔鬼，哈哈……另外一次，一个小男孩在哭，他的妈妈就指着我，哄他……还有一次，我走进一家商店给我的翻译买一套中山装，商店里的服务员都希望摸摸我穿的衣服，因为她们从来没有见过这样的布料……
　　《中国新时代》：与过去相比，现在的中国变化很大。
　　John Dale：在那次采访之后，我就没再去过中国。关于中国的变化都是从电视、报纸得知的。中国的变化简直是爆炸性的，但是我也担心，这样快的经济增长速度很难维持下去，因为照这样的经济增长率，全世界的资源都用上，恐怕也不够。
　　《中国新时代》：H．Bauer会在中国创办杂志吗?
　　John Dale：我不知道，要是我，我不