２００６：化妆和盥洗用品行业的超级品牌年

　　什么是超级品牌?
　　2005年的化妆品和盥洗用品市场出现了"超级品牌”的发展，主要的生产商如资生堂（Shiseido）、雅芳（Avon）、联合利华（Unilever）和宝洁（Procter & Gamble）公司的创新举措集中在少数几个品牌上。他们把“超级品牌”延伸到新的领域和产品种类，以提高销售业绩并在更广泛的消费基础上扩大品牌的吸引力。
　　
　　护肤品领域指明方向
　　2005年的护肤品领域出现了大量发展超级品牌的例子，一些护肤品牌开始延伸到护发产品领域。4月，Accantia公司在其主导的Simple品牌下面推出一系列新的香水和无色素护发产品。同月，雅诗兰黛（Est é e Lauder）通过推出True系列，将倩碧（Clinique）品牌的影响扩展到护发领域。Beiersdorf公司也将于本月推出Cellular Intensive护发膜，以此把La Prairie品牌延伸到护发领域。
　　超级品牌趋势也体现在发展新的消费群体上。今年年初，利洁时公司（Reckitt Benckiser）推出男用薇婷（Veet），鼓励男士在其美容舒适地带以外进行体验，成功地提高了薇婷脱毛膏在男性消费者中的吸引力。因为产品种类越来越复杂，这种扩大消费者范围的品牌关联趋势愈演愈烈，并将延续到新的一年中去。
　　
　　超级品牌的种类发展
　　自然和有机的产品种类预计将会有很多发展机会。2006年强生公司（Johnson & Johnson）将扩大其强生婴儿（Johnson's Baby）品牌，按计划于1月推出强生Soothing Naturals婴儿护理系列。
　　面向有色人种的产品有利于在各个领域增强其他大品牌的影响。9月，联合利华提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商标申请，表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人种护发产品。同月宝洁公司宣布其Cover Girl Queen系列上市，即一种面向非白种妇女的彩妆产品系列。
　　
　　品牌整合
　　资生堂正迈出不同寻常的一步，劝其顾客不要购买其Proudia和Pieds Nus品牌的彩妆产品，同时鼓励客户转向Maquillage该超级品牌预测将取代前两个产品系列。超级品牌的发展势头正变得日益强劲，欧睿信息咨询预测其他生产商可能会采取类似的举措，因为品牌整合的浪潮已经开始了。
　　欧睿信息咨询（上海）有限公司提供
　　
　　编辑/胡迎春