重庆的零售经济环境与美容化妆品市场

　　巍峨的高山，低回的河谷，承载着重庆三千年的文明史。在浩荡的历史长河中，重庆以其巨大的凝聚力和辐射力，成为古代区域性的军事政治中心和重要的商业物资集散地，历千载而不衰，从容吐纳万物，化育生机。
　　近代一百多年来，重庆又经历了因商而兴、内迁而盛、改革腾飞的发展道路。从一个古代军事要隘，发展成为开放的、连接我国中西部的战略枢纽；从古代的区域商贸中心，发展成为长江上游的经济中心；从十九世纪的单一型转口贸易城市，成长为中国西部最大的多功能的现代工商业城市；从位居四川盆地东部的港口城市，发展成为立足中国内陆、面向五洲四海的中央直辖市。
　　九八年国家将重庆定位为：中国西部的三中心（商贸、金融、科教），二枢纽（交通、通信），一基地（产业化基地）。首先就是要将重庆建设成为长江上游商贸中心，利用区位优势，南达云贵、东承武汉、西撑成都、北抵西安，在国家开发大西北战略中，起到承上起下的枢纽作用。
　　那么，重庆市场对于美容化妆品的经营者又有什么样的重要性和战略意义呢？
　　
　　重庆的经济与零售业特点
　　
　　近20来，重庆的基础设施建设有了飞速的发展，形成了现代化的海陆空交通网，彻底改变了“蜀道难”状况，带动了地方经济的迅猛发展，尤其是零售业。近10年来，重庆不仅吸引了包括沃尔玛、家乐福、百安居、麦德隆、易初莲花以及台资的太平洋百货等国际零售巨头到重庆圈地开店，还引得本土的王府井百货、北京华联、深圳茂业百货、铜锣湾百货驻扎重庆。预计到2010年，华联综超要在重庆新开7家1万平方米以上的超市，初步选址包括南岸、大渡口等区，明年年初还要在重庆建采购中心，负责西南大区超市的采购。其它巨头们均有类似举措。
　　消费是经济增长的动力，消费对重庆经济增长的贡献率始终保持在50%左右。直辖以来，社会消费品零售总额由1996年的445亿元增加到2004年的955亿元，年均增长10%。特别是1999年以来，市民消费从百元级向千元级、万元级升级，结构高级化推进了消费总量的扩张，全市社会消费品零售总额增长率呈7.7%、7.9%、8.7%、9.1%、9.5%、14.3%的递增趋势。
　　去年1-9月，重庆市新增连锁店326个，累计达8215个，实现连锁经营194.5亿元，占社零总额的24.7%，居全国领先水平。重庆连锁经营的快速崛起，得益于商贸流通产业改革和组建大公司大集团的战略部署。近年来，重庆市先后组建了商社集团、商务集团、粮油集团、新华书店集团、医药股份、新合集团、物流集团等大型流通企业集团，形成了推动流通现代化的骨干力量。
　　去年1-9月，全市货运总量达28651万吨，与去年同期相比增长12.9%；全市电子商务网上交易额实现43亿元，与去年同期相比增长115%。目前全市流通业就业人员达到210万人，占全社会就业人员总人数的11.7%，在非农行业中居第一位。重庆市还积极推进社区商业建设，规范完善了37个社区商业服务中心。去年在农村实施乡镇建连锁超市、村社建放心商店的“双建工程”中，已建成115个乡镇连锁超市、691个村社放心商店，促进了农村消费品市场的发展。去年出台的一系列新农业政策，即中央1号文件，减免两税、实施三项补贴、四项基本保障等，都将在今年见到明显的成效。目前正在召开的“两会”再次将“三农”问题作为讨论的核心焦点，对农民的帮扶政策必然进一步大幅增加，巨大的消费力，将会从三、四级市场逐步爆发出来。
　　商品交易市场的快速发展，形成了遍布城乡的市场网络和以零售、批发销售为经营主体的市场流通格局，一批在西部乃至全国具有较大影响力、辐射力、带动作用的大型专业、批发市场已成为商贸流通发展的重要支撑。含有强大的日化批发功能的朝天门综合批发市场，交易额已突破100亿元大关，商品辐射周边10多个省区、200个县市，成为西部最大的综合交易市场。
　　2005年，重庆GDP突破3000亿元，2006年1-2月重庆市工业生产增速达23.1%，2006年重庆市出口目标30亿美元。据重庆市经济信息中心分析，未来两年内，重庆对外资企业投资的吸引力将超广州和深圳。
　　
　　重庆美容化妆品的消费特点
　　
　　巨大的本地人口量和持续大规模建设吸引的外地人口、便捷的交通条件、经济快速发展、强大的工业基础和对外出口，以及大量资金的不断投入，必将带来消费力和消费的快速成长，也必将随即带动美容化妆品消费的快速成长。国外研究表明：越认为自己美的人，对化妆品的投入越多。而国人皆知，重庆是出美女的地方。
　　以日化品消费为例，崇尚健康、追求年轻化已成为时尚，化妆品消费群体日渐壮大，从过去的年轻女士扩展到年轻男士和中老年人，甚至是青少年和婴幼儿。同时也带动了农村化妆品市场的销售，尤其是中低档化妆品销路看好，受到农村女青年的青睐。过去国内化妆品消费的主导地区以东部为首，而据国家统计局的统计，2003年我国东部地区化妆品类零售额146.2亿元，与上年比增长15.6%；而中、西部地区零售额分别比去年增长22.9%和25.4%，大大高于东部地区，所占比重也均比去年略有提高，显示出中、西地区化妆品市场的消费潜力。
　　商界一直有一个不成文的界定，衡量一个商场档次有多高，就要看这个商场一楼能引进多少国际一线化妆品品牌。对于商场而言，化妆品品牌是龙头，只有当顶级化妆品进驻后，真正顶级的男装和女装才能随之而来，商场也才能真正实现“提档升级”。
　　过去，重庆这个内陆城市高档化妆品一直“匮乏”，商界人士自嘲，对于国际品牌而言，重庆这个直辖市只能算三线城市。然而，国际高档化妆品对重庆商家的态度近年来转变巨大，国际一、二线化妆品品牌，如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈尔、倩碧、SK－II、碧欧泉、赫莲娜、伊丽沙白.雅顿、娇韵诗、娇兰、希西黎、欧珀莱、兰芝、伊夫 圣罗兰、安娜苏、Hugo Boss、水芝澳、高丝、嘉娜宝等等，陆续登陆重庆市场。业内统计，2005年国际高端化妆品在重庆的销售专柜至少扩大3倍。去年，顶级的奢侈类化妆品品牌：美国Z.Bigatti（哲·碧卡狄），也进驻重庆，并取得不俗业绩。
　　重庆女性对世界知名化妆品的热情令业界巨头们惊喜不已。兰寇曾创造过单日售卖70余万的绝佳成绩，平均月销售额都不低于400万元，还不算那些通过非正规渠道销售的。日本知名品牌SK-Ⅱ的“神仙水”单品，尽管经历了消费者状告风波，其销售在短暂疲软后仍是一路高歌。高级个性化彩妆——Anna Sui在去年正式进入后，月销售额也保持在五、六十万左右，并逐步被更多的人认同。
　　重庆这个美女云集的城市，在“美丽经济”中占主流的化妆品消费，不可遏止的呈上升态势。从目前化妆品市场销售情况看，档次高、质量好、对身体健康无副作用的国产名牌、中外合资名牌和进口名牌化妆品的品牌效应，在重庆消费者心目中日渐显现，成为主宰当前市场的主要增长点。特别是延缓皮肤衰老，防止皱纹出现，促进血液循环，美白皮肤，让肌肤保持生机和活力的各种系列名牌产品，受到广泛欢迎。
　　太平洋百货化妆品专区负责人认为，近两年国内奢侈品市场汹涌增长，国际品牌改变“品牌策略”，将扩张目标从国内一线城市转移到二三线城市。2006年国家将对化妆品高额关税逐渐下调至发展中国家水平，在这之前抢占国内有利地盘，成为国际大牌化妆品的最佳时机。对于现在国内任何城市而言，商业最稀缺的资源就是店面资源，只有以最快的速度抢占优势商场中的优势位置，才能在未来崛起的市场中挖到更多的“蛋糕”。
　　
　　重庆这个拥有三千多万人口的特大城市，还包含了大量的农村人口。除了少部分人的奢侈消费外，更大的消费人群是大众型的、平价型的。在中央建立社会主义新农村的政策指引下，重庆市正在逐渐实施“村村通公路，人人逛超市”的发展战略。届时，由于惠农政策的实施，大量城镇和农村的购买力将被释放出来，得以通过增加的现金收入、便利的零售网络和美容院的服务实现。更多的二、三级品牌因质量有保证，价格相对适中，而深受大多数消费者的喜爱和认同。
　　据调查：从春节过后至今，仅在重庆渝北区的同兴镇（距离重庆环城高速公路2公里处），就有至少三家日化品生产厂家直接去做周末大型促销，受到当地群众的热捧（因为当地至今还没有一家化妆品专营店），日销售额达到5000元以上。而这样的镇，在重庆的环城高速公路周围，比比皆是，只待开发。
　　由此可见，重庆这个沉睡的商业巨人正在觉醒，三千万人口的购买力正期待着日益完善的零售网络和多样化的业态。据“两会”传来的最新消息：中央财政将增加对西部地区包括重庆地区的转移支付和建设资金投入，同时积极吸引社会资金和外资参与西部开发和建设。三峡工程、西电东送、西气东输、节水和开发水资源等一批具有战略意义的重点工程为今后几年投资需求的增长拓展了空间。这不仅会提高我市经济发展水平，也会为扩大内需发挥重要作用，并将会有效地带动消费需求的增长。
　　重庆——古老的巴国、年轻的直辖市，正焕发出勃勃生机！一千多万名重庆美女，必将掀起新的一轮美容化妆品购买、消费高峰。
　　
　　第98届中国化妆洗涤美容美发商品交易会的新机会
　　
　　由中华人民共和国商务部特别支持，由中国百货商业协会和重庆市人民政府主办，由中百会展公司和重庆渝都百货集团共同承办的第98届中国化妆洗涤美容美发商品交易会，将于2006年秋季在重庆国际会展中心隆重开幕。
　　中国化妆洗涤美容美发商品交易会是国家商务部重点扶持的全国性品牌展会之一。50余年的发展史，50余年的客户网络，铸就了无数知名品牌、知名企业，铸就了国内化妆洗涤美容美发行业最具权威、最具影响力的行业盛会。
　　1988年和2001年，在重庆市政府大力支持下成功举办的第62届、第78届中国化妆洗涤美容美发商品交易会，受到了国内外业界人士的普遍赞誉。相信今年秋季的98届“全国洗化会”，将有更多的客商在重庆翘首以盼国内外品牌供应商的来临。
　　重庆，具有大城市、大农村、大工业、大农业、大商业、大流通的区位产业特点，正在等待你来做成长久的大买卖。
　　
　　编辑/华雯