摆脱皮肤衰老，女人一生的追求

　　如今抗衰老产品已经不再是一小部分市场了。去年全球化妆品市场的总销量为550，5亿美元，抗衰老产品的销量占了1／5，成为所有护肤品中最重要的一块，同时也是自2001年到2005年期间增长最快速的一类产品。一些大众品牌早就已经推出了适合大众的抗衰老产品，包括玉兰油推出的Regeneriste、雅芳公司推出的Anew和欧莱雅公司提出的DermoExpertise都是市场上买得到的低价产品。
　　
　　在2003年滋养产品和抗衰老产品开始日趋发展成熟，整个行业抗衰老产品的增长速度达到了21％，人们都以为这种增长势头已经达到了顶峰，接下来的市场只能向低处走了，市场的种种表现可以预计到2010年增长速度将跌至6％。然而，化妆品生产商们是绝对不会任凭这种下滑发生的。作为抗衰老产品可以去除细纹和皱纹已经不是什么新鲜事了，如今的消费者们希望看到这类产品有新的功能上的突破。于是，有些公司走上了高科技的道路，而有些公司则推出纯天然的产品，不过无论是什么方法，其策略的最核心都是通过推出更多适合不同人群的新产品来进一步细分市场，
　　扩大消费人群的基数。
　　
　　延缓衰老
　　
　　伊丽莎白·雅顿就是这种策略的忠实拥护者。雅顿品牌近期推出了Intervene Pause&Effect SPF产品，专为三十到四十岁的女性所设计。这是一种薄薄的霜状和乳液状产品，它与市面上的其它产品不同，它的主要成分是一种依靠生物技术在水仙花含苞待放时从其花蕊中萃取的物质，这种物质据说可以有效地让皮肤老化停止，犹如让时间停止般神奇，而不是简单地将皮肤上的细纹和皱纹遮盖掉，让皮肤看起来更年轻。让皮肤的老化过程停止真是每一个女性都梦寐以求的了，尤其是那些生怕自己的皮肤出现老化症状的年轻女性。
　　
　　
　　亮白
　　
　　外界流传着这样的说法，人之所以看起来衰老是因为人到中年的时候皮肤会出现暗黄和缺乏光泽的症状。于是一些护肤品生产企业就试图对女性消费者进行教育，让他们意识到随着年龄的增长她们能做的不是去刻意涂抹掩盖，而是调理皮肤让它表现出它最好的一面。亮白产品由于可以帮助老化肌肤恢复健康年轻的光泽，对于55岁甚至年纪更大的消费者而言，是比传统的抗皱抗衰老产品更适合她们的选择。类似的产品有，Prescriptives公司的魔力焕彩液(Magic Illuminating Liquid Potion)、Kinetin's公司的紧质亮彩眼霜(Firming ＆ Brightening eye cream)以及Aveno公司的以黄豆为原料的保湿，深层清洁和去皱产品。
　　众所周知，美白产品一直都只在亚太地区有相当的市场，而西方人则偏好自然甚至古铜色的肤色。不过如今，情况有所不同了。雅诗兰黛和娇兰公司在最近对公众指出，肤色不均匀、暗黄比细纹和皱纹更显皮肤的衰老。美白产品也开始进入西方市场了，不同的是，它将扮演抗衰老产品的角色。这两个品牌已经先期将其在亚太地区的美白产品引入了英国市场。倩碧公司的发言人强调他们的这类美白产品并非要改变消费者的肤色，而是要去除皮肤的暗黄，让皮肤看起来更有光泽，更有活力。在欧洲市场的其它的美白产品还包括伊丽莎白·雅顿的sheer white skincare System和植村秀的White Recovery Whitening Mask。
　　　
　　　中国抗衰老产品市场
　　　
　　
　　 中国的消费者在抗衰老产品上不具有特殊性，主要还是向全球其他国家的女性一样，生怕岁月在脸上留下太过明显的痕迹。2005年抗衰老类护肤品在中国的销量占了所有护肤品总销量的23％，成为了护肤品中的主流产品。这些产品的购买者主要是中年女性。新的调查研究显示这个市场很多年轻的白领女性也成为了抗皱产品的消费者，做足了功夫以延缓第一道皱纹的出现。由于这些女性的消费水平比较高，品牌意识比较强，她们是高档化妆品的忠实拥护者。
　　
　　抗衰老产品从年轻用到老
　　
　　这种为不同人群定制不同的抗衰老产品的做法已经成为了一种趋势，年纪尚轻时防止衰老，中年时延缓衰老，老年时减轻衰老的症状，不同的年龄阶段使用不同的抗衰老产品，有效地延长使用这类产品的时间跨度。从女性消费者的心理出发，她们也期望有产品能够真正帮助她们防止皮肤衰老，当然与年龄抗争是一个漫长的过程，因此她们将不得不长期使用这类产品以满足不同年龄时期的需要。再加上人们总是认为越贵的东西越好，昂贵又有效的产品对她们的诱惑将是无法抵挡的。(焦点晰白，是2006年8月份玉兰油公司最新在美国市场推出的产品，售价为$27，99美元，价格高于高档品牌倩碧。)
　　编辑／胡