“奢侈”之道

张　竞

中国已经进入奢华时代?

近年来，中国的“奢侈品大展”接连不断，在刚刚结束的“世界顶级生活体验中国峰荟”上，2．5亿元的豪宅，2亿元的珠宝以及50万元的狗项链……这些奢侈得足以让多少失学儿童重返校园，多少非洲难民从死亡的边缘重拾生命的物品比比皆是。而在中国，这个并不算富裕的发展中国家，面对这些天价奢侈品，人们掏起腰包来却毫不手软。展期3天，观者1万的“世界顶级生活体验中国峰荟”，仅门票收入就高达700万元，某些先富起来的明星，更是大方地把50万一张的大床，20万一张的沙发搬回了家。这不得不让人惊呼：中国真的已经进入奢华时代了吗?

有报道预测，2010年，中国奢侈品消费将达．5000亿元，成为仅次于美国、日本的第三大奢侈品市场。尽管我们头脑中充斥的大多还是老祖先留下来的“勤俭是美德”观念，对富豪们“一掷千金为奢华”的报道嗤之以鼻。然而，奢华毕竟以我们无法阻挡的步伐来了，面对奢华，我们即使无法靠近，也不要心态不平衡，最好长舒一口气轻松感叹幸好奢华只是生活中的点缀品，而不是我们的氧气!

谁是奢侈品消费主力军?

中国人真的已经成了奢侈品的宠儿了吗?是哪些人在消费奢侈品?我们不妨用动物代表不同社会阶层的人群，勾勒出一幅与奢侈品的距离地图。

距离奢侈0米——狮王

他们是一群富豪，是奢侈品市场的创造者，他们考虑的不是金钱，而是选择这个或者那个的问题。他们对金钱已经失去了概念，只是一个数字的问题。2005年10月，在上海举办的国际顶级私人物品展接待了来自中国内地逾7000位富豪，成交量达2亿元人民币。这令不少外国参展商慨叹：“没想到中国富豪那么慷慨!”

距离奢侈10米——狐狸

他们普遍受过高等教育，维持较高的消费水平，更重要的是，他们感知时尚脉动，引领社会潮流。这就是所谓的“内地新富”，在年龄构成上，多出生于20世纪60年代中后期和70年代，在职业分布上，近50％为企业中高层管理者、专业技术人员和政府公务人员。

距离奢侈100米——兔子

这是一个月入1000-3000元的族群。“月光族”、“百万负翁”是他们的代表。他们拿着2000元月薪，敢买1800元的皮包用Dior香水，却穿不足百元的衣服，吃上百元一份的牛排，银行卡上经常只剩几十元……在他们看来，穿着决定价值：努力消费也是创造：年轻人就是需要张扬。

奢侈品的消费魅力

或许在富豪们看来，钱对于他们来说只是数字，而奢侈品却是身份与地位的象征。而工薪族则认为，奢侈能够给自己带来快感、自信及面子。因此，他们愿意为一个包或一件衣服就花去攒了大半年的积蓄。

“买几十万一张的床?狗链子也要好几十万?太夸张了吧?”虽然认为消费什么是个人的事，但大多数人都对奢侈品消费表示明确反对，认为是不必要的浪费。“有这么多钱消费奢侈品，还不如用来帮助贫困失学儿童读书呢。”这个提议得到多数人赞同。

近日，15000名网友参加了腾讯关于“奢侈品消费”的调查。其中，46％的网友表示从来不购买奢侈品，42％的网友认为奢侈品消费是一种非理性消费，不值得提倡而认为奢侈品消费仅仅对富人有意思，普通老百姓不必去模仿则占到49％。由此可见，大多数人对奢侈品消费是持反对态度的。

健康消费奢侈品

不管你的看法如何，中国进入奢侈品时代已是不可阻挡的事实。不管你有钱也罢，没钱也罢，面对奢侈品的巨大诱惑，如何健康消费才是大家关心的重点。

国家：通过税收宏观调控

自今年4月起，中国对游艇、高尔夫球及球具、高档手表等高档消费品征收消费税。此次政策调整是1994年税制改革以来消费税最大规模的一次调整。从国家的角度来说，对奢侈品课以重税，是有效引导高档奢侈品健康消费最巧妙的办法。

社会：建立奢侈品租赁业

据美国媒体报道，如今欧洲一些大公司的高级女白领已经发现了一种既能维持预算又可顾及体面的好办法——租赁奢侈品。这种新兴行业的出现，与现在的汽车租赁业一样，既可以让消费者自如应对一些重要场合，又可以为其省下不少开销。因此，可以预见，奢侈品租赁业如果在中国兴起，将是一项非常有发展前景的新兴职业。

自己：摆正心态量力而行

不可否认，奢侈品对于逐步富起来的中国人来说，具有巨大的诱惑力。但不管怎样，都应该摆正消费心态，量力而行。事实上，中国目前还没有真正形成自己的消费文化。在欧洲，人们对奢侈品的消费已经成为了一种习惯，但前提是自己有那些可以支配的财富，所以很自然地去购买一些相对昂贵的成衣、晚礼服、饰品等等，而不会把消费当成炫耀的资本。在这一点上，工薪族更加要注意，因为你还没有到富豪那样的把钱看作数字的经济实力，偶尔买瓶名牌香水，买件名牌衣服并不是难事，只是别让它成了生活的全部。

(来源：中新网)

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