博客：垃圾场中没有前途的喧嚣

出场就是明星

博客即Blog，来源于英文中的Weblog一词，通常Blog由一个网页构成，内容一般可以自由上传。网站管理人员无须详细审核，但仍负责内容的监管。在网络上撰写Blog的人被称为Blogger或Blog writer。

自从2002年那个被翻译为“博客”的blog引入中国，博客成为了那些IT界技术精英们的新实验田，2005年的互联网则被深深地打下了“博客”的烙印，从全球到中国，无不舞动着博客的身影，有人称“2005年是博客发展具有里程碑意义的一年。”最初的两年博客还离不开性和隐私的炒作，现在中国整个互联网开始了一场“无网不博”的风潮。

有一个重要标志就是传统的大门户网站开始进军博客市场了，而且占据最了有利地势，到处找名人。新浪的名人博客访问量一直居高不下，有人说“徐静蕾的博客曾创下了112天1000万次的点击率”。两会期间新浪推出了王小丫的两会博客“小丫跑两会”获得相当好评，由此可见各类明星博客的人气。新开的网站也不甘示弱，china.bbs.com(刚刚改为daqi.com)一开始就推出了精英博客，而且还给博客按月发稿费。以博客起家的博客中国等更是通过提供新的服务和各种运营策略来巩固地盘，扩大市场。最后搅得连人民网也开通了博客。

博客在中国走了一条从“精英”到“草根”，再从“草根”走向“精英”的螺旋发展道路，有评论这样说：“通过某些美女的性隐私暴露，流入了普通大众的视野，博客被很多渴望出名的普通人视为成功的至宝，不少人开始踏上了通过博客出名的道路。确实也有不少人如愿以偿地走出来了，比如那些大家现在能叫上名字的竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐等等，一时火遍大江南北。

2005年的博客再一次回归精英，则是各行各业的精英，名人、能人、上层人士开始玩上了博客。现在只要是个名人、是个专家、是个有价值的人，都会被各大网站挖去，辟一块地盘开博客。博客带给人们表达自由的空间，带给人们实现梦想的希望，带给人们实实在在的好处，人们就有理由喜欢它和实践它。

据2005年的相关报告，“中国博客数量已达300万。”调查显示，国内网民中，约11%的网民是常规的博客阅读者。同时，有规律地进行更新的活跃博客者，共计每天发布博客文章逾30.5万篇，约每小时1.25万篇。

2004年“博客中国”获得了博客的第一笔投资，来自软银亚洲的100万美元，然而这只是个开始。2005年9月，更名为“博客网”的原中国博客又获得了1100万美元的投资，很快“千橡互动”4800万美元的投资也到账了。博客带来了利益，博客使互联网行业看到了“第二个春天”。

没有赚到钱

看上去很火的博客网，受到了网民和风险投资的追捧，按理说应该能够日进斗金才是，可是很遗憾，我们没有看到这样的场景。

国外权威机构Technorati统计，全球博客的数量超过3450万人，中国的博客数量高达3000万人，这就意味着每平均3个中国网民就拥有一个blog。如此庞大的网站市场蛋糕，正成为各大网站欲分食的美餐，博客正在逐渐被财富化。

对于市场来说有人气的地方就有赚钱的机会，这是一个真理。但是目前中国的博客就是没有赚到钱。

这有观念上的认识问题。方兴东在创办博客中国的时候说：“我的博客中国绝对不商业。我想这不能将不商业化与赚钱说成是矛盾，还得从用户角度来考虑。”他还表示：“当年在纳斯达克上市的google网站给他留下很深的印象，google是一个给人感觉最不商业化的网站，但在那时它已经成为互联网最有钱的企业，所以说，商业上很成功的公司完全可以为用户提供很不商业化的服务，这两者之间不见得是对立的。”

新浪副总裁陈彤认为：“当初开博客，并没有考虑到以盈利为目的，只是增加网站的人气和点击率。新浪提供免费的资源和技术支持，并把明星博客放在博客的显要位置，而明星则只需要提供免费的文字。所以现在谈明星博客怎样盈利似乎前景不明。但如果真的可以盈利，我个人认为博客上的广告应该属于网站，毕竟我们提供了平台、技术、人力、物力，况且明星们也通过博客增加了不少人气，我们不会允许单个的博客直接拉广告。”

但是这一切在目前的国内博客，基本是不大可能实现的，因为虽然互联网经济常被称作是“注意力经济”，但是在国内，当大家都这么做的时候，注意力只在用户之间发生交换和竞争，博客网站退居到了不被注意力注意到的幕后。

当前，国内博客赢利的想法还仅仅停留在探索阶段，不论是博客网站，还是门户网都没有什么成熟赢利方式。

如何寻求一个持续性、规模化的赢利方式，大家都还在探索中，目前还看不到“钱”景。

看个人还是看网站

博客目前已发展为网站提供网页空间，让网友张贴个人日志或是照片。凡个人趣事轶闻、心情抒发、照片、诗歌、散文，甚至个人影片等都可以在网络上张贴，让其他网友来阅读。对这些文章、照片有共鸣者也可发表他们的意见和看法。

这里有一个很有意思的问题，那就是博客个人和博客网站的区别问题。

其实，大部分是“草根”博客，也很少有人来访问，除了偶尔拉自己的朋友来访问一下，剩下的就是要依靠博客网站的推荐了。只有这个博客网站推荐了，这个“草根”博客才会有更多的人来访问。那么对于“草根”博客想跟大家沟通也很难了。对于一篇博文来说，网站编辑不推荐就没有几个人能够看到，再火的博文如果不推荐，文章就无声无息。而在社区或论坛，好的帖子很快就被顶出来了。国内的博客，读者和作者之间的互动讨论还是很少。很重要的一面，就是博客网站缺乏便捷的交互程序接口，在这点与论坛无法比拟。

到处是文字垃圾

中国已经有了数千万博客，不客气地说，这些博客中的相当一部分不过是在生产文字垃圾。而有些博客网站为了带来流量和广告，大量发布色情图片和色情文章。更有甚者，成了流氓博客。

有消息称，不久前两名在博客(网络日记)中发表种族煽动性言论的年轻男子被判刑，旨在警告其他博客：种族之火玩不得，网上言论自由也有限度。

当前在国内，博客中存在大量的完全可以说是流氓行为的博客，可以称之为“流氓博客”。“流氓博客”大致可以分为人身攻击型、泄露隐私型两类。

人身攻击型，顾名思义就是对别人或商家进行无中生有的抹黑，侮辱和谩骂。典型案例：腾讯马化腾与“斗鸡眼IT网”事件。

有一个叫donews的网站，据说很有名，笔者也去过几次，发现上面太多不是从理性分析而是人身攻击的角度来写文章，有评论说得好：“至于粗口，那是donews的特色，多年的老字号。在国内正规的IT舆论网站、传播网站上，脏话最多的肯定是donews。”

本人后来基本上不去这样的“泼妇”型网站。博客红人顺风说得好：“我们想象一下，要是美国的一个IT社区公然地有组织地对类似微软、雅虎这样的网站进行公开的攻击，这个社区肯定要关门。但是donews现在反而显得越来越嚣张，其中反映了什么问题呢？我觉得，这反映了互联网法治的严重滞后，这已经成为阻碍中国互联网发展的一个非常重大的障碍。竟然形成一种骂是正常的、被骂就是活该的‘道理。骂没有代价，被骂也没有办法反击、没人保护。”

泄露隐私型。央视一位主持人被同窗在博客里公开两段婚史后，港星杨恭如又在写博客的时候爆出周海媚曾患红斑狼疮的往事，谁也不知道自己的隐私哪天会被别人在网上告知天下。“贴大字报宣扬他人隐私是侵权，写博客宣扬他人的隐私凭什么不算？”互联网领域的知名律师于国富说：“博客作为一种新兴的商业模式，并不会对已经建立起来的法律制度造成大的冲击。人们只需要把已经建立起来的法律理念、法律原则应用于博客就可以了。”

某些博客网的极端态度，既反映了它对话语传播权力滥用，也反映了它在一定的互联网传播影响力基础上养成的那种自高自大、傲慢狂妄。“上帝要它灭亡，必先叫它疯狂。”在2006年的春天到来之际，中国博客网发起了签署“博客公约”的活动，以期通过网友自律，对博客用户的不文明行为进行制约，“公约”草案一经公布，马上引起了热烈的反响。

有网友指出应该以类似法律的形式来进行规范，我们不能寄希望于良心上的谴责，有人呼吁大家自律绝对是好事，最起码表明博客人士还没有全部陷入忘我的境地。

门户的冲击

博客中国改版了，名字叫做博客网，定位是博客门户，理念是“你我的网络”。网上有人评价，说这是挂羊头卖狗肉，也有人评价说是方兴东有门户情结，有媒体情结。其实不然，这里有方兴东无奈之举，因为随着门户网如搜狐、新浪等开始办博客，而目前的博客网无论从结构、技术、运作方式都没有特别之处，选择了新浪就没有必要选择博客网，没有独到之处，也就没有了黏性，也就留不住访问者。

怎么办？方兴东只有向纵深发展，尽可能扩大博客的外沿。方兴东称，博客网整体分为内容、服务和功能三大部门。

最初意义上的门户是为了给网民提供一个网络访问入口，以帮助他们更方便地到达自身的目标。现在，传统门户在提供入口的同时，还要让流量不外泄，尽可能黏住访问者而满足访问者的一些条件。类似新浪立体而庞大的“新门户观”及其实践，已经不是当初的那个最初意义上的门户。

就拿新闻来说，博客的出现确实打破了新闻传播由新闻机构进行垄断的格局，使得“草根”也享有了新闻传播的权力，这是草根对传播格局的颠覆。这是博客出现的意义所在，仅此而已。无论是在中国还是在世界，因为博客与像新浪、搜狐这样的门户相比力量实在是太小。在中国，门户实际上是整合了全国的新闻资源的一个平台，全国的新闻媒体都在为这些专业门户打工，而且都是免费的。需要指出的是，这是数十万新闻人才和数百万通讯员们来提供的，这种规模是单枪匹马的博客无法具备的。虽然在一些突发事件发生的时候，身在现场的博客往往能利用随身携带的简便数码设备进行第一现场的报道，但这种时候往往是有限的，只能是对新闻机构报道活动的一个补充。

其他由门户提供的内容是专业编辑提供，从而具有系统、全面及时等特点，博客可能会在某些问题的角度上有独到见解，但是毕竟属于业余，而且互相之间无法像门户网站编辑那样形成一个分工明细且组织严密的队伍，所以在整体编辑内容和效果上是无法与之相抗衡的。

没有前途的未来

在整体资讯上，博客类网站比不过传统门户那么全面，那么迅速；另外，交互性不如社区（或者说论坛），博客类网站你不推荐就没有几个人能够看到，再火的博文如果不推荐他也无声无息。

如果博客希望有所突破，必须解决以上两个问题中的一个，否则是没有前途的。最好的方法就是将博客与论坛结合，从整个社区看来，就像一个论坛社区，发表文章和回复文章跟现在论坛没有两样，这样交互性就增强了；同时又有个人对外界面。如果可以的话，每篇文章下面或某些专题还可以建立一个在线聊天的聊天室，大家可以进一步交流。只有这样，解决好交流问题，博客才有好的发展，但是这已经跟论坛合二为一了。