处理不好聚焦和散光就是一场闹局

是第二次互联网热潮吗？

在2000年至2001年那场网络泡沫破灭5年后，互联网行业似乎正在迎来第二个热潮，在新一轮的互联网浪潮中，凡是与所谓的Web2.0沾点边的，都受到风险投资的追捧。

天际网、中国博客网融资千万美元，SN类型的网站碰碰网也获得软银亚洲的1250万美元。创始于2005年4月15日的土豆网，最近完成了第二轮850万美元的融资。该轮融资由寰慧投资、集富基金及首轮投资人IDGVC共同参与。

千橡科技刚刚募集完4800万美元的私募融资，这是迄今为止Web2.0涌动以来最大的一笔融资。

更多的传统门户也在这股热潮中跟风，先是号称向Web2.0转型的猫扑网获得了美国风投AccelPartners的千万美元注资；之后，是爱赶时髦的搜狐宣布将搜狐IT升级到2.0版本;而“博客中国”更名为“博客网”，更是拿Web2.0来说事儿的。

2006年3月28日，中国互联网协会与IDG风险投资出乎意料地共同发布了一份“中国互联网Web2.0百强名单”，突然让所有人意识到贴着Web2.0标签的网站正在急速膨胀。VeryCD的掌门人黄一孟第一个在博客上质疑这份百强名单:“和大多数技术出身的人一样，其实我到现在都搞不清Web2.0，为啥有些人撞破头皮要给自己或别人标上2.0标签，有些人却对2.0破口大骂。也许2.0没啥不好，只不过现在这个字眼太俗了。”

美国《商业周刊》可以说是Web2.0最热衷的媒体追捧者，在其《IN》的季刊中评价道:“Web 2.0不仅改变了互联网用户的生活，也许它还将给商业世界带来一场变革。”

那么，带来如此重大变革、意义如此深远的Web2.0，到底是什么呢?它是一种新的技术么?与此前的Web1.0相比，它又有什么不同?

Web2.0的概念被指炒作

到目前为止，关于Web2.0并没有清晰的定义。互联网最不缺的就是概念。但像Web2.0这样受人追捧，却难以

准确定义的概念还真不多。尽管如此，有了新概念还是一定要往上靠的，这也是互联网从诞生起就惯有的传统。我们首先来看什么是Web2.0。

大体上可以这样表达：Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。就目前的发展情况而言，Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、43Things.com、Del.icio.us等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。

谢文说：“Web 2.0 是以个人为基础，以满足个性化需求为手段，通过鼓励建立人与人之间的关系，形成社区化的生活方式的平台。”

方兴东认为：与Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的个性化。

比较一致的观点认为：Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，是模式上从读向写、信息共同创造的一个改变;从基本结构上说，则是由网页向展示工具演变发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、Rss阅读器等内容发展;运行机制上，则是自“Client Server”向“Web Services”的转变；由此，互联网内容的缔造者也由专业人士向普通用户拓展。

通过这些评论我们可以发现，所谓的Web2.0就是从原来的注意某个焦点到现在的注意大部分普通网民的相互间的个体，有点类似于聚焦和散光。

有了焦点才能有钱

简单地说，Web2.0的内容由用户创作，博客就是一个典型代表，而Web1.0则是由编辑们制作的。担当此次融资财务顾问的华兴资本创始人兼首席执行官包凡告诉记者：“赌局在哪里?人们是去新浪这样的网站去简单地看看?还是在Web2.0上花更多的时间去表现自己?”

有一个问题很多人可能没有考虑到，那就是像新浪这样的门户网站，充满了大量经过专业编辑人员筛选的信息。而个人的自我表现固然能够实现个人的表达欲望，但是内容有限。用一个比喻，像新浪这样的传统门户好比是块大石头，而博客却是一堆散沙。

对于传统门户的内容，具有时效性、全面性、简练性、有序性、便捷性的特点。这样一来很容易形成各种不同类型的焦点。普通的网民只要一登录网站，就知道他们的内容怎么找，欣赏不同内容的网民可以很轻松地找到自己想要的东西。

而对于现在所谓的web2.0网站，具有的特点是分散性（也就如大量的博客各写各的东西）；片面性（也就是大量网民毕竟没有像传统门户那样的信息收集力量，也许由于某种原因在某个问题信息了解得比传统门户深入，但是这是个别现象）；重复性（由于大部分人都是各写各甚至有很大一部分人是转载别人的作品，从而很容易导致信息重复）。

对比之下，可以得出一个结论，如果动用专门的编辑人员来对各种所谓的web2.0内容进行编辑处理，否则你根本不知道该去看什么？如果有了编辑人员又会如何呢？我们知道编辑人员肯定会筛选信息内容，这样一来，大部分缺乏被编辑人员认为是不精彩的信息就只能被埋没。还是跟传统门户没有什么两样。

在市场经济中有一个名词叫“注意力经济”，也有人叫“眼球经济”。事实证明，眼球经济是客观存在的。只有吸引到“眼球”，才能让广告产生效益，这样才会有广告主来投放。同样，没有“眼球”，也就没有反馈，这样对于web2.0的创作者来说，也就缺乏一种动力。一个博客，几年如一日，都没有人看，作者还会去写吗？相信大部分人都不会。

这里还有一个问题，就是大部分作者写不出吸引到“眼球”的东西，社会的发展离不开精英和草根，真正在社会变革中起带头人作用的只能是精英。这个世界上精英也只会是少数，纵观互联网，我们可以发现一个事实，不管在传统门户还是在所谓的web2.0网站，只有依靠这些少数的精英才能带动大部分的草根。这里所说的精英，是广义上的精英，也就是说只要在某个方面能够表现出远超常人的表现就可以视为精英，比如像“芙蓉姐姐”也可以算，因为她在大胆方面确实是常人无法相提并论的。

这一点就决定了一个现实，没有精英，就不会有“眼球”，草根对于“眼球”的作用远远小于精英。以内容交互型的web2.0网站要想发展，必须吸引“眼球”，必须以精英为中心。

新浪和搜狐的名人博客就证明了这一点。

我们来看一则报道：

“2006年7月3日，'黄昏的地平线'登录自己的博客，输入和讯网提供的广告代码。随后，在其页面左边“博客简介”栏目中出现了反病毒厂商瑞星公司的商业Flash广告。同时和他一起在自己的博客上投放广告的博客写手，还有999个。

如此大规模地在个人博客上投放广告，在国内尚属首次。合作双方，是和讯网”博客广告同盟“和瑞星公司。根据协议，瑞星为此次广告投放支付了60万元，这1000个博客写手将按不同比例分配其中的54万元，剩下的6万元则归“博客广告联盟”的组织者——和讯网所有。“这些都不是名人博客，他们现实的身份是学者、企业中高层人员等等。”和讯网市场公关部经理张震宇说。

“平民博客也可以通过广告赚钱了？”一时间，博客广告成为舆论关注的焦点。

平民博客真的能够通过广告赚钱吗？仔细分析一下，就会发现，那些投放了广告的博客都具有一定人气，也就是所谓的精英博客。事实上和讯网这次投放就出现了大部分广告投放不出去的问题，因为没有太多的博客在流量上符合广告主的要求。

事实证明，草根是赚不了广告费的。

绝大部分是散光

如果与聚焦模式相反，也就是类似于散光的形式，这种情况下就是缺乏注意点。我们来分析一下目前比较公认的web2.0模式的问题。

有研究人员总结：“Web2.0是Blog、SNS、RSS、WIKI等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”在这里必须要强调，不要把什么交互性的东西都算成web2.0。

Blog的全名应该是Web log，后来缩写为Blog，在中国被译为博客或网志。Blog是一个易于使用的网站，你可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。所有这一切都是免费的。

如同前面分析的那样，如果博客里面大量内容由草根来撰写，那么没有“眼球”将是这些草根博客的共同特点。

RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）的技术。最初源自浏览器“新闻频道”的技术，现在通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站。

WIKI是一种多人协作的写作工具。WIKI站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。

在这一点上由于编辑的水平参差不齐，导致词条错误百出，这点都被BBS给报道了。这也就是前面说的片面性。

“网摘”又名“网页书签”，起源于一家叫做Del.icio.us的美国网站自2003年开始提供的一项叫做“社会化书签”（Social Bookmarks）的网络服务，网友们称之为“美味书签”。Web2.0模式下的“信息垃圾化”在这里表现得非常“出色”。新浪一开始重点推出网摘，结果由于内容大量是黄色的，导致几个月，新浪导航栏里面就没有网摘这个栏目了。

SNS全称Social Network Sofwaret，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。这一点从表面看来，似乎没有其他web2.0的那些问题。但是赢利点的缺失，使得这种类型的网站只能通过在网下收取聚会费来赢利。最关键一点，就是如果没有精英为中心，也吸引不到大量的草根。

赢利的模式在哪里

Web2.0在中国如火如荼，但是目前赢利模式单一，除了广告还是广告，一切仿佛又回到2000年泡沫即将破灭的时刻。

实际上，所谓web2.0模式下，赢利出发点有两个方向。

一是聚焦方面，也就是通过各种吸引“眼球”的措施，来吸引广告主，以各种模式来进行广告宣传。这种模式较传统，也便于操作。不要小瞧广告，就连被称为“Web2.0时代孙正义”的伊藤穰一，也仍在不断地重复“广告，广告，广告”。

二是发散方面，也就是提高为单个个体的服务层次，收取服务费用，但是这种模式在中国的现实环境下实施很困难，因为国人大多习惯于免费，一听说要钱基本是全跑了，而且web2.0网站的用户具有不稳定性，平均每个用户有多个ID；自我为中心，web2.0网站的用户最关心的是自己，较少会关注到网站首页或者其他部分。连腾讯这种黏度较高的平台都不敢对大多数拥护者收费，何况一般的服务。

Web2.0带来的人气和商业价值并不能兑现成现实中的钞票，因为它并未真正找到商业价值。

有专业人士指出：“事实上，Web2.0这个概念正在被滥用，什么网站都或多或少地把自己和Web2.0沾上边，但是大多只是概念的炒作，目的只是为了融资。”

有专业调查机构发现，互联网业界对Web2.0的理解还处于一种初级的状态，不仅因为这个概念进入中国的时间不长，系统研究的理论和实践都很缺乏，更因为它正在被投机氛围所笼罩，概念传播先于理论和实践使得Web2.0有泡沫化的趋势。

北邮经济管理学院院长吕廷杰指出：“最主要的原因是由于Web2.0缺乏真正的商业模式，这也是决定其能否健康发展的关键。”