创造企业家个人品牌

汪　海

作为一个市场的企业家不能低调，要争创“企业家个人名牌”，更好地提高企业的知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵，在参与国际品牌竞争中争取最大优势。

真正的企业家“高调”无可厚非。为什么歌星、影星大出风头很正常，而作为社会经济支柱的企业家却要保持低调呢？企业家是推动企业生产发展、推动企业这部大机器运转的心脏，是创造社会财富的重要支柱，企业家应该得到社会的理解、支持和尊重。企业家不应该低调，社会应该为企业家创造良好的生存和发展环境，应该让企业家比歌星、影星更有名气，更加荣耀，更富活力，这也是构建和谐社会的一个重要内容。

真正的企业家应该是企业活生生的形象代言人，作为企业形象代言人是不应该保持低调的。我作为一个企业家带领双星人将一个濒临倒闭的国有制鞋企业发展成为拥有鞋、服装、轮胎、机械、热电五大支柱产业的中国综合性制造加工业特大集团，解决了近10万人的就业，你说我的社会价值和经济效应会输给任何一个歌星、影星？

我在什么地方出现，都是双星最好的形象代言人，不管在什么场合，从不低调，自己就应该很好地体现双星企业和双星人的精神内涵。如果作为一个企业家低调，怎么能有资格当好企业的形象代言人？

真正的企业家，在创造企业产品名牌的同时，还应该创造“企业家个人品牌”，塑造出鲜明的企业家个人形象，所有为公众服务的商业领袖都应拥有自己的领导力品牌，而要创造“企业家个人品牌”，就不能低调。品牌建设常被认为是企业的活动，与个人没有什么关系。

我赞成这种“总裁营销”形式。“总裁营销”的目标是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。你的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现，个人品牌的塑造不仅仅满足个人职业生涯的需要，而是将你的个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。

尽管“总裁营销”在国外早已形成成熟的方式，但在我们国家，有意识、系统地发掘“总裁营销”价值却是刚刚开始，“品牌与企业家相映成辉”的品牌追求阶段还仅仅是个开头，企业家敢于张扬个性的还为数不多，甚至有的被冠以“作秀”，这是不合理的。其实只要一个企业的产品过硬、服务过硬，企业家带头宣传促销，又有什么不好？

“我不在秀场，就在去秀场的路上”，这句话套在某个娱乐明星的身上或者从哪个明星的嘴里说出来，你一点都不会大惊小怪，为什么企业家一“出风头”就招来非议？企业家就一定要低调吗？

在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行、一举一动都是经过专业设计的，如同影星。其实目前我们中国企业家的现状不是名声在世界上非常显赫了，恰恰相反，我们中国企业家在世界上的知名度还不是很高，还缺少像比尔·盖茨这样的既创造产品品牌，又创造出“企业家个人名牌”的企业家，这是制约和影响我国企业树百年品牌，建百年老店的一个重要因素。作为一个企业，我们的宣传可以从三个角度入手，一个是企业，一个是产品或品牌，还有一个却是企业家本身。如果企业家把自己这块资产也“盘活”，对于企业发展和品牌建设会有奇效，不单单是节约广告费。中国房产中有王石、潘石屹，其极具个性的宣传，为的是企业卖房子，而不是为了个人的自我满足。

要想成为真正的成功的市场的企业家，必须具备“思想家的睿智，政治家的敏锐，外交家的灵活和军事家的韬略”。