短信竞猜：是互动还是博彩

顾海唏　振　华

有家调研机构最近对电视受众进行了一次抽样问卷调查，其中有一个题目是：你最不喜欢的电视内容是什么？调查结果是９０％以上的人认为，一是广告太多、太骗人；二是短信竞猜太滥、太坑人。

短信竞猜呈愈演愈烈之势，从晚会最佳节目评选到体育比赛“谁输谁赢”，乃至热播电视剧的剧情内容，可谓铺天盖地。那些电视节目主持人，练就了熟背竞猜号码的“过硬本领”。部分媒体和短信公司在“拇指经济”上大发横财，不少短信竞猜打着有奖旗号，实际上成了坑人陷阱和变相赌博。

简单的题目捞钱的手段

短信竞猜，给电视台、电台、网站等媒体带来新的互动手段，提高了收视率，原本是件好事。问题在于：当短信竞猜掉进钱眼，“互动”渐渐变味，就变出了一个个圈套。经常参与短信竞猜的人不难发现，电视台、电台、网站等媒体出的题目，越来越简单，有的甚至可用弱智来形容。

在一场电视招聘会上，４人竞争一个职位，每轮淘汰一个，让你发短信竞猜每轮淘汰谁。最后的胜利者已经产生，这边还要问：这轮淘汰谁？赛事胜负预测，是各家电视台短信竞猜的拳头产品。从整场比赛到单节比赛，能猜都让你猜。有时，一支球队已狂赢二三十分，比赛进入“垃圾时间”，叫你回答：谁将赢得胜利？有些电视剧频道出题调查：本剧主角是男是女？电视机前的孩子也能脱口回答。

看似低俗的竞猜主题，其实大有讲究：难度低，参与者众，票子自然滚滚来。一家电台短信竞猜业务负责人透露，成功的竞猜，答案一定要简洁。搞的话题参与，最好提供备选答案，Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ，让你做选择题。全国３亿多手机用户、６０００多万小灵通用户，哪怕有１％参加竞猜，就有３００多万条，每条１元，３００多万巨款就到手啦！

特殊的联合暴利的行业

短信竞猜背后，有一个高效的产业链在运转。首先是ＳＰ（短信内容提供商）提供通道，其次是电视台（电台、网站）出内容，最后是运营商负责通信服务，三方联手，紧密合作，实现共赢。

一家ＳＰ经理透露，现在ＳＰ的牌照不好拿，没这个准入证，不能搞短信参与，所以，很多电视台、电台、网站只有跟他们合作。从中央台到地方台，从娱乐、综艺到谈话节目，几乎每个频道都在开发短信产业。手机短信参与，一般按条收费，每条０．５元至２元不等。也有的节目搞包月，猜一个月，每月扣费最低几元，最高可达２０元。

获利由电视台或频道（电台、网站）短信公司和运营商三方分成。运营商的分成几乎是固定的，约为１２％至１５％，剩下的，由短信公司和电视台或频道（电台、网站）分成，一般是四六开、三七开。

从投入产出分析，短信竞猜可谓暴利行业。一家电视台去年举行歌手大赛，推出“最佳人气歌手”、“最受欢迎歌手”短信竞猜项目，一晚上收到参与短信２００多万条，收入３００多万元，而作为奖品的ＣＤＭＡ手机、数码相机等，价值不到１０万元——还是拉来的赞助！一家市级电视台播放一集电视剧，短信收入２万元。另一家省级电视台，看到短信竞猜大有“钱”途，投资５００万元成立公司，自己拿下ＳＰ牌照，统一经营短信竞猜业务。据提供平台服务的合作方透露，这家电视台每月短信收入２００多万元，成本仅二三十万元，一年下来，净赚２０００万元。

包装的骗局变相的赌博

“发送短信，赢取千元大奖”，当这样诱人的字眼在屏幕上滚动，成为主持人口中的常用词汇时，很多热心参与、从未中奖者心中开始产生疑问：这一台晚会下来，有多少人发了短信？获“大奖”的概率多大？公布出来的手机号码总是隐去４位数，这寥寥几位获奖者到底是否存在？

笔者曾参与过类似短信竞猜，也向相关方面追问过：中奖比例多大？１０％、５％、１％……无人回答。业内人士说，与彩票不同，短信中奖的获奖人数不是按比例设定，而是按节目播出次数设定，奖品就那几样，发短信的人越多，中奖的概率就越低。

法律工作者认为，媒体不管通过什么方式发布短信竞猜的信息，都是一种要约和承诺。而现在看来，不少短信竞猜构成欺骗：中奖概率多少？每条短信收费多少？等等，这些该真实披露的信息，或被隐瞒，或被虚构夸大。在信息不对称的前提下，买的不如卖的精，被各种诱惑包装的短信竞猜，陷阱多多，成了变相赌博。

中国消费者协会有关负责人指出，短信竞猜很少有公证机构参与，完全是组织方按自定的程序、规则抽取中奖者。各种竞猜，经常搭载在能产生巨大社会影响的活动中，故参加者众多；即使无法搭载，经营者也以笔记本电脑、手机等商品以及现金，吸引受众参与。这些竞猜已毫无社会意义，只是单纯吸引人们参加，许多竞猜甚至已演变为具有赌博性质的“押宝”活动。中消协提醒消费者，不要轻易参与短信竞猜，特别是要抵制涉嫌聚敛钱财的竞猜，避免上当受骗。

不幸的是，贪图暴富的人性弱点，驱使手机族前赴后继“竞”入圈套、“猜”进陷阱。

（摘自《蓝盾》 原标题为《“短信竞猜”何以成为坑人陷阱》 本刊有删节）