张家麟 余嘉明 刘丁己
[摘要]建立品牌是企业最重要的战略方向之一。品牌资产(Brand equity)的测量也一直是市场营销研究者相当重视的话题。然而,由于品牌本身具有无形性与抽象化特征,目前并无公认且适用于各产业的测量方式。品牌资产的测量主要根源于品牌资产的来源与构成,本文从财务和顾客基础两方面,对过去二十年来有关品牌资产的测量方式进行了回顾和讨论,并给出了的建议。
[关键词]品牌资产财务顾客基础
商场现代化2005年34期
1《合作经济与科技》2024年13期
2《婚育与健康》2024年10期
3《思维与智慧·上半月》2024年7期
4《陶瓷科学与艺术》2023年11期
5《中国商人》2024年7期
6《教师博览》2024年4期
7《师道·教研》2024年6期
8《中国对外贸易》2024年6期
9《伴侣》2024年6期
10《经济技术协作信息》2024年6期