“本土化”还是“国际化”究竟谁笼络了人心
2005-04-29 01:44孙欢
商场现代化 2005年34期
孙 欢
如来佛“国际化”包装唐僧师徒后，这个项目小组被提升了一个层次，从此人们似乎迷上了“国际化”：只要国际了，脑袋上就会闪着荣耀的光圈。香港迪士尼开幕时，米老鼠和米妮这对典型的美国文化产物被因地制宜的“本土化”了，其实这样的“本土化”包装对于这小两口可不是第一次。究竟是”国际化”还是“本土化”笼络了人心?在竞争日益激烈的汽车行业里，大众、通用、长城这三个汽车品牌已成为行业表率，同行艳羡的同时也在思考：是什么样的发展路线让它们取得如此辉煌的业绩?
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