《大长今》的真正“靠山”是国家

秦美华

成为文化输出国

在裴勇俊以《冬季恋歌》一剧旋风式地走红亚洲之际，韩国的电视、电影产业同时风行各地。如今，描述女性宫廷御膳厨师奋斗故事的历史剧《大长今》，正在中国大陆、台湾、越南等亚洲国家和地区掀起收视狂潮。连向来以偶像剧称霸亚洲的日本，都在ＮＨＫ卫星频道播放《大长今》后对韩剧俯首称臣。

韩剧引发的“韩流”狂潮不只在亚洲蔓延，去年春天《大长今》在美国湾区播放，收视率超过了当时ＡＢＣ电视台播放的“Ｅｘｔｒｅｍｅ Ｍａｋｅｏｖｅ”、ＷＢ电视台的“Ｓｔａｒｌｅｔ”以及ＰＢＳ台的“Ｌｉｖｅ Ｆｒｏｍ Ｌｉｎｃｏｌｎ Ｃｅｎｔｅｒ”等节目。韩国电视剧正在湾区、洛杉矶、檀香山、芝加哥、纽约和华盛顿区播出，而且在全美有线频道ＡＺＮ电视也可以收看。

韩国击败了日本，成为“重要的文化输出国”。韩国国际卫星电视台ＫＢＳｗｏｒｌｄ在今年９月１日与美国有线电视提供商ＥｃｈｏＳｔａｒ签署合约，将开始向美国家庭提供ＫＢＳ广播公司制作的节目。美国媒体报道指称，韩国电视剧正在美国赢得更多观众，并且提高了韩国在世界各地的形象。

经济效益伴随来

今年韩国文化产业的总值已达３９万亿韩元，占ＧＤＰ的６．５７％。９月初，暑假旅游黄金档期即将结束，许多国家航厦内旅客稀落，同一时间，韩国首尔的仁川机场却热闹异常。根据韩国司法部统计，由于“韩流”的普及与流行，今年上半年来韩国的外国游客人数创历史新高，达２０８万人。

悲惨的结局配上凄美的音乐，韩剧在赚得大把观众眼泪的同时，也赚进大把钞票：《大长今》的摄影搭棚成为观光景点；《冬季恋歌》相关商品占据商店的柜台，裴勇俊的笑脸出现在各式各样的商品上。韩国影视产业吸引了无数的人前来朝圣，顺便留下了银子。

除了实际获利，过去韩国大男人主义的恶质形象，也在一波波的戏剧中，成功地扭转成了温柔情圣。看来因“韩流”而获利的，绝对不只是文化产业的从业人员。

任内大力推动文化产业的韩国前任总统金大中曾得意地表示：“最让我骄傲的是我用扶植科技产业一样的手法扶植文化产业。没想到，这么短的时间就看到成效。”

韩剧发展有基础

“韩国人对文化的重视并不是这几年才出现的事。”台湾文化大学韩文所所长林明德指出，他在上个世纪７０年代留学韩国６年，当时韩国政府对于文化的保存就颇为用心，对于具备代表韩国文化的文化人，韩国政府无条件供应一切生活所需，倾全力支持。在中国，除了少数几位知名作家之外，几乎没有办法靠写作来过日子，但在韩国有很多职业作家，他们的作品都相当的细腻、精致。

曾经长期居住于韩国，让林明德对韩国人的印象和一般民众大大不同，他说，看似严肃的韩国人，其实私下非常热爱歌舞、体育。他认为民间文化人才的丰沛，是近年来韩国文化产业崛起的重要基础。

另一方面，他指出，韩国有４７６８万人口的市场规模，但由于韩国的有线电视起步较慢，频道仅２０多个，也因此韩国的电视产业目前仍属集中型的市场结构，可以聚集庞大的广告资源，成为培养大明星的摇篮。

韩国观光公社台北支社前社长朴忠敬认为，韩国在集中频道的情况下，有足够的广告来源，可以集中资源制作精美节目，经过唯美的摄影、精致的音乐、美丽的偶像包装，极具出口海外潜力。

韩国人捍卫本国文化

此外，韩国人对于本国文化的捍卫，更是不容忽视。１９９９年，面对ＷＴＯ开放市场的国际压力，韩国发生了历史上著名的“光头运动”：２５０名导演、其中甚至包含一名女导演林顺礼，削发静坐抗议，表达对政府欲缩小银幕配额制的不满。“文化人死守韩国电影”活动，让韩国文化观光部宣布继续维持银幕配额制度。

１９９８年金大中上台后，文化观光部的预算逐年增加，目前已达设定文化经费占国家总预算１％的目标。除了增加预算，１９９９年还通过《文化产业促进法》，明订给予文化产业的协助，另成立“文化产业基金”，提供新创文化产业贷款。２００１年成立了文化振兴院，每年由国家编列将近３０亿（新台币，下同）的预算重点支持。除了有计划地推动文化产业之外，也将观光、体育都纳入文化业务中，拓展国家形象，并扶植文化新创产业。

１９９７年亚洲金融风暴后，韩国政府很多部门预算都有缩减，文化部门却不减反增。韩国政府对于文化产业的策略明确定位，不论是电视或是电影产业，如同支持资讯、电子、汽车工业一般，从人才、研发，到后端的国际行销各方面，政府都扮演了积极角色，韩国也因此摇身一变成为亚洲的文化输出国。

描写细腻是关键

其实，韩剧在剧情上和中国台湾、日本有着类似的桥段和剧情。但韩剧细腻的描写是制胜之道，例如在取景上，韩剧的外景拍摄常常运用五六台摄影机同时拍摄，如诗如画的画面让观众看了就喜欢。

以制作《大长今》的ＭＢＣ电视台为例，制作成本不惜巨资，在灯光、布景、道具上都讲求真实感，每一集的制作成本高达２００～４００万之多，而ＭＢＣ每年仅制作两三部戏，以维持品质的水平。近年逐渐打开海外市场后，制作公司更是从选角开始，就考虑海外行销，并且针对海外市场进行分析。

企业化的操作手法，让韩国跟着偶像明星一起走上了国际舞台。反观也曾在华人社会中扮演领导潮流角色的台湾电影，因近年来多采短线操作、低成本制作，乡土连续剧边拍边播，拖戏又加上脱离现实的洒狗血剧情，不仅品质难以控制，更难打开国际市场。

《大长今》不但掀起“韩流”高峰，更让韩国在亚洲建立偶像产业输出的龙头地位，如同金泳三所说：“如果迪斯尼一年的营业额跟ＩＢＭ相当，那么为何不全力发展影视产业？”金大中更具体地指出：“在２１世纪，文化就是国力。”