跨国公司在我国实施品牌本土化战略的途径及启示

刘杰斌

[摘要]近年来，跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略，不断对我国企业形成有力冲击。它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展晶牌的本土化，取得了较好的行销效果。我国企业开拓国际市场必须在研发、资源整合以及品牌管理等方面借鉴其有益经验，不断提升国际竞争力。

[关键词]跨国公司；品牌本土化；企业

[中图分类号]F20

[文献标识码]A

[文章编号]1672—2426(2005)06—0011—02