传媒热点

卡通频道成广告商新宠

动漫节期间，在AC尼尔森媒介研究专业研讨会上公布了中国电视媒介市场的最新报告指出：卡通片可能已经成为大量都市成人最重要的看电视内容。

这份报告援引了2005年3月份AC尼尔森报告的媒介数据，针对上海炫动卡通频道，从2004年第51周开始到今年3月13日这一周为止，对所有时段和所有人群的监测显示，25~34岁的人群的收视率仅次于4~14岁的人群。

“也许，汽车广告商应该立刻开始在炫动卡通的《早餐时段》等节目抢时段。”上海炫动卡通频道总裁李世雷说，“我们的定位是全龄频道，计划向4~60岁的所有人群提供动漫内容，现在看来，这一步完全正确。”

另一个数据则更有力地显示，上海地区在18：00-23：00的黄金时间中，炫动卡通在25~34岁人群中的占有率已经居所有频道的第三位，达到8%左右。在月收入达3000元以上人群中抽样得到的数据结果则是，炫动卡通在这一人群中的触达率达到38%左右，仅次于电视剧、新闻综合、新闻娱乐三大传统频道。而如果要把抽样人群放大到15~34岁的人群，则炫动卡通的触达率则以40%居上海各频道之首！

地图搜索

互联网产业的又一个新金矿？

搜狐旗下中文搜索引擎新秀搜狗5月30日宣布，在国内率先推出全新搜索服务功能地图搜索（测试版）。据搜狐公司副总裁王建军称，搜狐一季度的收入里，搜索业务已经占11％。搜狐的未来将在很大程度上依靠搜狗。张朝阳明确表示，2005年搜狐的重点是广告业务和搜索。

对于地图搜索，新近表现出浓烈兴趣的远不止搜狗一家。目前，海外市场搜索三强Google、雅虎和微软已先后参战其中。地图搜索，是否会成短信、游戏、彩铃等之后互联网领域的又一个新金矿？

地图搜索在为用户提供地图、交通指引咨询的同时，也为广大的商家，尤其是小型服务类机构提供了一个针对性极强的营销新模式。在数以百万计的地图数据中，蕴含着一个巨大的广告市场。

据了解，在地图搜索中的“地图广告”具有诸多独特的推广优势。城市地图首页展示功能、企业电子地图、地图名片和周边环境检索功能，对网民的衣食住行都可以带来便利。业内人士认为，搜狗地图搜索的推出，在为广大用户提供了一个全新应用功能的同时，也为中文搜索市场找到了一个崭新的业务空间。

维亚康姆引领传媒巨头“瘦身”热

雷石东说：“维亚康姆集团的两类股票具有不同的增值特点，分别对不同的投资者具有吸引力。因此要将他们分割开来。”6月14日，维亚康姆集团董事会通过决议，批准将这个规模位居全球前列的传媒集团一分为二。

维亚康姆集团将被拆分为两家独立的上市公司。其中一家公司负责包括MTV、派拉蒙电影公司以及有线频道等产业。其资产全都是维亚康姆集团增长迅速的优良资产。另一家上市公司旗下的资产将主要包括哥伦比亚广播电视公司（CBS）、广播电视网络、无线广播网以及户外广告等产业。这家公司主要由该集团增长较为稳定的资产组成。

维亚康姆的“瘦身”计划已经表明，规模扩张的重要性已经让位于资源整合，下一个发展阶段将以资源整合为特征。

就在维亚康姆拟定拆分计划之际，一股“瘦身”热也在其它媒体集团中悄然兴起。整合效果不佳、内部摩擦损耗竞争力和投资者高压催化正是这股“瘦身”热的动因。这些公司要么出售其下属公司的股份，要么剥离出优良资产组成独立的上市公司，要么干脆处理掉一些非核心资产。“大而全”的媒体集团，似乎不再是老板和投资者们的宠爱了。