披萨盒上的广告

2005-04-29 00:44:03
海外星云 2005年8期
关键词:贩售点子披萨

一对美国夫妇在和朋友吃披萨聊天时谈起了关于广告的话题,后来看到桌上的披萨纸盒,他们突然想到,为什么没有人在披萨纸盒上刊登广告呢?

正是这个问号,促使他们创立了MANGIA媒体公司,专门与披萨纸盒的制造公司合作,贩售纸盒上的广告空间。公司至今登过250个广告,今年营收达数百万美元,在广告业不景气中成功突围。

美国《商业周刊》分析说,在广告越来越难打动消费者的年代,这个创新点子确实提供广告主另一种选择。现在的消费者看电视时看到广告就转台,录制节目过滤广告,无论是传统DM或电子邮件都乏人理睬,甚至被消费者所痛恨,尤其要抓住年轻顾客,更是难上加难。

如果把广告刊登在披萨盒上,情况可能有所不同。一般消费者看到披萨纸盒时,通常是开心接纳,而不是讨厌排斥,一个盒子往往会被好几个人看到,有时候盒子还会在家中放上好几天。这些直入消费者生活的优势,是一般广告难以做到的。

成功进入消费者的家只是第一步,为了吸引他们的注意力,公司还在广告方式上玩创意。在为一家电视频道的大学橄榄球赛做广告时,MANGIA公司在披萨盒中放入了一个很轻的感应器,当消费者打开盒子时,会传出一群人的欢呼声,然后是频道橄榄球赛的广告词,新鲜感十足。

留心注意、发挥创意,小点子也能成为大商机。

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