从“看电视”到“看视频”

本刊特约记者

躺在沙发里看电视正在变得越来越落伍。随着技术进步，“视频”这个概念走入人们的生活。过去，人们只能从电视里收看丰富多彩的影像，而现在通过互联网和手机“看电视”正在成为现实。美国《新闻周刊》最近刊登的一篇文章为我们描绘出电视发展的前景。一场从“看电视”到“看视频”的变革近在眼前。

1．关于电视的预言 电视诞生后不久，就有人开始预言它的消亡。1964年，好莱坞某制片人说道：电视在人们生活中至多能存在六个月，“人们将会厌倦了每天晚上都盯着这个胶合板作的盒子”。但是人们不但没有像他预言的那样很快就厌倦电视，还发明了让自己能更舒适地看电视的装置--遥控器，不久之后，电缆和卫星技术不断发展壮大，观众们的选择也越来越多。尽管广告商抱怨逐渐增多的电视台和方便快捷的遥控器会增加观众换台的机会，导致广告的收视率下降，但他们仍然义无反顾地将大把的银子砸到电视台。毕竟，广告商们找不到另外一种能在同一时刻吸引无数眼球的媒体。直到今天，大部分人的闲暇时间仍然在电视机前度过。

不过，这一切即将发生改变。而数字技术则是这场变革的绝对诱因。数字通信系统的发展第一次从根本上改变着电视。它引发的变革，动摇了电视节目从制作到销售以及收看的整个过程。既然电视节目也是一种形式的数字信息，这就意味着不仅可以利用传统的播送设备、电缆或卫星传送，也可以通过电信部门的光纤网络以及互联网服务提供商传输。

2．未来怎么看电视 如今，网络电视已经在日本发展壮大，并正在蔓延到全球各个角落。英国最大的电信公司--英国电信公司推出了自己的娱乐服务，并力图通过电话线传送视频内容；而Google、雅虎这样的互联网巨头也正在开发自己的视频搜索引擎。会有那么一天，用户们可以利用这种引擎轻松自如地找到自己喜欢的电视节目；美国几家主要的网络公司也正在试验流式视频，通过互联网发布肥皂剧和运动节目。

随着电视节目发布渠道的改变，人们观看电视的方式也在发生着相应的转变。当然，目前为止，多数人还是在起居室的长沙发上看电视的。但是在这个数字的、无线的世界中，电视节目已经成为人们随时随地都可以观看的东西--利用个人电脑、手机甚至通过汽车座椅后面镶嵌着的电视观看。而公司、机场、火车和汽车里也安装了各种各样的电视节目接收装置，节目的内容也随着播放场合的不同而越来越有独特性。

即使是只在自家沙发里看电视的“传统”观众，他们的选择无疑也增加了很多。通过交互式电视，观众们可以选择同时观看两个甚至三个频道的节目，也可以参加猜谜活动，或者购买屏幕上显示出来的商品。而高画质电视则可以为观众提供电影般的画质感受。

变化还不止于观众。由于新技术的出现，制片商们在制作节目的时候，会考虑到节目在不同地点播映的情况。哥伦比亚广播公司已经计划为深受观众喜爱的连续剧《犯罪现场调查》拍摄两三个不同的结局，并在网上发布，同时，该公司还盯上了网上的视频点播，“手机和网站将会催生新的电视形式--15分钟长的节目数量可能会增加”，在电视台负责数字媒体的某人士这样说，以后手机连续剧将会大行其道，数字电视观众将会使用交互式机顶盒选择他们喜欢的频道。

3．盗版成为难题 “随时随地享受电视”这个概念对节目制作者来说可不是件轻松的事情。他们在绞尽脑汁地创作节目的同时，还要处心积虑地对付自己最大的敌人--盗版。目前还没有一种手段能阻止观众将喜欢的电视剧录制下来，刻录成DVD收藏、传播，或者将这些节目转制到3G手机中收看、共享。

“原创的节目现在可以通过各种各样的设备被家人和朋友们分享，而这一切，都不需要付费”，某投资银行高级媒体分析师说，“人们现在拜访邻居，不是为了借杯糖，而是为了与他们的手机连接，下载最新的蜘蛛侠电影”。

媒体公司因盗版而损失的销售收入和广告收入到2010年将会达到1600亿美元。无怪乎从微软到迪斯尼这些公司都在心急火燎地研制新型的数字版权管理系统。为了防止盗版，各个公司奇招迭出。一家美国公司已经发明出了一种软件，能够降低如DVD、个人电脑等电子设备之间刻录光盘的质量。

4．电视输给网络 上世纪末，利用网络看电视这一概念和.com股票一起出现在人们面前时，还没有多少人用过宽带，计算机内存价格昂贵，下载一部长片往往需要耗费数个小时。因此，那时候电视的地位真可谓固若金汤。不过现在，储存和传送大量数据已经越来越简单。某投资银行估计，在未来的三年中，消费者们就可以在价值约130美元的硬盘中储存下整季的电视剧以及1500部电影。到时，人们只要拎着自己小巧的笔记本，就相当于带着一个庞大的电影资料库，互相之间交换数据也十分方便。这点，恐怕是传统电视望尘莫及的。

与此同时，电视观众正在逐渐流向网络，特别是在遇到突发新闻时对比就更加明显。一系列近期调查显示，34岁以下的消费者获取新闻的第一来源既不是报纸也不是电视，而是互联网。最近的奥林匹克运动会、美国以及英国大选时，主要新闻网站的访问量经常等同甚至超过电视的收视人数。

精明的广告商自然也不会放过此等绝好的机会。据摩根斯坦利公司估计，2005年美国境内的电视广告增长最多不会超过4％，而网络广告的增长则会高达21％。而且很多公司都认为，将广告投放到网络，可以带来更丰厚的回报。电视广告有时候并不能给观众留下深刻的印象，但是在互联网上，广告无处不在，从用户第一次点下鼠标，到结束浏览，广告可以一直在他的视线周围游走。这种“大规模轰炸”往往会收到良好的效果。尼尔森媒体研究所的调查表明，自2003年起，美国电视上播出的商业广告数量正在不断下降。

5．带来新商机 数字媒体不但改变了电视，也代表了一个新的商业机会。英国独立电视公司去年仅靠观众发送的手机短信就盈利3000万英镑；在日本和韩国，成千上万的用户通过下载收费影片使广播公司赚得盆满钵满；深受观众喜爱的VOICE音乐频道有一半的收入来自短信投票。

就好像没有人能够预言苹果公司开发的听音乐技术iPOD的成功一样，没有人能够真正知道，究竟哪一个公司能够掌握电视的数字未来。微软公司正在努力开创数字电视这一片天地，希望有一天能够利用像Xbox这样的设备实现节目传输，而索尼公司也想要分一杯羹。其他设备制造商，如诺基亚、三星和飞利浦都不甘居于人后，都在以“随时随地享受电视”的理念研究着相关设备的制造技术。

很长时间以来，电视都是主流媒体，它在老大的位子上坐得太久，以至于很多公司的管理层还没有认识到改革正在到来。他们应该意识到了，毕竟音乐搜索软件Napster对唱片业的打击已经为他们树立了前车之鉴，这一事例足够提醒他们，如果不在新科技挑战面前抖擞精神，将会产生什么样的后果。

电视是否会重蹈唱片的覆辙目前还不得而知，不过专业制片人在当今的新数码时代中不再是唯一的创作者。从前坐在电视机前观看节目的观众在高科技的帮助下也有了亲自操刀的机会。爸爸和妈妈可以把正在花园里玩的小宝宝拍摄下来，通过互联网发给祖母，祖母可以利用高清晰、交互电视，一边看新闻，一边看自己淘气的孙儿。

美国传媒大亨默多克近日在纽约向媒体高层讲话时说，如今的“博客写手”不仅在自己的博客上撰写文字，还添加了声音和图像，这些人将会最终取代，至少部分取代为他工作的记者。默多克说，下一代“想要控制媒体，而不是被媒体所控制”。

数字媒体的发展给了我们控制的权利--我们能够控制看什么节目、什么时候看，我们可以把有趣的东西拍摄下来，甚至建立我们的私人频道。它将会使我们获得更多资讯和乐趣，还是会让我们更加孤独呢？如果你想知道接下来会发生什么，那就耐心等待吧！