奢华杂说

崔生祥

我们生存，需要消费；为了可持续的消费，我们需要节约。现代节约观意味着适度消费，意味着效用为先，意味着持续发展，也意味着关爱自然。

现在全球奢侈品市场中有41%的购买力来自日本。中国是否会成为下一个日本？大多数分析机构和奢侈品品牌对于这个问题的判断都是肯定的。来看去年美林证券（Merril Lynch）的报告：目前，中国的奢侈品市场是20亿美元，上升幅度已经飙升为全球之最；中国人是世界上意大利奢侈品的第三大购买者，其购买数量占到全球销售额的11%；2010年中国的奢侈品消费人群预计达到2.5亿；2015年，中国的奢侈品消费者将与日本的奢侈品消费者抗衡。而宾利从2002年进入中国市场以来，已经创造了三项记录：总销量亚太地区第一、销售增幅全球第一、宾利728车型的销售量全球第一……

如此来看，怪不得全球的奢侈品巨头们都执着地认为，这个庞大的东方国度将是他们的下一座金矿，以至于磨刀霍霍、一路高歌猛进而来。别的不说，光是“蹲”在银行里那12万多亿的居民储蓄，就足以让外国市场对其垂涎欲滴。

从人类最基本的物质需求说，消费应该是我们每一个人生活的最原始动力。正是因为有了这样那样的生活需求，我们每天才早出晚归、辛勤劳动，用汗水换来生活所需要的一切；也正因为有了各种各样的物质需求，社会生产才能不断扩大、不断进步，并且不断有新技术、新产品出现在这个世界上，也才会有人类文明的不断发展和前进。遗憾的是，过去我们并不太明白这个道理，“先生产、后生活”一度成为整个国家经济发展的主导。

然而，人们常说的让消费来主导或拉动经济，指的应该是那些与经济增长息息相关的消费，至于那种打着消费旗号、实则无端消耗公共资源的所谓消费，不但对经济发展无益，而且有可能扰乱社会经济发展的正常节奏，造成虚假的市场繁荣。据有关部门统计，仅是北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物就约有83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物，给环境带来极大的危害。这种过度包装现象不仅反映了目前社会上一些人对节约意识的淡漠和无知，反映了商家逐利的一种追求，也反映了迫于人情、面子等浪费、奢侈型消费观念的流行。至于那些大量用于公款送礼的豪华包装高档商品，则为贪污腐败铺平了道路。

当奢侈浪费的势头在中国年年攀高的危机之时，2005年7月，国务院颁布了“做好建设节约型社会”的政策，强调以节能、节水、节材、节地、资源综合利用和发展循环经济为重点。对于这个信号，也许有不少人会心存疑问：消费能拉动经济，那节约是否会抑制消费？

实际上，目前提倡的节约型社会与鼓励消费之间并不矛盾。随着经济的发展，人的需求不断增加。需求和消费是经济发展的原动力。节约不是为抑制消费，而是消除浪费资源的做法。我们生存，需要消费；为了可持续的消费，我们需要节约。现代节约观意味着适度消费，意味着效用为先，意味着持续发展，也意味着关爱自然。

转眼就是中秋节，对于一年高过一年的天价月饼，今年7月，国家发改委、商务部、工商总局、质检总局联合出面，给月饼包装开出了一剂“瘦身”药方。国家标准委制定的新的月饼包装标准对此做出了明确要求：月饼的包装材料在符合安全、卫生要求的同时，还要选择可降解或易回收的包装材料，其成本应不超过出厂价格的25％。对于广大消费者来说，这绝对是个积极有效的信号。

想想一顿豪宴会吃掉多少穷孩子的学费，想想中国目前还有3000万人没有脱贫、1100万低保人员、1.1亿流动的民工以及数百万受灾人口……即使在一些经济发达地区，富裕也不应成为奢侈的理由。应该看到，在衣食无虞的阶层中，可能会有些人为显示个性而进行一些炫耀性消费，但绝大多数人还在操心住房、子女教育、医疗等基本生活保障问题。他们对于消费品的要求是品质保证而又经济实惠，但绝非奢华。