侯迅：华旗资讯品牌的变革者

吴纯勇

营销人：侯迅华旗资讯集团副总裁、管理者代表

营销人背景:

1995年，加入北京华旗资讯

2001年10月，升任华旗资讯副总经理

2003年10月，任华旗资讯副总裁

2003年营销动作：

1、换标事件

2003年10月18日，华旗资讯集十年功力于一身，向国内外打出了一张最为漂亮的品牌推广牌——“爱国者启用国际化标识aigo暨华旗资讯十周年”庆典活动，来自政府、行业主管部门、国防机构、媒体、学术界及各国使馆等共计千余人出席了当天的庆典活动。作为此次换标的执行者，侯迅表示，这一全新的国际化标识——aigo经过了一年多的筹划，终于从幕后走向前台。

新的标识看起来非常简洁，在汉语拼音中就是爱国的发音，同时在英文的含义当中，使用英语的国家也非常认同和喜爱这个标识，因为它是由a、i、g、o四个字母构成，在这个标识当中蕴含了非常清楚的含义，就是要行动、争取卓越，要达到第一、顶尖，标识本身从中文的含义和英文的含义当中，都非常贴切的体现了华旗资讯自有品牌爱国者的内涵。

侯迅认为，aigo虽然有无数写法，但是这其中最简洁、最基础的力量是最简单的圆和直线，因此aigo最终就被确定由最简单的圆和直线构成，这么一个非常简洁、非常有力的标识，让它与消费者之间更具有亲和力。

2、遥遥领先计划

2003年初，侯迅又针对华旗资讯在过去一年里所取得的殊荣，主持并推广了另一个品牌行动——遥遥领先计划。

2003年7月，据国内两大IT专业调研机构CCID和CCW公布的2002年度调查，爱国者已成为国内移动存储市场占有率第一的移动存储产品，其中爱国者迷你王占据了国内总共大约30%左右的闪盘市场份额（CCID统计为32.89%，CCW为29.5%），而爱国者存储王则占取了国内总共约40%左右的USB移动硬盘市场份额（CCID统计为38.58%，CCW为43.6%）。

国内权威调查机构CCID调查显示，2003上半年MP3市场调查中，爱国者以8.83万台的销售总量位居榜首，市场占有率达16.60%，领跑2003年MP3随身听市场。

此计划一做就是三个月，在这段时间里，华旗资讯在全国范围内展开了一系列的路演活动，以进一步推广华旗资讯的品牌。

3、非典突击队

2003年5月7日，首支由民间力量自发组织的“爱国者抗击非典青年志愿者突击队”在北京宣告成立。当天，华旗资讯向海淀区医护人员捐赠仪式也同期举行，作为此次活动的策划人及突击队队长的侯迅一时间也成为媒体的焦点。侯迅就此表示，对于华旗资讯这样的IT企业，完全可以在医疗系统的信息化构架、实施，数据的高速录入、统计、分析、交流等方面，提供更为专业化的人力支援，扬己所长，实现对防治非典战斗队伍的完善。

营销人展望：

过去的十年只是华旗资迅的一个里程碑。今后，华旗资迅的路仍会艰难，但华旗资迅仍要不骄不躁、苦练内功，去寻找和挖掘员工的共同价值观、共同理想，并为之付出与努力。海尔是我极力推崇的企业，不管现在还是将来都将影响我这个营销人。