品牌关键词

一、奥运产品——麦当劳

从4月1日始，作为奥运TOP级赞助商的麦当劳在全国启动“金牌精选”推广计划，与其新任中国市场代言人奥运冠军郭晶晶联手推广酱烧猪柳汉堡、麦乐虾等新产品，这是麦当劳第一次在中国推出奥运产品；而同期推出类似食品品种的老对手肯德基，就因为没有机会以炙手可热的奥运概念为自己的产品抹金，致使宣传力度略显逊色。

二、奥运笔记本——联想

4月下旬，联想推出了首款奥运笔记本A500，以供2006年都灵冬季奥运会使用，为了适应欧洲冬季的气候和冰雪运动环境，采用了纳米喷漆技术，并为确保奥运期间无线应用的安全而开发了独特的随机密码；此前联想笔记本在国内中档市场上具有相当的竞争力，而荣膺TOP级奥运赞助商仅仅2周后其奥运产品售价就飚升到了2万元以上，足见奥运金字招牌为其走向高端奠定了基础。

三、澳洲篮球——海尔

4月13日，海尔与澳洲篮球建立了密切关系——冠名久负盛名的墨尔本老虎篮球俱乐部，并邀请该队球星担任海尔电脑形象代言人，随后海尔与澳大利亚金星公司签署了向澳大利亚出口5000台电脑的协议。尽管没有像联想那样出手阔绰，海尔依旧没有放弃在奥运年进行体育营销的努力，毕竟这是目前最为便捷有效的品牌营销方式。

四、欧洲杯——明基

2004年注定将成为中国品牌的体育营销年——联想取得奥运全球TOP级赞助资格，中石化独家赞助F1中国赛事，海尔冠名澳洲篮球以谋求海外发展；2004年也是足球年，世界杯、奥运会足球预选赛全面打响，欧洲杯、亚洲杯、美洲杯接踵而至。作为欧洲杯唯一的“官方指定IT 业合作伙伴”，本土品牌明基拉开了全方位的推广活动——“欧洲杯激情之旅”，这是中国企业本年度进行的第一项重大体育赛事赞助，也算是为中石化、联想们进行了预演。

五、整体接收——海信

4月初，海信整体接收了以北大方正PC业务灵魂人物周险峰为首的近30名“方正人”，并放手让其实施二次创业的“龙虎计划”，目标是一年内建立3C(计算机、通信、消费电子产品)融合的企业结构、三年销售规模突破50亿元、五年后上市；随后海信开始大规模投放有周险峰参演的电视广告“海信有信心篇”，阐述了其建立3C公司的雄心。

六、暴跌——德隆

4月初，德隆系的三驾马车——湘火炬、合金投资和新疆屯河的股价一路狂泻，市值缩水了近70亿元，据悉是由于前一阶段发生的“啤酒花集团”事件使新疆金融机构普遍谨慎对待高额放贷所致；作为新疆最知名的企业，德隆的命运引起了多方关注，已有一些人士为其奔走呼告，希望新疆政府出面以政府信用为贷款担保，弥补其几将断裂的资金链。

七、联名声讨——南极人

4月4日，北极绒、婷美和纤丝鸟联名声讨南极人，指责其在3月底炮制的《中国保暖内衣行业2004红皮书》中称保暖内衣行业“疯狂竞争、没有规则”、其他企业“自残”、“吹嘘”，严重破坏了该行业的生存环境和运行规则，并将保留采取法律行动的权利。4月13日，南极人再接再厉发布了言辞更为激烈的《南极人——保暖内衣2004白皮书》，认为中国保暖内衣行业必须进行反思并学会接受批评。

八、开张——7—11

4月15日早7点，北京第一家“7—11”便利店开张，除销售日常商品之外，还将像日本的“7—11”店一样增设自动取款机、包办快递、订购书刊等200多种服务项目，并确保每位顾客的购物时间在1分50秒左右；这是这家风靡全球的连锁店在南中国立足多年之后首次进入连锁销售的敏感地带北京，并可预见其将掀起一股便利店的竞争热潮。

九、公开劝谕——福特

4月末，中消协向福特汽车（中国）有限公司、南京菲亚特、西安秦川三家企业发出公开劝谕，希望其从尊重消费者合法权益的角度出发，切实改进随车文件中存在的不公平内容；中消协于去年从市场上收集到25个汽车生产厂家47款汽车产品相关文件，整理归纳出十项与法律法规相悖、显失公平的条款，并收到企业整改反馈意见复函25件，代表44款汽车产品，但上述三家企业至今没有反馈任何意见。

十、女体盛——和风村

4月2日，名不见经传的昆明和风村怀石料理餐厅推出了“女体盛”——以女性身体作为容器，放置日式料理供食客享用，每位消费者一千元，还广邀媒体和食客；这一事件立即在昆明乃至全国引起了轩然大波，使和风村成为近年来中国企业急于成名的拙劣炒作风潮中又一负面典型。为平民愤，当地卫生部门以两位模特没有健康证、存在卫生隐患为由将其迅速查封。