企业报应当是经济类报纸

杨建英

企业报如何定位，受制于企业如何发展，这是毋庸置疑的。应当看到，企业走向市场后，企业报与企业的关系会发生变化，这种变化可能有三种：一种是依然保持供养关系，企业报完全靠经费生存；第二种是保持半供养关系，即企业减少拨款，企业报需自我创收，补充经费的不足，这种关系带有过渡性质；第三种是完全断奶，企业报走向自我生存之路。一般来说，企业报只要还靠企业养活，其性质不会改变。如果企业报与企业断奶，靠报纸发行生存，也就是走产业化的道路，那就面临一个问题，企业报还姓不姓“企”？当前国有企业的发展趋向已十分明显，那就是企业越来越像一个真正意义上的企业。它的特点是：政府行为、社会行为越来越少，经济行为越来越多，最终成为纯粹的经济实体。那么依附企业而生存的企业报，如果还姓“企”的话，也必然要把报道内容转向经济，企业的经济活动是企业报最重要的新闻。因此，这就决定了企业报必然是一张企业经济报。那么石油企业报，因石油企业的经济行为是石油勘探、开发，也就成为一张石油经济报。

过去，石油企业与其他国有企业一样，是一个兼有政府职能和社会功能的组织。因此，与之相适应，石油企业报也和其他企业报一样，大都定位于党报，被称之为“小人民日报”。这个定位在过去是正确的，是符合企业要求的。企业报也的确发挥了它应有的作用，并得到了企业的大力扶持，因而发展很快，取得了令人瞩目的成绩，成为中国新闻事业的一支生力军，这是不可否认的事实。

但是，企业报如果因过去的成就而故步自封，不愿意随着企业的变革而变革，那么就会失去生存的基础，最终被淘汰。这一点，石油企业报的同仁们应有清醒的认识。

企业报如何定位还受制于我国新闻事业发展的大趋势。随着我国市场经济体制的不断完善，新闻事业也必将走向企业化。它的主要特征是，新闻成为各媒体争夺的资源，这就有了一个新闻资源重新分配的问题。过去，由于大部分媒体是靠政府或企业拨经费养活的，因此，新闻资源的分配也是一种政府行为，不存在竞争。在这种情况下，新闻资源重复使用率很高，往往出现看一张报纸就知其他报纸主要内容的现象。目前，这种状况已逐渐被改变，原因之一就是产生了许多靠市场生存的媒体，在某种程度上改变了新闻资源的分配方式。今后，新闻资源的分配主要靠媒体间的市场竞争来实现。这样，各媒体为了生存，必然要重新定位，掌控一块资源，作为自己生存的基础。

企业报过去有一句口号，叫做“立足企业，走向社会”。这个提法在过去是对的，在今天和将来就不合时宜了。企业报只能立足于企业，不可能也没必要走向社会。因为企业报的优势就在于可以独享企业经济这一块新闻资源，其他媒体不会也不屑于来争夺你的资源。如果企业报不满足于这一点，而参与企业外部新闻资源的竞争，其结果是，“荒了自家的地，肥了别人的田”。

企业报安心于企业，并没有削弱企业报的存在价值，反而会提高其价值。这是因为，在市场经济条件下，经济行为是社会生活的主流，也必然成为新闻热点。而企业是经济行为的主体，也必然是产生新闻热点的发源地之一。每一个企业作为国家整体经济的一个细胞，它既有自己的个性特征（如行业特点），也有共性，蕴含着整体经济的信息。也就是说，企业报搞好企业经济报道，可以产生具有全局意义的新闻，同时又因独特的个性而立足于新闻界，这是其他媒体不能替代的。这就是企业报的价值体现，也是石油企业报的价值体现。

我们之所以说企业报没有必要走向社会，重要的是，在市场经济条件下，企业与社会是融为一体的，企业是开放式的，不存在走出去的问题。我们可以从另一个角度来说明这一点。在文化艺术领域有一句流行说法：“越是民族的，就越是世界的”，套用这一说法，能否说企业报“越是企业的，就越是社会的”呢？

企业报如何定位还受制于受众获取信息的方式和对信息的需求。由于媒体的多样化和传播手段的现代化，企业内部的读者获取信息十分快捷方便。过去，企业报强调“全功能”，是因为读者获取信息的渠道少，相对较封闭，现在这种状况已完全不存在，企业报也就没有必要为企业读者提供“全功能”服务，而应该走“特色”服务的路子。受众对信息的需求有两个特点，一是多样化，二是实用化。多样化主要满足于受众的“欲知”心理，实用化则是满足于受众即时利益的需要。从目前来看，实用化越来越成为受众的主要需求。企业报的主要作用应该在于后者。因为与读者利益相关的新闻，才是读者最关注的新闻，这是永恒的规律。企业摆脱计划体制后，企业的经济活动显然与企业职工的命运紧密相连，所以，企业报专注于企业经济报道，就是满足了企业读者的最大需求。企业报要做的主要工作，就是如何更好地、最大限度地满足这一需求。我们石油企业职工固然也有各种各样的信息需求，但是，他们最关注的还是石油勘探、开发的状况，油田的经营管理状况；油田的各项改革，就是他们的利益所在。因此，石油企业报定位于石油经济报道，是理所当然的事情，是石油企业读者的需要，也是石油企业报生存发展的方向。

企业报定位经济类报纸后，企业报的党性原则不应被削弱，反而应突出。因为，经济建设本来就是我们党的中心工作，而企业党委的中心工作，就是搞好企业的经济发展。所以，企业报定位于经济类报纸，就是把报道的重点定在了党的中心工作上了，有利于加强报纸的党性原则。

企业报定位经济类报纸后，企业报原有的副刊版、周末版也有个重新定位的问题。

企业报的副刊、周末版在本质上与正刊是一致的，它只是对正刊的补充、延伸、升华、美化。正刊定位于经济，着眼于物质文明建设，副刊、周末版定位于企业文化、着眼于精神文明建设，其本质还是为经济服务。因为物质文明与精神文明是不可分的，企业的中心工作是经济，但不可能放弃企业文化建设，经济建设离不开优良的企业文化氛围；反过来，搞好企业的文化建设，会促进经济建设。一个成功的现代化企业，往往是企业经营和企业文化建设两方面的成功。但与正刊不同的是，副刊、周末版是从文化的角度来关注经济建设，从如何促进经济建设、服务于经济建设的角度寻找报道视点。如果找准了这个视点，我们会发现，那一定是一块“富矿区”，大有用武之地。