ＰＯＰ

胡　昉

这是一个寻常的下午，完全寻常于我们平时所见的任何一个下午。天气暖洋洋的，给人以受精卵在子宫般的感觉。就这种气候而言，我觉得我和整个世界保持着密切的联系，全球变暖嘛。

太阳懒洋洋地照在公共汽车生锈的窗框上，公共汽车一如继往缓缓向前挪动。到了高架桥的三岔路口，视野骤然开阔起来，就像突然掉进宽银幕电影里一样。从残疾军人康复医院出来的病人无所畏惧地横穿马路，我看到一个头上扎着白色绷带的小伙子消失在高大的公共汽车底下，随着嘎的刹车声，他又奇迹般地在汽车的左侧复活，急匆匆走向街的对岸，消失在人流中。公共汽车被迫一而再、再而三地放慢速度，所有的乘客都没精打采地看着窗外，只有我看出了眼前场景潜在的电影气氛（我在追一个行将消失的女孩，空气能见度一下子变得很好），只有我在享受这种缓慢，它带给我创意的灵感。

我前面座位上的那个女孩不停地拢紧、放松她后脑勺的发梢，染成火红色的头发格外醒目。她一会儿用手枕着自己的下巴，趴在车窗上，一会儿不停地晃动自己的脑袋，时不时还用手轻轻拍着它。我从晃动的侧面了解到她的年纪已不小了，眼梢即将爬上皱纹，肯定是各种化妆品的热心用户。

就在这样一种缓缓前行的过程中，我有了一种隐身的感觉，就像我在海洋馆贴着大玻璃观看里面的热带鱼一样，水面高出我的头顶３、４米，但我好像根本看不见水，我只看见鱼在透明的空气中游来游去，向我游来，直贴到我的脸上，你感觉不到那层玻璃的存在，在海底幽暗的灯光下，我消失了，我们最终都是要消失的，一想到这一点，眼前的一切顿时变得灰蒙蒙的，我只剩下一个躯壳坐在公共汽车上摇摇晃晃，我只是借他的眼睛看着窗外阳光下的水果摊档……我使劲掐了一下自己的手臂，终于感觉到手又回到自己身上，脚趾也能动了，眼睛连上了我的脑神经，我提醒自己这是在上班的途中，不管我消不消失，我肯定会出现在公司的门口，我绝对不能也不可能消失，我只是用这种“个人消失法”来训练自己的想象力，以便能产生他人难以企及的绝妙创意。

创意脚本之彩色公路

但愿我刚才走的是一条彩色公路，我一进门就对我的同事说：“我刚才走过了一条彩色公路，路面被涂成黄色、绿色、红色、蓝色、白色，无数青年在路边欢呼跳跃，这完全是青年自发的行为，没有受任何人的指使，他们在给我们产品的出场制造一种纯粹的、欢乐的气氛，然后，沿着路边，一个彩色的Ｌｏｇｏ在跳动……”

这立刻调动了创作人员的积极性，大家开始纷纷议论起来，对了，就在这种气氛中完成客户的要求，必须加入一点神奇的东西，必须让产品超越我们的现实，让大众目瞪口呆，通过这些，然后再去思考我们从何而来以及我们要到何处去之类的问题，最关键的是，用彩色公路之类的东西取代普通的柏油马路。

我从广告中体会到凝视的神奇：凝视那些需要我来命名和赋予其生命形象的某个产品，（它需要我来命名这点常常让我感到兴奋），慢慢地和它融为一体，物我两忘，创意自然而然地迸发出来。

在你凝视产品的过程中，会发现这个世界物质的秘密和历史的连续性。

让我们试着来看一个奥林巴斯迷你照相机：它安安静静地躺在你的手心，像一只温顺的小鹿；你单手捏住机身，机身弧度恰到好处；轻轻按动按钮，镜头就像猎犬一样迅速窜出，扑向远处的景物，十足是你眼睛的延伸。你轻轻按住另一个按钮，镜头就不断地缩进伸出，发出动听的滋滋声。它身上的一切都是为了那些爱它的人准备的，所以有的人一见它就离不开它。对于他们来说，这些产品不仅是人生的最佳伴侣，更是自我的完善和延伸（优秀的经营者总是把产品作为自己情感部分的延伸，其作用不亚于残疾人的假肢）。

从使用的每一种商品中得到快感，凝视着包装，能从那些无数重复的精确线条中感到：历史并没有从它们身上断裂。

星期二，刚出门就听到屋里的电话铃声，我犹豫了一下，又重新开门，抓起电话。

“我想问你，那是不是我们的孩子？”

这一下子把我从沉思中拉出来，我刚想问她是谁，电话就吱吱喳喳地发出噪音，过了一会儿，我不得不放下电话。等了足有半小时，她再也没打进来。

爵士音乐的呼叫，一个女郎鲜红的嘴唇，产品在运动。

上班途中，我不停地在想是哪个女孩给我的电话，我想起Ｘ小姐、Ｙ小姐、Ｃ小姐，个个都有其迷人的一面。

对面公共汽车车身上的广告语格外引起了我的注意，上面写着：

人有三急

不通最急

不错的药品广告。

交通安全岛，排放热气的车流，路标、路牌，到处乱停的自行车，指示牌，栏杆，红绿灯，信箱，人行道，衣着光鲜的行人，广告牌，小贩，商店橱窗，店牌，各种各样的门，窗、阳台，墙，空气，花纹，遮阳伞，旅行指南，电梯，沙发，冰柜，甜品，椅子，斑马线，布满灰尘的树木，小石子，报纸，医院……

所有这些都能引发创意，要想改变世界，就要拥有广博的知识，浮士德说：“世界在我手里改变。”

对于我来说，则是：“世界在我的创意中改变。”

下午的创意会议上，我归纳了目前激发创意的三点思路：

１.产品的人物化——将人的特性引入产品之中。

２.自我转变——通过使用产品，人们改变了自身（肉体和灵魂），从而更具魅力。

３.闪亮魔术——由于产品的使用，使得各种社会关系发生变化，从不完美到相当完美。

最终产品的魔力盖住了自然力，就像电闪雷鸣的那一刹那。

其中第二点在我看来最重要的，它能有效地塑造物与人之间的亲和关系，我还分别举了一些例子来详细说明这几个方面的解决方案。在我看来，其他同事即使已经意识到所谈问题的重要性，也没有办法能一下子很好地解决这些问题，而我由于平时独特的工作方法和不懈的努力，已经发掘出大量的手段来激发自己的创作，因此，我有理由向他们作指导性的发言，接下来我说：

“目前广告界的整体创造思路是错的，大部分人把创意仅仅理解为吸引观众注意力的手段，而没有把它看作是与消费者沟通的最短通道。奥格威说过，创造力本身没有什么价值，只有当创造力附属在定位目标之下，才会有所贡献。我觉得，重温一下奥……”

说这话的时候，会议室的电话铃响了，接电话的瘦东明确地把目光投向我。

“我的？”我问。瘦乐得意地点点头。

众目睽睽之下，我拿起电话，话筒里没有声音，我默不作声，大家也默不作声的看着我。我刚放下电话，电话铃又响了，大家都笑起来，我只得冲大家笑笑，掩住话筒，对他们说：“继续讨论。”

“我们好想听你说下去呀。”基仔笑着说。

“没什么好听的。”我冲他们挥挥手。

这真是一场漫长的煎熬，电话那头传来继继续续的哭泣和埋怨声，她不说她到底是谁，但一口咬定他（她）是我的孩子，因为我们曾经……在某个晚上……某个场合……某个场所，我真的想不起来，也许……可能……但至少我不会忘记戴上Ｄｕｒｅｘ，为了安全起见，我从来没有不戴安全套进入任何一个女人的体内。

一边是公司人员热烈的讨论声，另一边是不知名女人歇斯底里的痛哭声，我把话筒从一只耳朵挪到另一只耳朵，不停地为自己辩解，但哭声压倒了一切，我迷迷糊糊，也许我真的和她有过关系，但我感到奇怪，为什么我连一点点印象都没留下。

“我不会再给你……打电话了，每次打，你不知道我有多痛苦哟。”话说得越多，她的四川口音就越明显。

“可我也很痛苦呀。”

“你是假的哟，你根本就不知道嘛。”

“我真的不知道你是谁。”我故作轻松地笑了笑。

“那……我不会放过你的哟。”电话突然就中断了，我愣了好一会儿，心里七上八下的，看来她知道我的一切，而我对她却一无所知。

“她竟然威胁我。”我自言自语。

正巧大家都静下来，全场一阵哄笑。

红鼻子小丑，不准笑，认真工作，必须主动出击才能挽回败局。必须加入一点神奇的东西，必须学会点金术。只有经过设计的事物才能真正体现其存在的价值。

我又翻开了我的设计草稿和日常工作安排表。

无论多么讨厌的客户，我们在他面前也应该表现出水平和诚意，积极引导客户接受我们的创意方案，不要一味埋怨客户的水平低，这是一个职业道德的问题。

整整一个星期，我天天都去国际家私广场，看一张从挪威空运过来的木床。我屈膝弓腰，以便更贴近它光滑的床头靠板，我不停地抚摸着它，隐隐约约有一种不能自己的迷恋和激情，和Ｙ小姐躺在上面会怎么样，和Ｚ小姐呢？我抚摸木板时又产生了冲动。营业小姐当然看不出来，也许她对每个顾客都有一种傻乎乎的热情，她凑过来向我介绍这张床的好处，身上过浓的香水味直扑我的鼻孔，真想让她躺在这张床上，但我若无其事地直起身，说：“我要考虑一下，家里实在放不下这么一张大床了。”小姐一定要我留下家里的地址和电话号码，以便能寄给我资料，我很乐意这么做。在这张床面前，你的性情变得温和，很容易就陷入无休无止的幻想之中。

晚上去友谊剧院看芭蕾舞，床的感觉继续舒适地延伸着。出入于灯火辉煌的大厅，观看同类的表演，这真是一件赏心悦目之事。这么多人聚在一起看另一些人，让我们感到前所未有的贴近。因为职业的关系，我爱上了这种高雅的场所，在这儿，大家似乎都是软绵绵的爬行动物。这么多散居的爬行动物能安全地聚在一起，这里面必然有其合理的、正确的因素。我用两条腿走路，用两只扁平的眼睛搜寻印在椅背上的白色号码，看完同类的跑跳撞跌，然后心满意足地回去。有时候还会因为体内某种激素的分泌失控使得情绪产生某种波动，激动是一种典型的文质彬彬的畜牲行为。

坐出租车回家路上，我听到收音机里的深夜节目主持人开导一位女士说：“人与动物有区别的地方呢，就是，人是有感情的动物。”从女听众哽咽的话语中得知，她怀疑丈夫有外遇。这使我顿悟到：所有的优秀广告都没有忘记：人是有感情的动物。

此刻我希望出租车一直向前开去，开进永无尽头的黑夜，直至另一个漆黑的星球，总有一天人们会吃惊地发现自己实际上是个动物，以至于决心重新尝试使用自己的动物性器官。

进化悲喜剧

当一个雄的和一个雌的发生关系，这只能意味着两种结果：

１.和谐带来快乐

２.不和谐带来悲剧

迷人的服装品牌，是我们区别于动物的另一重要特征。

房间里挂着摺裥的窗帘，有贵重木料的家具，裱糊的墙壁和昂贵的镶木地板。这表明了一种新的中产阶级的自我意识。

回到家，我像动物一样趴在床上，环顾四周，做着深呼吸。我想到有些雌性连晚上睡觉也喜欢绑上ＫＥＮＣＯ内衣，还会为某些衣服不够ｔａｓｔｅ而苦恼。突然，电话铃响了。

“喂。”

对方没作声，电话里又传来吱吱喳喳的声音，好像来自十分遥远的地方。

“喂，说话呀。”我喊起来。

“我想问你，那是不是我们的孩子。”

我脑海里同时闪现出两三个女人的形象，她……我很想知道她究竟是谁，但从微弱的话音中几乎不可能分辨出来。

“你没搞错吧。”我说。

电话“咔嗒”一声断了，我还意犹未尽地握着话筒。

这是一台小狗造型的电话，把狗撅起的屁股打开，就露出数字按钮，此刻我的嘴还凑在狗屁股上，仔细回想那个微弱的女声。

还好，它一直没作声，我畅通无阻地进入梦乡。

梦，创意的源泉，如同商品看不见的内部一样神秘。

最美好的工作时刻来临了。

当这些应征模特的女孩来到时，她们带来一股工作之外的约会气息。有时候来的漂亮女孩那么多，你真的很难相信你是在工作。我一个个审视她们，实际上从看她们的第一眼开始，我就知道哪个是最合适的，就像我一眼就知道阿梅绝不会给我惹麻烦一样。

我和阿梅就是在这种场合认识的。那时候我们正在拍一个护肤品的广告，需要找一双没有任何瑕疵的手。我们确定的模特虽然脸蛋长得不错，可那双手绝对不符合“纤纤玉指”的要求。

是我找到了阿梅的手，它在镜头下显得如此洁白晶莹，极好地映衬出护肤品的品质。由于工作需要，在片场我经常要摆弄她的手，以指导她摆出正确的手型和迷人的“手姿”，结果我们就这样“勾搭”上了。我由衷赞美她的一双手，希望她能抚摸我。

一个头发染得火红的小女孩引起了我的注意，基仔正贪婪地看着她。她穿着吊带背心，一条黑色的紧身喇叭裤，脚蹬足有三寸多高的拖鞋，这种街头打扮正好符合新近年青消费者的口味。

贵妇服装

在裙子外面又套了一层碎花裙子，裙子很长，步子不能迈得太大，套上的衣服重重叠叠，一走路就显得袅袅婷婷。

骑士服装

皮衣，闪亮的钉扣，叮叮当当，大翻领，拉链亮得耀眼，有一股皮的腥味，黑的紧身皮裤，大皮靴后跟镶嵌一个小铁轮，一走路就转个不停，从少妇细腻的肌肤上轻轻辗过……

时代精神替代物

“为什么想当模特？”基仔一边提问一边盯着她丰满的胸脯。对她这种年纪的女孩来说，是够丰满的了。

“不想浪费自己吧。”她说，边摆弄着自己的手指。她的手同样很好看，只是，耳朵太没特点了，我们不可能给她一个脸部特写，但可以作为中景的一般演员出现。

每次来应试的女孩都那么多，好像这是天底下所有少女最理想的职业。我们照例给每个女孩拍了照存档，以备不时之需。我们还让她们每个人在摄像机镜头前表演了一段，内容由她们自己定，那个红头发女孩表演和她父母吵架，虽然没什么新意，倒也是娇憨味十足。

一天的工作结束，基仔总是拍着厚厚的照相簿对我喊：“五十万，一百万！”

五十万是我们制作一条１５秒电视广告的基本叫价。

我们经常反复研究存档的女孩，一方面是工作的需要，另一方面也是回味的需要。一打开相册，各种各样的女孩向你迎面扑来，她们神态各异，都各有各的可爱之处。每个女孩的照片下都注明身高、体重、胸围、臀围、姓名、籍贯、年龄，这当中也有阿梅，只不过她的照片下只有“手模特”三个字，没有胸围、臀围的记录。

我很喜欢这些相册，它们很像我买的那些观赏动物彩色图鉴，尤其是那本《观赏鱼彩色图鉴》。我对此的热情使我轻而易举地找到们和它们之间的联系：

厚唇丽丽Ｖｓ．Ｙ小姐

电光丽丽Ｖｓ．Ｌ小姐

蓝七彩Ｖｓ．Ｗ小姐

巧克力丽丽Ｖｓ．Ａ小姐

蕾丝丽丽Ｖｓ．Ｃ小姐

日光丽丽Ｖｓ．Ｚ小姐

一看，还真相映成趣。那些热带淡水鱼在海洋馆的玻璃柜里游来游去，有时会游到玻璃的边缘，径直游到你紧贴玻璃的眼睛，用它的大眼呆呆地看着你。这种情形和应征模特睁大眼睛找我们很像，要知道，找一个好的模特可真不容易。

我把这种发现和基仔分享，他显然也从这种对比中得到很大乐趣。闲下来时，他经常会随手翻出一个女孩的照片问我：“这是什么鱼呀？”

“电光——丽丽。”

“小心——触电。”基仔作出一副害怕的样子。

有一次，他指着公司楼下熙熙攘攘的人群说：“上次去东京逛红灯区，顾客讨价还价的声音很远就能听见，就像我们这儿的东门菜市场。”他捧着手里的相册，两眼放光。

电光——丽丽！

这回我们要把片场布置得相当迷幻，要把所有的人带进一个神话世界，我感到，我们的创作始终在引导着人们的审美趣味。

一个红头发女孩坐在纸箱里

静态的人物动作和动态的持续不断的声响的对比

性感女性与性感动作总会吸引人们的视线

人文情态和社会行为时尚

略反常规的个人行为抒发新一代的情怀

对传统象征不失优雅的嘲弄（另类广告词：请不要斩我）

不可能事物的可能性组合（雨伞和××在缝纫机上相遇）

吸引我的正是用创意改造世界的可能性，所有贬低这种可能性的人都没有看到，我们大家毫无例外，都是：

１.为产品活着的人；

２.为产品而消费的人；

３.作为产品的人。

正是这三点特征使得那些模特的存在体现出合理的价值。我经常把阿梅的手叫做“千金之手”，她也深深知道它的价值，总是戴着透明的薄手套，从不轻意让它直接触摸粗糙的东西，不得不浸水时也要戴上塑胶手套，基本上不用肥皂或洗手液之类的玩意儿。自从她跟我在一起之后，我更是不让她洗碗、洗衣服。有一次她主动要求出去买菜，我躺在床上，看她穿好了黑色的短裙，仔细地套上一双长至肘部的灰色手套，再配上长至膝部的黑色线袜，乍一看，真像一只青蛙。

她的手轻意不会暴露，如果你没有被她的手摸过，你根本看不出来她到底妙在什么地方。真正的品质不易为人所知，所幸的是，我们已经拥有。

干净的食物，漂亮女孩，返朴归真的生活情趣，一切变得多么美好。

接下来的一个星期，我奔走于片场与办公室之间，耐心指导灯光、布景、模特。这次的摄影师是我们重金聘请的国际级大师，他对拍摄有一些独到的见解，我们又在现场对原先的脚本进行了进一步的完善。每一次改动都花费了我大量的精力，但一想到本年度最佳电视广告就要经我们之手诞生，我就不觉得累了。

因为要和客户确定最后的方案，我又飞到上海，两天的日程安排得满满的。在广州一下飞机，我又直奔花园酒店参加稻垣行一郎的ＣＩ讲座，来自日本的最新设计理念把我的疲劳一扫而光。

奥格威说过：在没有得到更好的答案之前，只有模仿。好像他还曾经说过，努力工作是不会累死人的，人们只会死于空虚和无聊。

电视广告的毛片出来之后，效果十分激动人心：月光，一只巨大的怪鸟突然振翅，美丽少女惊恐而又惊奇的表情特写，超现实的梦幻背景（可以通过做各种灯光实验来观察各种效果），塑造了一种化妆品奇异的性格。我们相信，通过胶转磁之后的多次电脑处理，它的效果绝对是惊人的。

我们一起上香港酒家庆祝广告片成功。我们要了很多嘉士伯啤酒（我们都喜欢它的广告），还要了一只巨大的奶油蛋糕，吃得每个人嘴边都泛起了白色的泡沫。我破例喝了很多啤酒，讲了一些诸如“盲人如厕”之类的笑话。吃完饭后，我们走出酒家大门，到街边等车。

我的那些同事都搭车回公司，他们今晚还要继续工作，而我则直接回家休息一下，已经连续一个星期没睡好觉了。我有点迷迷糊糊地看着一辆辆车从眼前经过，同事们的道别声还在我脑袋里回响。有人拍我的肩，我刚回过头，就见一个黑漆漆的玩意儿冲我飞过来，眼前顿时一黑，然后金星乱冒，鼻梁塌了下来，软绵绵地往里陷，嘴里升起了一股强劲的酸辣味；与此同时，一个硬梆梆的东西撞在我的小腹上，搅得我五脏六肺都吐了出来。在我弯腰呕吐的时候，背上又被狠狠一击，我一下子瘫倒在地，四面八方的脚像暴雨一样袭击我的身体，我只听见自己头颅的“梆梆”声，我终于能喊出声来，踢的人更狠了。

不知过了多长时间，突然，一切打击停止了，我只听见自己声嘶力竭的叫喊声。睁开眼，发现自己正在一堆呕吐物上打滚，一辆辆汽车从我身边迅速擦过。

他们已消失无踪，我的意识出现了空白，他们长什么样？我赶紧摸摸口袋，钱包还在，我刚想拨打１１０，但又犹豫了，他们究竟想干什么？我决定自己先想想清楚再说。

我勉强站起来，双手捂着自己的鼻子，立刻就有一辆空车停在我的身边，刚才为什么一直没车停下来？我上了车，才发现自己浑身发臭，外衣上沾满令人恶心的呕吐物。我艰难地脱下外衣，扔出窗外。这时，街上开始起风了，隐隐约约传来了雷声，远处天空出现了闪电。我嗡声嗡气地告诉司机去华景楼。

“哪一个华景？是东山区的还是天河的？”他通过后视镜斜睨着我。

“是天河的。”我说，简直要对他发火。

“怎么，你喝醉了？”他说。

“不，我刚被打了，打得很惨，你看不出来？”我把手从鼻子上拿下来，大声说。

“我以为你喝醉了，这一带经常有烂仔趁火打劫，下次小心点啦。”他平静地说。

我倒在座椅上，不想再说什么，出租车掠过灯火辉煌的高楼，收音机里轻轻播放着情歌，正是我最喜欢的旋律，听着柔软的女声，我全身松懈下来。这儿发生的一切都是无法预知的，都是偶然情况，你根本没有办法去对付那些来历不明的人的袭击，就像你无法拒绝陌生人的电话（难道是她？我不愿再想下去）。不管怎样，我还是处在稳定的安全的状态中，如自己所愿住进了高尚住宅区，工作受人尊重，是我们在给社会创造财富，偶然的遭遇并不能说明任何问题。

我把车窗打开，天边正划着闪电，我渴望暴雨席卷一切，冲走地上的污秽，带来新鲜的空气。但雨始终没下，街上倒刮起了大风。

我呻吟着爬出车子，使劲摔上车门，司机一直用奇怪的眼神看着我，随后扬长而去。我一瘸一拐地走进公寓，登上电梯，第一次感到周围是那么安静。一进房间我脸都没洗就给阿梅打了个电话。

“我浑身散了架。”我边说边咝咝吸气。

“怎么啦？”她问。

“莫名其妙被人打了一顿，”我说，眼前又浮现出那件沾满呕吐物的外衣。“好像有四五个人，围上来，不由分说一顿乱打，打得鼻梁都歪了。”

“真的吗？”她拖长声调说。“你别开玩笑呀。”

“真的，不骗你，不信你过来看看。”我说。

“我才不过来呢。”她笑了。

“真的，”我的嗓音突然颤抖起来。“我受不了了，阿梅，我浑身都痛，我要借你的手用一用。”

只要阿梅的手一放在我身上，所有的疼痛就都消失了，虽然伤口不可能痊愈得这么快，但她的手有一种神奇的力量。那么轻柔，那么纤细。

突然，我无法控制，眼泪就流了下来。“我从来没有触犯过谁，”我指着墙上奔驰的汽车和嘉士伯啤酒的招贴画，“我的生活就是由这些组成的，我从来没有跟别人过不去。”

“他们不是故意的。”阿梅帮我轻轻擦去眼泪。

“我知道，我知道，但我还是不能理解，为什么他们偏偏找到我，让我在垃圾堆里滚，还把我往死里打？”我说。

“除了把我的手伸给你，我不知道我还能做什么。”阿梅善解人意地说。

“这已经让我很感激了。”阿梅的手又让我平静下来。毕竟，这只不过是个小插曲而已，一切都会过去的，我还有很多事情要做。

我把她的一只手放在我红肿的鼻子上，另一只手放在软绵绵的肚子上，就这样进入了梦乡。

半夜，电话把我惊醒，我吃力地拿起电话，没有人说话，只传来吱吱喳喳的电流声。

休息了两天后，我又上班了。车过残疾军人康复医院，发现那儿多了一个老年人托养生活区的巨幅广告招牌，“每月１０００元”。也许老年人越来越成为生活的负担，就像越来越多被淘汰的老产品一样。产品衰退期的老年形象，质量的没落；不是商品本身的质量问题，而是消费观念变化导致的必然结果。

一回到公司，几天来积压下来的大量工作把我压得喘不过气来，但我心情十分愉快。午饭时我跟基仔谈起我被打的经过，他连连叹气和摇头：“用不着找原因，就算你倒霉。有一次我在深圳街头被一个烂仔撞了一下，挥起拳头就要我赔他１０００块，后来我给了他２００块了事，犯不着跟他们搞。”

我们对工作的进展都很满意，本次电视广告的模特已经和公司签了一年合约，我们打算根据她的形象再设计一些平面广告。我们决心做出更过瘾的设计。

摩托从写字楼的走道驶过，走道伸向天际；

荧火虫的照片，用以显示照相机优异的感光性能；

一只手从窗子伸出来，抓住一只鸟；

电动剃须刀顺着铁轨飞速滑过去；

一个婴孩坐在汽车车顶，新产品时代，新新人类在歌唱。

记下那些突然闪现在脑海中的画面，分析成因；出现在我眼前的精美画面，实际上都是经过多次修饰后的形式结果……简直难以相信自己的潜力。

断然诉求

用粗线条分割产品，就像王广义早期的作品画面

点必须在其他要素的形式背景中才能决定其性质

文案中应避免诸如“好像”“例如”之类的比喻词

人们对新产品抗拒以显示自己对事物仍保持着独立的判断

人和产品

广告和现实

商品是向感官诉求的东西，同时也是超越感官从而成为社会性的东西。因此，我也应该熟悉并尝试产品推销、市场调查、媒介执行、客户沟通等创作之外的周边工作。

用盲文来作平面公益广告的诉求点

国家是一个巨大的客户

不能预先设定消费者就是享用产品的那个人

啤酒——幸福生活的显影剂

广告诉求与潜在的人格对应

平凡人生需要商品刺激

像分析文学作品中的主人公那样分析产品在一则广告中的地位，产品必然是正面的英雄形象

广告叙事学

在有情节的电视广告中，情节最终指向的是商品，情节本身所具有的冲突因素并没有被强化，而只是成为突出商品形象的由头，为的是在最后得出一个对商品性质有概括作用的结论来。

我把这些都记在一个本子上，以备不时之需。这种思考方式我称之为“脑力激荡”，有点类似超现实主义者提倡的自动写作，它需要我注意力高度集中。在创意的最初阶段，我四面出击，寻找那些新鲜的主题，然后，一个出人意料的创意出现了，一个最合适这个商品而又从未被其他商品触及过的性格出现了，围绕这种性格，我让其他创作人员提出更多的创意方案，从中选取最合适的展示给客户。

为了不让自己的思考受到干扰，我把电话搁了。

私生活

猎艳记

人和动物接吻

一个女孩子从正面照镜子

注意字体的感情色彩和视觉导向

坚持自己的高品味

我突然想起有一次拍冰淇淋广告，小演员在吃完第八个冰淇淋后，还是意犹未尽，这是一个太写实了的广告。

多次曝光，反复剪辑

抓住最富意味的情态

只有心态健康的人才能写出平易近人的广告词

通过各种各样的符号，停车场，禁止通行

彩色公路（这个创意至今让我激动不已）

我在思考的过程中忘了我是谁，我好像一生下来就是干这个的，这么适合，这么愉快（糖水里泡大，广告中扯大，Ｓｅｎｓｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ专卖店的广告词打动了我们这一代人）。我忘了我以前是谁，现在是谁，将来是谁……记得刚入行时，做松鼠牌口香糖的广告，我出的方案主体思路是：一嚼这种口香糖，少年就能顺利过渡到成人社会，结果松鼠牌口香糖大受青少年的欢迎。我自己对嚼口香糖一点都不感兴趣，因为我不用嚼它就顺利地进入了社会。

著名设计师罗钦可说过：绘画已死，艺术家应同时具备画家、设计师和工程师的“三重身份”。照我的理解，当产品设计只用于自己的生活时，那它完全有可能成为真正的艺术创作。而正是在商业艺术领域，我们比那些所谓的严肃艺术家更严肃认真地工作着，我们比那些前卫艺术家更注重实验性，否则观众很快就会厌倦。我们的作品总是以最简洁最紧凑的方式（现在电视广告的最新趋向是从３０秒压缩到１５秒以下）反映出这个时代最典型的形象。

对商品存在意义的渴求，就像人对生存意义的渴求一样，是人类自古以来就有的一种深层心理需要；甚至，使用商品只是一个更大更神秘的仪式的附属品：消费本身就是个仪式的过程，其主要功能是赋予商品以某种意义。普通人在消费时可以感觉不到这一点，而我则在日复一日凝视产品的过程中把握到这种历史联系，可以说，我们是在为进入历史而创造。

永无止境地思考以赶上时代的需要。

傍晚，踏着暮色，经过小区的花园回家是最令人心旷神怡的事情，可惜这种时刻不多。一般我都到深夜才回家，偶尔的一次放松已使我对生活心存感激。

一天深夜，我回到家，刚按电灯开关，就见黑暗中一道闪光，漆黑的房间里竟有个发光的人形在满地乱滚，电流在他身上到处乱跑，嘶嘶作响，他起先还朝我的方向移动，一会儿就躺下不动了，最后一切都消失在红木地板里，四周陷入更深的黑暗。

我呆立了一会儿，再次按动电钮，仍是漆黑一片，看来刚才是短路造成的奇观，我心有余悸，这似乎是个不祥之兆。

但奇怪，那个晚上我睡得很好，梦见了像火车厢一样的流动美术馆，车厢是圆形的，像不锈钢钢管，火车头呜呜鸣叫着，把珍贵的艺术品带向远方。

在这种舒适的易于交流的室内温度下，轻轻踱步的人形畜牲可以长时间地把玩一根线条或一个色块，因为每一根线条和每一块色彩都可以无限细分直至无穷无尽，以至于我觉得看完一张画是不可能的。我们盯着悬挂着的长方形，慢慢地眨动眼睛，因为看的时间太长，自己成了温室里的一株缓慢地进行新陈代谢的盆栽植物，或者，成了噙在处女嘴里的一瓣兰花。这种富有理智的缓慢使我们越来越进化成具有高度涵养的温柔的大脑四足兽。我们对展览馆之外的一切不感兴趣，因为不用想你也知道，它没有展览馆里面的好。

这种透明的展览馆在飞速经过居民区时，画布上的颜色会和居民区的景色混合在一起，成了现实的风景画。乐意把头探出窗外的人会惊讶地发现，展览馆表面玻璃强烈的反光把居民区映照得雪白，同时，展览馆蜿蜿蜒蜒地继续向前延伸着，和居民区仅隔一片白色的森林……

我躺在床上意识到这是我对艺术参预社会生活的渴望，流动的影像，流动的市场，经由分析、想象、科学、艺术之结合，共同解决沟通与市场诸问题。“让我知道任何有关他们的资料——他们的美梦为何，他们对食物的感觉如何，他们出身的学校为何，他们的储蓄习惯为何，我就可以把希特勒卖给他们。”

这一段时间，我被一个产品的形象推广问题难住了，这是人们从未使用过的东西，我必须激发目标人群对它产生强烈的兴趣。

和往常一样，我思考了一整天，疲惫不堪。

晚上我去小区的泳池游泳，放松一下，以便进一步的“脑力激荡”。

我注意到泳池边坐着一位非常丰满的少女，看不清脸部，但想必长得不错。我深吸了一口气，以潇洒的姿势窜进水里，我感到自己像青蛙一样富有弹性。偌大的泳池里只有我一个人，我躺在水面上，享受着水的抚摸，真像阿梅的手呵。我看了少女一眼，发现她也正在朝我看呢，果然长得相当不错。我劈波斩浪，游了几个来回，然后“哗”地一声跃出水面，我的思绪也像浑身滚落的水珠一样奔涌而来。

商标ＡＡ变形成两条鱼

一个人戴着潜水镜

一个弓身而卧和睡猫姿态相同的女人

我朝少女坐的地方望了一眼，坐下稍稍休息后，我就站起身，朝她走去。

我赤脚踩在瓷砖上，感觉到一小块方格一小块方格轻轻按摩我的脚，这使我有说不出的畅快。生活会永远这样持续下去，它是真实的，就像眼前的少女，脚下的瓷砖，泳池里的清水一样，可以随时触摸——她能感觉到吗？

接下来发生的故事就像在梦中一样：我和她一起坐在游泳池边，凝视月光下变幻不定的水波，蓝色反光折射到她脸上，使她看上去纯洁无比。

大部分时间我们都保持静默，倾听夜的呼吸和她的脚轻搅水波发出的声音。我突然拍拍她的肩，指了指泳池中央：“喂，那儿，看见没有，一条金色的大鱼！”

她的皮肤凉飕飕的，摸上去很舒服。

“鱼？”她睁大眼睛看了好一会儿，脸上露出可爱的不解的神情，我默默地等待她在月光下发出会心的微笑——看见啦，就在那儿，它还跳出水面呢。

我等这一刻已经等了太长时间。