努力打造品牌 谱写辉煌篇章

施忠阳　黄　鲲

《梨园春》：同样专注异样精彩

唱红了祖国大江南北的《梨园春》，在全国戏曲栏目中可谓一朵奇葩，更是河南电视台文艺宣传的一面金字招牌。从主管领导到栏目组的全体人员，深知"打天下易，守天下难"的道理，因此，大家没有守着耀眼的荣誉不思进取，而是着力挖掘我省戏曲文化的深厚积淀，力求推陈出新，以增强现代意识为中心，通过新的内容、新的形式、新的精彩来打动观众、吸引观众、报答观众。

２００３年６月２２日到８月１０日，《梨园春》栏目联合河南省豫剧一团、省京剧院、省曲剧团、省越调团等八家专业剧团，精心推出了八台专场晚会。八家专业剧团在同一个舞台上分别展示各个派别绝活的风采，可谓"八仙过海--各显神通"。艺术家们的精湛表演，不但使观众品尝了一道道精美的戏曲大餐，也有力地推介了河南的地方剧种，并使原本分散的各个剧团有了一次绝佳的交流机会，更使八家专业剧团在社会上吸引到了更多的关注。这种将中国传统戏曲与现代电视传媒手段进行有机结合的奇妙构思受到了业内人士和观众"大策划、大创意、大手笔"的交口赞扬，也受到了省领导的高度评价。省委副书记王全书赞扬"这次《梨园春》栏目与剧团的合作，是栏目的一次创新，很有新意、创意和深意，可谓珠联璧合、相映生辉"。

在第１６、１７届全国电视文艺星光奖评选中，《梨园春》栏目连续荣获"优秀栏目奖"；龙腾虎跃--《梨园春》２００３年十六省市电视台元旦戏曲晚会荣获第１７届戏曲节目一等奖，河南电视台２００３年春节晚会获得戏曲节目二等奖；在第四届中国电视金鹰奖评选中，《梨园春》节目主持人荣获电视节目主持人优秀奖……获奖不能代表未来，一系列的荣誉成为《梨园春》栏目一个新的起点。目前，栏目组正在紧张地准备栏目改版计划，从内容、演员、参赛选手到形式等都将进行全新的包装和演绎，以更加崭新的形象回报广大观众的一贯支持，为繁荣河南电视台乃至河南电视文艺做出更大的贡献。同时，栏目组还正在紧张筹备２００４年度春节戏曲晚会，一场精彩、丰盛的年关大餐将给观众带来更多的惊喜：其一，从１９９９年以来闯入《梨园春》擂台赛年度总决赛的近１００名擂主将在２００４年的晚会现场悉数登台与观众见面，争夺２００４年度总冠军；其二，本次晚会在保留经典戏曲唱段的基础上，将以创新节目为主，着力用传统戏曲艺术展现多姿多彩的现代生活，唯美、时尚将使传统戏曲艺术迸发更多魅力，也将为观众带来更多精彩。

文艺晚会：特别打造别样魅力

毫无疑问， 文艺宣传主要承担着娱乐大众的功能。在文艺宣传的多种手段中，文艺晚会无疑是一种十分直接、有效的宣传手段，也是一种富于激情、吸引力和感染力的宣传手段，因此为老百姓喜闻乐见。在直观地服务观众、娱乐观众的同时，文艺晚会也在潜移默化地引导、影响着观众。然而，在时下竞争激烈的电视界，文艺晚会可谓比比皆是，如何吸引广大观众的眼球，在众多晚会中脱颖而出，真正发挥文艺晚会突击队、轻骑兵的作用，每一场文艺晚会就必须有自身的独特之处。河南电视台承办的多台大型文艺晚会在全国和省级不同奖项评比中屡有斩获，比如日前荣膺多项全国电视文艺"星光奖"和河南电视文艺"牡丹奖"，说明了河南电视台的文艺晚会有着一定的影响力，那么河南电视台的文艺晚会又是怎样突出重围呢？

其一，打造别具一格的晚会形式。在非典疫情严重的５月，河南电视台在利用新闻、评论、专题等多种宣传手段的同时，还特别举办了一场抗击非典专题文艺晚会--《我们万众一心》来配合抗击非典的宣传。在形式上，晚会导演组独具匠心，将视线拓展到了舞台以外。不仅有舞台表演，更有演播室访谈，并配以大量纪实资料，这种"空间分割"的形式突破了传统文艺晚会的形式，从而使广大观众耳目一新，收到了良好的宣传效果。

其二，打造河南特色的晚会内容。再好的形式也是为内容服务。如果只追求形式而没有好的内容，就等于逐末舍本。河南是个文化大省，尤其是有丰富的戏曲资源。河南电视台在举办每一场晚会的时候，都十分注意利用戏曲做文章。"越是民族的，越是世界的"，浓郁的地方特色为每一场晚会打上了清晰的河南烙印，从而使晚会以独特的魅力亮相全国。在我省抗击非典取得阶段性胜利后，我台用一周的时间推出的大型电视文艺晚会《走过风雨--河南省庆祝抗击非典取得阶段性胜利文艺晚会》便是这样。晚会鲜明的主题、紧凑的节奏、恢弘的气势，特别是浓郁的地方特色，受到了业内人士和观众的交口称赞。一个月后，中央电视台第三套节目在晚间黄金时段完整播出了这台晚会，成为全国唯一一家在中央电视台播出抗击非典晚会的省级电视台。

其三，恪守"三贴近"的宣传原则。"三贴近"是每一个电视工作者应该恪守的原则，也是每一个电视工作者应该追求的目标。要做到"三贴近"，就必须深入实际，深入生活，深入群众。电视文艺宣传同样如此。为迎接"七一"，河南电视台录制了《激情飞扬颂七月》，将舞台搬到了郑州市绿城广场，台上、台下万余人的同声高歌，演员同时也是观众，观众同时也是演员，极大地调动了现场观众的积极性和主动性，现场气氛之热烈超乎想像。这样的贴近是一种贴近，而将舞台搬到基层百姓面前是一种更深刻的贴近。

尾声：艳阳高照风光这边独好

前不久，针对河南电视台文艺宣传取得的优异成绩，省委副书记王全书作出重要指示："省电视台一手抓新闻宣传，力度明显加大，上中央台新闻联播率一路攀升；一手抓文艺等其他方面的宣传……受到了中央台的高度评价和广大观众的赞许。望继续加强两个荧屏一起抓的意识，保持和发展这一喜人的好势头，使河南新闻等节目在中央台的发稿不断取得新突破，把前进中的河南、正在崛起的河南展现给世人。"成绩的取得和新一届的局台领导班子正确的决策、锐意进取、勇于创新是分不开的。正如周绍成台长所说："这些成绩的取得，得益于近年来我们牢牢坚持'新闻立台、文艺兴台'的指导方针，以'三个代表'重要思想统领电视文艺宣传工作，坚持先进文化的前进方向，与时俱进，开拓创新，切实贯彻'三贴近'，坚持电视文艺走群众路线，创作出更多更好的文艺作品，满足人民群众日益增长的文化需求，是我们电视工作者义不容辞的责任。"

正是在这样的思想指导下，经过调整改革后的河南电视文艺更加注重从大局出发，把社会效益放在第一位，呈现出节目的大视角、大文化与大格局。

面对耀眼的荣誉，河南电视人又在谋划着新的辉煌：论证策划历时一年左右、样片制作已经进入后期完善阶段的大型武术竞技娱乐栏目《武林风》，在经过进一步的审查之后，将在河南电视台卫星频道晚间黄金时段与全国观众见面。这档"浓郁河南特色、节目资源无与伦比、全国首创"的新节目势必吸引全国大多数观众的眼球，也必将成为日益繁荣的河南电视文艺的重要组成部分。这档节目还将与《梨园春》形成"一文一武、刚柔相济、动静结合"的局面，共同打开河南电视台文艺宣传的崭新局面。

金色的秋天，和煦的阳光，我们有理由相信，河南电视台的文艺宣传将乘改革东风，铸就新的辉煌，犹如百花之牡丹，卓尔不群；犹如山巅之松柏，傲然常青。